Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

В России в 2 раза вырос спрос на онлайн-ритейл менеджеров

Смотрите в каталоге
Веб-статистика

Компания HeadHunter (hh.ru) и Оргкомитет конференции по онлайн-ритейлу IDRF’2020 провели исследование российского рынка труда в сфере онлайн-ритейла. Результаты анализа показали, что в условиях коронавируса и экономического кризиса, современный бизнес стремительно уходит в онлайн, повышая спрос на онлайн-ритейл менеджеров, которые могут обеспечить эффективное присутствие брендов на торговых онлайн-площадках.

«Профессия обретает особую актуальность в текущих условиях пандемии, так как все бренды спешно переходят в онлайн и перестраивают собственные процессы. Для наглядности мы с коллегами из hh.ru решили организовать исследование, которое продемонстрирует необходимость овладевать новыми умениями и повышать собственную стоимость на рынке труда в период сложной экономической ситуации», — отмечает основатель главной конференции по онлайн-ритейлу IDRF’2020 Юрий Шишкин. — До сегодняшнего дня теоретическая и практическая база для овладения новыми навыками практически отсутствовала и для того, чтобы заполнить пробел, мы приняли решение запустить свою онлайн-школу 24ORM School, в которой системно и комплексно будем обучать специалистов работать с торговыми онлайн-площадками, охватывая ключевые процессы: от передачи каталога товаров онлайн-площадкам до фулфилмента и аналитики«.

Ключевые результаты по анализу вакансий показывают, что наибольшая доля (72,3%) размещается брендами и производителями в Москве и МО. Однако доля региональных компаний, которые уже сейчас начинают искать онлайн-ритейл менеджеров, также растет и составляет 19,7%. В среднем, сотрудники работают на одном месте 1,8 лет. Уровень заработных плат колеблется от 70 тыс. рублей до 120 тыс. рублей при опыте работы более 6 лет. Что касается резюме кандидатов, в первой пятерке навыков наблюдается смещение акцента в сторону знания маркетингового инструментария (e-commerce — 22%), IT и аналитики (Google Analytics — 15%), проектного менеджмента (14%), а также софт-скиллс (13%).

«Наше исследование призвано дать объективную оценку состоянию рынка труда в сфере онлайн-ритейла, особенно в такой сложный для экономики период, когда целые отрасли трансформируется на работу в онлайн в ускоренном режиме», — отмечает руководитель Службы исследований hh.ru Мария Игнатова. — Онлайн-ритейл менеджер — это междисциплинарная профессия, которая требует знаний процессов продаж, маркетинга, умений анализировать, выстраивать бизнес-процессы (в том числе фулфилмент, IT), работать с веб-аналитикой и управлять медиакампаниями, и благодаря нашему исследованию у соискателей есть полный спектр информации«.

Всего в рамках исследования было проанализировано 42 региона, 2,3 тыс. резюме и 1,2 тыс. вакансий за период с января 2019 по март 2020 гг.

Аналитика

1. Кратный рост потребности в онлайн-ритейл менеджерах у производителей и брендов в связи со спешным переходом компаний в онлайн

Число размещенных компаниями вакансий онлайн-ритейл менеджеров в марте увеличилось в 2,27 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

2. Распределение вакансий по регионам

Наибольшая доля вакансий (72,3%) размещается брендами и производителями в Москве и МО. Однако доля региональных компаний, которые уже сейчас начинают искать онлайн-ритейл менеджеров велика (19,7%), и она растёт:

Распределение вакансий по регионам РФ

  • Москва и МО — 72,3%
  • Санкт-Петербург — 8,0%
  • Другие регионы — 19,7%

Стоит отметить, что среди регионов выделяются лидеры, которые развивают своё присутствие в онлайн-ритейле наиболее активно: это Краснодарский край (2%), Новосибирская область (1,7%), Ростовская область (1,5%), Омская область (1%) и Ставропольский край (1%).

Распределение вакансий по регионам РФ подробнее:

  • Краснодарский край — 2,0%
  • Новосибирская область — 1,7%
  • Ростовская область — 1,5%
  • Омская область — 1,0%
  • Ставропольский край — 1,0%
  • Красноярский край — 0,7%
  • Алтайский край — 0,7%
  • Свердловская область — 0,7%
  • Астраханская область — 0,7%
  • Волгоградская область — 0,7%

3. Топ-10 отраслей, которые ищут онлайн-ритейл менеджеров

На текущий момент больше всего вакансий размещают предприятия из отраслей «Товары народного потребления (непищевые)», «Услуги для бизнеса», «Розничная торговля», «Электроника, приборостроение, бытовая техника, компьютеры и оргтехника» и «Продукты питания».

Топ-10 отраслей компаний, опубликовавших вакансии

%, доля от общего числа вакансий

4. Уровень заработных плат

Средняя заработная плата, предлагаемая работодателем для специалистов в сфере онлайн-ритейл менеджмента, составляет 70 тыс. руб. по России, и 82 500 руб. в Москве.

Предлагаемые зарплаты, руб.

  • Медиана по России: 70 000 руб.
  • Медиана в Москве: 82 500 руб.
  • Медиана в Санкт-Петербурге: 60 000 руб.

Средняя ожидаемая заработная плата кандидата с опытом работы начинается от 80 тыс. руб. и достигает 120 тыс. руб. при опыте работы более 6 лет.

Средняя ожидаемая зарплата в зависимости от опыта работы

 

5. Требования к онлайн-ритейл менеджеру, обязанности и задачи

Построение стратегии присутствия в онлайн-ритейле и знание тактических инструментов ее реализации — одно из главных требований ведущих компаний. Бренды ищут онлайн-ритейл менеджеров, которые будут выполнять задачи, связанные с: мониторингом присутствия и продаж в онлайн-ритейле, аналитическими дашбордами и прогнозами, омниканальным подходом к организации процессов, специальными проектами на сайтах ритейлеров и маркетплейсов, внедрением IT-технологий, планированием маркетинговых кампаний, логистикой и фулфилментом, заключением договоров с e-commerce площадками и полное сопровождение.

Примеры обязанностей/задач из описания вакансий

  • Разработка и реализация стратегии продаж через Интернет-ресурсы

 

  • Forecasting and monitoring of online sales
  • Strategy definition both Marketing & Trade
  • Selection and management of supplier responsible for eCommerce projects (brand integrations, sales tracker implementation)

 

  • Negotiation with online customers
  • Анализ конкурентов и лучших мировых практик

 

  • Management of analytical process: dashboard creation, on traffic, sales and analytics from all the cards
  • Внедрение инновационных технологий по улучшению видимости продуктов в онлайн-среде

 

  • Разработка и реализация комплексной маркетинговой стратегии для развития онлайн продаж
  • Участие в проектах по прогнозированию продаж и планированию маркетинговых активностей на сайтах партнеров
  • Исследование и оценки эффективности работы площадок
  • Планирование, постановка и контроль маркетинговых кампаний на всех площадках, социальных ресурсах, и коммуникационных каналах
  • Построение и развитие эффективных партнерских отношений с ключевыми клиентами, партнерами и вендорами
  • Контроль и организация современной и бесперебойной отгрузки товаров для e-commerce площадок
  • Заключение договоров с e-commerce площадками и полное сопровождение

 

Онлайн-ритейл менеджер — новая междисциплинарная профессия. Крупные компании ищут специалистов, которые понимают процессы и продаж, и маркетинга, анализируют, выстраивают бизнес-процессы (в том числе фулфилмент, IT), работают с веб-аналитикой и управляют медиакампаниями.

Примеры требований к кандидату из описания вакансий

  • Успешный опыт работы в e-commerce канале
  • Both sales and marketing skills
  • Analytical skills, experience of working with sales funnel
  • Complex negotiation skills
  • Опыт построения и внедрения бизнес-процессов коммерческой службы
  • Английский — не менее upper-intermediate
  • Детальное понимание методов онлайн-продвижения, знание web-аналитики.

Также ниже представлен Топ-5 навыков, встречающихся в резюме кандидатов. Наблюдается смещение акцента в сторону знания маркетингового инструментария, IT, аналитики, проектного менеджмента, а также софт-скиллс.

Топ-5 навыков, встречающихся в резюме

% — доля резюме, в которых указан навык

6. Опыт работы и образование

Сейчас наиболее распространенный стаж работы онлайн-ритейл менеджера составляет более 6 лет.

Распределение по опыту работы

Среднее число лет работы на одном месте работы (на основании резюме) — 1,8 года

Кандидаты обладают высоким уровнем владения английским языком (B2, средне-продвинутый — 11%; C1, продвинутый — 26%; C2, в совершенстве — 44%), что обусловлено работой компании на международном рынке, взаимодействием с зарубежным головным офисом.

Распределение по уровню владения английским языком

Практически все кандидаты имеют высшее образование.

Распределение по уровню образования

7. Готовность к переезду, целевые города

Распределение по статусу готовности к переезду

Топ-10 регионов РФ, куда готовы или хотят переехать

%, доля от общего числа готовых или желающих переехать

  • Москва — 8,5%
  • Санкт-Петербург — 7,1%
  • Краснодарский край — 2,2%
  • Республика Татарстан — 1,2%
  • Московская область — 1,2%
  • Калининградская область — 0,8%
  • Ярославская область — 0,3%
  • Свердловская область — 0,3%

8. Пол и возраст кандидатов

Распределение по полу

Распределение по возрастным группам

Вместо заключения

Профессия обретает особую актуальность в текущих условиях, так как все бренды спешно переходят в онлайн и перестраивают собственные процессы, сейчас лучшее время овладевать новыми компетенциями и повышать собственную стоимость на рынке труда. Онлайн-ритейл и e-Commerce является на сегодняшний день наиболее устойчивой и стабильной отраслью.

Компании и сервисы: Google Analytics
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Обсуждение с экспертами июньских новостей офлайн-ритейла

Наши эксперты: Евгений Осипов, Navicon; Василий Сухомлинов, DSSL; Андрей Варфоломеев, Bell Integrator; Андрей Блинов, ICT-Online; Екатерина Донцова, Backit и ePN Affiliate...

далее →

Анализ рынка товаров для сада и огорода

Представленный анализ составлен на основании статистической выборки обезличенных фискальных данных, получаемых только оператором фискальных данных ООО «Такском». Всего проанализировано более 19 млрд. кассовых чеков.

далее →

«Связной»: в первом полугодии онлайн-продажи ноутбуков достигли рекордных показателей в России

Компания «Связной» подвела итоги развития российского рынка ноутбуков за первые шесть месяцев 2020 года. Более 50% ноутбуков по итогам первого полугодия россияне приобрели онлайн.

далее →

Обсуждение с экспертами майских новостей офлайн-ритейла

Наши эксперты: Анар Дамиров, заместитель генерального директора компании «Ориентир»; Владислав Сарнацкий, IT-директор компании ПЭК; Кирилл Миняев, совладелец Казанской фабрики хлеба; Екатерина Донцова, операционный директор кэшбэк-сервиса Backit…

далее →

Малый и средний бизнес в кризис: подсчитываем потери

Коротко о результатах опроса, которое провела тендерная площадка Workspace среди предпринимателей в конце весны 2020.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook