Топ материалов за 2014 год

Что беспокоило, радовало, привлекало ваше внимание больше всего в стремительно уходящем 2014 году? В некоторой мере, настроения читателей Shopolog.ru отражены в посещаемости материалов, которые мы готовим и публикуем для вас. Под занавес года мы решили сделать запись о тех новостях и статьях, которые вызвали у вас наибольший интерес. Они позволяют понять, о чем думал ecommerce в 2014, чего опасался, на что надеялся, что хотел изменить и т.п. Выборка объективна, в ее основе лежат только сухие статистические данные, собранные Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics.

Новости

Начнем с раздела «Новости».

10. На десятой строчке нашего новостного топа – новость «Новые требования к изображениям в объявлениях Яндекс Директа». Видимо, многие из вас работают с этой рекламной сетью. Отдельное спасибо здесь хочется сказать Даниилу (ссылки на магазин, к сожалению, нет), который уточнил информацию у личного менеджера Я.Д. и поделился полученными уточнениями с общественностью в комментариях к записи.

9. Девятое место – новость «Для интернет-магазинов создадут программу онлайн-контроля», опубликованная 10 июня 2014 года. Довольно большая запись, повествующая об инициативе общественного движения «БезМошенничестваРФ». Вскоре после публикации выяснилось, что на данном этапе речь идет только о проекте, разработанном группой активистов, и реального внедрения программы в жизнь, если оно вообще состоится, ждать еще не один год.

8. Восьмая строчка нашего топа – новость «Налог с продаж возвращается» от 04 августа 2014 года. Что интересно, просмотров этот материал собрал примерно на четверть больше, чем новость с десятого места, но вот по количеству лайков добраться новость о программе контроля намного превзошла заметку о возврате налога. Умным ритейлерам нравится контроль, но не нравятся налоги? Видимо, так.

7. На седьмом месте – новость «Викимарту поплохело». Материал об арбитражных делах, возбужденных против Викимарта. На момент публикации – 25 июля 2014 года, — их было 7, на общую сумму 4,6 млн. рублей. Так или иначе, Викимарт – конкурент большинству читателей Shopolog.ru, так что интерес к информации о его здоровье понятен.

6. Шестая строчка – новость «Глава российского eBay о введении 10% налога на покупки в интернете», опубликованная в начале февраля 2014 года. Интерес к этой теме понятен, интерес к комментарию именно главы российского Ebay тоже вполне объясним.

5. На пятом месте оказалась новость из 2013 года: «Пошлина на онлайн-покупки дороже 150 евро будет введена в начале 2014 г.». Снова объяснимый интерес к не всегда объяснимым инициативам наших законодателей.

4. Четвертая строчка – новость «Транспортная компания сделала рекламу на яйцах», материал о замечательной идее и не менее замечательном ее исполнении. Не законами только и сухой информацией жив Шополог, оказывается.

3. На третьей позиции – еще одна новость из 2013 года, на этот раз это, скорее, аналитический материал, «Рынок интернет торговли в России в 2013 году». Всем интересно, какие товарные группы растут, каждый ритейлер желает знать, где его ждет покупатель.

2. Серебро: апрельская новость «Большие фотографии товаров на Яндекс.Маркете». Еще одно подтверждение популярности маркетплейса, еще один сухой новостной материал с кучей просмотров и лишь парой десятков лайков.

1. Самой читаемой новостью 2014 года стал материал «Таобао запустил доставку без посредников». По количеству просмотров, эта новость превосходит ближайших конкурентов в четыре раза. Есть все основания полагать, что после прочтения данной заметки отдельные игроки решили просто уйти с рынка.

Методичка

Методические, полезные и просто интересные материалы «вокруг ритейла» пользовались большой популярностью в 2014 году.

10. Десятое место – материал «7 ключевых страниц интернет-магазина с чек-листами», предложенный Всеволодом Козловым. Большая статья, расписывающая отельные страницы интернет-магазина и их компоненты. Среднее время на странице – чуть больше 4 минут, основные источники трафика – переходы по ссылку и Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена).

9. На девятой позиции – материал «Психологические трюки которые должен знать маркетолог». Обширное описание всяческих хитростей, которые применяются на практике успешными продавцами и маркетологами. Интерес к этому материалу объясним и понятен. Среднее время на странице – более 3 минут, основной источник трафика – Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена).

8. Восьмая строчка – материал не из 2014 года: «Конкурс в социальных сетях: руководство для новчика». Основной источник трафика здесь – поисковые системы, среднее время на странице – более 4 минут. Ожидаем дальнейший рост количества конкурсов, проводимых ритейлерами в социальных сетях.

7. Седьмое место – переводная статья «17 мифов о юзабилити в веб-дизайне». Длиннющий материал с говорящим названием, предложенный нам Ринатом Рехимкуловым и Петром Андриановым. Несмотря на множество букв, среднее время на странице – около 4 минут. Трафик в большинстве своем прямой, то есть ссылкой на этот материал активно делились в мессенджерах.

6. На шестой позиции – статья «Лучшие интерфейсы российских интернет-магазинов. Их есть у нас!!!». Этот материал был опубликован в далеком уже 2010 году, вызвал тогда довольно оживленную дискуссию и без особого труда добрался до топа года 2014. И он тут не один такой. Многие материалы из топа методички опубликованы до 2014 года, и их долгоиграющая популярность объясняется как высокими позициями в поисковой выдаче, так и характером контента, зачастую не имеющего явной привязки ко времени.

5. Пятое место – материал «Обложка для Фейсбука (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена): 6 простых советов». Еще одна «жертва» поисковой оптимизации, попавшая в топ по ключевым запросам.

4. На четвертой строчке – статья «ТОП-10 интернет-магазинов одежды в ВКонтакте: Практика использования групп». Довольно длинный материал с картинками и списками, вызвавший живой интерес у тех, кто подписан на нашу группу Вконтакте. Основной источник трафика – поисковые системы, среднее время на странице – около 4 минут.

3. Бронза: материал «Установка и настройка счетчика Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics на сайт». Да, здесь не обошлось без «происков» поисковых сетей, но, в любом случае, эта статья доказывает, что методические, полезные материалы востребованы аудиторией и (мы очень на это надеемся) способны конкурировать с котиками. Трафик – поисковый, время на странице – почти пять минут.

2. Почетное второе место – статья «Создание интернет-магазина: налоги, ОКВЭД и правила игры». Это абсолютный лидер, если рассматривать более широкий временной промежуток. В свое время, комментарии к этому материалу стали напоминать живой форум, где одни задавали вопросы, а другие (в первую очередь – Алексей, спасибо вам!) на них отвечали. Со временем, шквал комментариев затих, но поисковые системы уже успели поместить ее в топ по ключевым запросам, где она пребывает и сейчас. Среднее время на странице – рекордные шесть с половиной минут, трафик – поисковый.

1. Самым читаемым материалов 2014 года в «Методичке» стал аналитический отчет «ТОП-10 интернет-магазинов Рунета: Итоги 2012 года», предложенный нам агентством DigitalGuru. Безусловно, без «происков» поисковых машин тут не обошлось, но ценности материала это не умаляет: была проделана большая работа, и результат ее достоин первой строчки нашего рейтинга. Среднее время на странице – почти 4 минуты, трафик поисковый.

Этим материалом мы закрываем 2014 год. Год был действительно не простым, но я надеюсь, что у всех исполнились планы на этот год. От всей редакции, я желаю в новом году роста, развития, много новых идей и реализации всего, что вы так хотите исполнить. 

Счастья, удачи, здоровья вам и вашим близким. До встречи в новом году!