Тренды 2014 по версии Эшли Фридлина, CEO Econsultancy

Econsultancy – один из ведущих мировых ресурсов для интернет-маркетологов, е-коммерсантов и рядом стоящих специалистов. Каждый год, CEO Econsultancy выдает объемный сборник собственных соображений, связанных с недалеким будущим и развитием в его рамках технологий, процессов, сфер. По словам Эшли, его «тренды-предсказания» основаны на информации, которую он постоянно получает в беседах с заметными личностями и настоящими профессионалами. Сборник 2014 года доступен по этой ссылке. Ниже представлены 10 трендов, которые сам Фридлин счел достаточно значимыми для того, чтобы посвятить им отдельный пост.

Маркетинг/digital

1. Многоканальность. Кто-то заменяет «много-» на «омни-», кто-то предпочитает использовать обозначение «интегрированный маркетинг». Разные термины не меняют смысла явления: это мегатренд, который наберет силу в 2014 и будет актуальным еще не один год. Как говорит Анжела Арендтс, будущий старший вице-президент Apple по продажам, «онлайн, офлайн – все должно быть единообразным».

2. Реальное время. Постоянная доступность и быстрая реакция. Категории реального времени применяются к технологиям (например, RTB-системы), но на самом деле, речь идет о процессах и людях. В 2014 году, хорошие маркетологи будут уделять больше внимания работе «в реальном времени».

3. Адаптивность. 2014 станет годом применения стандартов адаптивности ко всему, что имеет отношение к цифровой сфере. Очевидно, в первую очередь речь пойдет об оптимизации под всевозможные мобильные устройства.

4. Персонализация. Еще один мегатренд, который наберет дополнительные обороты в 2014 и будет «рулить» рынками еще долгие годы. При этом, персонализация выйдет за пределы цифрового мира и станет повсеместной (см. многоканальность).

5. Автоматизация маркетинга. Автоматизация маркетинга – часть мегатренда, в рамках которого развивается дата-маркетинг и прочие способы активного применения имеющихся данных. С этим трендом также близко связана оптимизация конверсии. Автоматизация маркетинга – обычное дело для B2B, и в 2014 году используемые крупными компаниями инструменты найдут свое применение в секторе B2C.

Технологии

6. «Интернет всего». На прошедшей недавно в Лас-Вегасе выставке CES было представлено множество «подключенных» устройств и приборов, от автомобилей до гаджетов, отслеживающих те или иные показатели человеческого организма. Масла в огонь подлил Google, купивший компанию Nest (технологии «умного дома») за 3,2 млрд. долларов.

7. Носимые гаджеты. Носимая электроника – один из подтрендов упомянутого выше «интернета всего», однако он достоин отдельного упоминания. В 2013 году много внимания привлекли к себе «очки» Google Glass. Другие разработки – Oculus Rift и Meta’s Space Glasses – еще более расширяют границы. В 2014 году, постоянную связь с интернетом может получить даже ткань.

8. Сенсоры. Еще один субтренд интернета вещей. Сенсоры, способные на новом уровне улавливать звуковые волны, визуальные образы, жесты, структуры (с целью их дальнейшей печати на 3D-принтере) станут активно развиваться в 2014 году. Все они, конечно, будут подключены к интернету.

9. Геотаргетинг. В конце прошлого года, Apple запустила iBeacons, и локализация вместе с геотаргетингом вновь стали очень актуальными темами. Кроме того, в 2014 году мы увидим распространение BLE (Bluetooth Low Energy, Bluetooth с низким потреблением энергии), а эта технология может значительно помочь развитию тренда.

10. Платежи. В 2013 году, рынок платежей показал очень интересные тенденции, и в 2014 его развитие будет еще более активным. Способствовать этому будут как стартапы, так и крупные игроки. Платежные системы поставят себе целью убрать все барьеры, а сами платежи и соответствующие процедуры и интерфейсы станут более мобильными, социальными и простыми для потребителя, вплоть до голосовой активации.

Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

Ощущения и мысли от книги «Как открыть интернет-магазин и сделать его прибыльным»

Совсем недавно Александр Верес опубликовал свою книгу «Как открыть интернет-магазин и сделать его прибыльным». Наверное, уже не тайна, что это — первая редакция, и в будущем книга будет обрастать новой и новой информацией, масштабироваться по горизонтали и по вертикали. Попробую рассказать о своих впечатлениях и мыслях о книге.

далее →

Хотим свой маркетплейс! Скорее всего, вы начали не с того

Российский инвестор Аркадий Морейнис в своём телеграм канале рассказал, почему не стоит начинать создавать маркетплейс с создания маркетплейса. «Скорее всего, вы начали не с того», — предостерегает Аркадий тех, кто уже ступил на этот путь.

далее →

28 февраля / Комментарии

Отношения на расстоянии: пять советов по работе с удаленными сотрудниками

По прогнозам исследовательской компании J'son & Partners Consulting, к 2020 году пятая часть россиян будет работать удаленно. О том, как управлять такой «виртуальной армией», как мотивировать удаленный персонал на результат и выстроить слаженную команду из людей, находящихся в разных точках города, страны или даже мира, рассказывает директор по маркетингу компании 2can Петр Марков.

далее →

25 января / Комментарии

Яндекс и Mail.Group монополизируют рынок онлайн-агрегаторов: как выжить под натиском гигантов и не продаться?

В единственном сервисе доставки еды «Хочу-Поесть», который не продается, рассказывают, как выжить на конкурентном рынке, действительно ли он конкурентный и почему огромные инвестиции не могут помочь даже таким гигантам, как Uber...

далее →

5 октября 2017 / Комментарии

Краткий гид по крупнейшей конференции в России для Интернет-торговли

На «Электронная торговля-2017» легко потеряться. Два дня, сотня лучших кейсов и 1 000 профессионалов в одном месте — сразу и не сориентируешься. Чтобы было легче, мы разложили всё вкусное по полочкам и делимся с вами этой полезной структурой. 5 потоков "Электронной торговли" - что внутри?

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook