Влияние в сети: 60 советов от 60 авторитетов

ThoughtLead, американское маркетинговое агентство, запустило интересный проект: The Influencer Project. В его рамках 60-ти авторитетным интернет-деятелям дается 60 секунд, в течение которых они высказываются о механизмах влияния в сети. Среди более-менее широко известных в России авторитетов – Гай Кавасаки (Guy Kawasaki), остальные считаются влиятельными интернет-маркетологами за пределами рунета, а у нас с их мыслями знакомы немногие. Выдумщики из ThoughtLead назвали свой проект «самой короткой маркетинговой конференцией всех времен». Мероприятие состоится 6 июля этого года, а сейчас нашему вниманию представили высказывания приглашенных звезд.

1. Дэвид Мирман Скотт (David Meerman Scott): «Перестаньте говорить о своих товарах и услугах. До них никому нет дела. Каждый ищет во всем только свой интерес». -@dmscott
2. Энн Холланд (Anne Holland): «Улучшите кнопки на целевой странице. Вот эту кнопку вы можете сделать больше?» -@anneholland55
3. Майк Волп (Mike Volpe): «Мы публикуем много таких вещей, которые в других компаниях считают сугубо внутренними. Делясь [с читателями] как плохими, так и хорошими новостями, мы наращиваем свое влияние в сети». -@mvolpe
4. Майкл Порт (Michael Port): «Последовательность. Последовательность показывает преданность делу. Вы можете заслужить доверие, если ведете себя последовательно». -@michaelport
5. Лиз Страусс (Liz Strauss): «Вы должны видеть, куда идете. Кто же будет следовать за вами, если вы сами не знаете пункт назначения?» -@lizstrauss
6. Роберт Скобл (Robert Scoble): «Читайте [твиттер] ленты лучших людей. Чем лучше материал на входе, тем лучше то, что выдаете вы сами. А тем, кто читает вас, надо именно это». -@scobleizer
7. Кэрол Рот (Carol Roth): «Равняйтесь на выдающихся стратегических партнеров». -@CarolJSRoth
8. Скотт Порад (Scott Porad): «Связывайтесь с людьми в сети, а потом встречайтесь с ними в реальном мире». -@scottporad
9. Джо Пулици (Joe Pulizzi): «Создавайте контент, который имеет ценность. Я называю это контент-маркетинг с высокой целью». -@juntajoe
10. Лорел Туби (Laurel Touby): «В начале каждого месяца определяйте для себя 3 тренда, которым вы уделите внимание в следующие 30 дней». -@laureltouby
11. Хью МакЛеод (Hugh MacLeod): «В своих соц. сетях мы используем контент других людей. Ваш контент или интересен для перепоста, или нет». -@gapingvoid
12. Крис Гильбо (Chris Guillebeau): «Не пишите [в своем блоге] об одном и том же. Вместо того, чтобы разрабатывать одну-единственную нишу, подумайте: какие социальные круги близки к вашему?» -@chrisguillebeau
13. Лора Рёдер (Laura Roeder): «Просто начните разговаривать с людьми! Не задумывайтесь о том, что же может быть темой для твита, просто начните отвечать [на твиты других]». -@lkr
14. Майкл Марголис (Michael Margolis): «Людям либо близка ваша история, либо нет. Публикуйте то, что стоит того». -@getstoried
15. Дэйв Наварро (Dave Navarro): «Найдите тех, кто уже завладел интересной вам аудиторией, и создайте что-нибудь вместе с ними». -@rockyourday
16. Лорен Фельдман (Loren Feldman): «Либо обманывайте всех на корню и проявляйте дружелюбие к каждому, либо будьте максимально честны». -@1938media
17. Энн Хэндли (Ann Handley): «Ваш контент должен быть именно вашим. Не бойтесь иметь точку зрения. В то же время, делайте контент крылатым, чтобы пользователи делились им». -@marketingprofs
18. Джим Кукрал (Jim Kukral): «Реклама на Фейсбуке (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена): можно показывать свои объявления только в профилях людей, которые работают в определенных организациях!» -@jimkukral
19. Джозелин Мэйн (Joselin Mane): «Когда вы знакомитесь с новым человеком, представляйте его еще кому-нибудь из своих знакомых». -@joselinmane
20. Джон Джэнч (John Jantsch): «Научитесь качественно фильтровать и агрегировать контент. Доставляйте его читателям в нужное время, в нужном объеме». -@ducttape
21. Маршалл Киркпатрик (Marshall Kirkpatrick): «Будьте первым в обсуждении интересных [большинству] новостей. Научитесь видеть и слышать предвестники событий вокруг себя». -@marshallk
22. Шама Кабани (Shama Kabani): «Создавайте [видео] контент на тему, в которой вы отлично разбираетесь, и распространяйте его!» -@shama
23. Тэрри Старбакер (Terry Starbucker): «Единственный способ стать влиятельным – делать что-то действительно серьезное для этого, и превозмочь свой страх перед таким саморазвитием». -@starbucker
24. Джонни Б. Труант (Johnny B. Truant): «Отрицайте условности там, где это уместно. Лишь немногие способны делать что-то вне общепринятых рамок, и люди их замечают». -@johnnybtruant
25. Джэйсон Фоллс (Jason Falls): «Последовательно делитесь [в своей ленте] хорошим контентом. Именно так у меня все и получилось». -@jasonfalls
26. Роббин Филлипс (Robbin Phillips): «Интернет сам по себе – ничто, он важен людьми. Значение имеют эмоциональные разговоры, а не предметные диалоги о продуктах». -@robbinphillips
27. Яро Старак (Yaro Starak): «Научитесь говорить о других людях. Если вы хотите повлиять на какую-то интересную личность, говорите о ней». -@yarostarak
28. Майкл Стелцнер (Michael Stelzner): «Организуйте страницу на фанов на Фейсбуке (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). Приветствуйте людей видеороликом, и тут же проводите опрос». -@mike_stelzner
29. Эрика О’Грейди (Erica Ogrady): «Сделайте так, чтобы окружающие вас люди были более успешны, чем вы сами». -@ericaogrady
30. Гэри Вайнерчук (Gary Vaynerchuk): «Говорите о том, в чем разбираетесь. Причина успеха моего проекта Wine Library TV в том, что я рассказывал о хорошо знакомых мне вещах». -@garyvee
31. Натан Хэнген (Nathan Hangen): «Не задумывайтесь о том, как привлечь внимание других людей. Сделайте что-нибудь, о чем будет интересно говорить». -@nhangen
32. Даниэль Ляпорт (Danielle LaPorte): «Организуйте для себя хорошее интервью. Наймите пройессионального автора, или снимите ролик о себе вместе со своим товарищем». -@daniellelaporte
33. Гай Кавасаки (Guy Kawasaki): «Повторяйте свои твиты. Я повторяю свои каждые восемь часов». -@guykawasaki
34. Дэвид Баллок (David Bullock): «Обратите внимание на оффлайн. Иногда бывает так, что в сети найти своих покупателей невозможно. Используйте другие каналы – телевидение, радио, мероприятия». -@davidbullock
35. Ванесса Фокс (Vanessa Fox): «Многие успешно привлекают поисковый трафик. Но второй шаг – решение проблем привлеченных посетителей – они упускают из виду». -@vanessafox
36. Льюис Хоус (Lewis Howes): «Найдите одну нишу, и станьте в ней лучшим». -@lewishowes
37. Валерия Мальтони (Valeria Maltoni): «Устраивайте еженедельный чат в Твиттере. Я – бизнес-стратег, и мы следуем принципу «кайзен» [постоянное улучшение, яп.], помогаем людям в #kaizenblog.” -@ConversationAge
38. Серджио Баленьо (Sergio Balegno): «Тратьте больше времени на детализацию стратегии применения социальных медиа. Причем думайте о том, как использовать соц. сети вместе с другими каналами, а не как отдельный инструмент». -@sergiobalegno
39. Хэнк Васиак (Hank Wasiak): «Отвергайте общепринятые взгляды на влияние. Речь должна идти о нашем влиянии – от моего влияния к нашему влиянию». -@hankwasiak
40. Митч Джоел (Mitch Joel): «Проявляйте активность в сообществах других людей. Не сосредотачивайтесь на себе, участвуйте в жизни других». -@mitchjoel
41. амсен Макмаон (Tamsen McMahon): «Влияние в сети связано с «сетевой многомерностью». Показывайте как можно больше сторон себя лично и своего бизнеса». -@tamadear
42. Джастин Леви (Justin Levy): «Слушайте разговоры вокруг себя. Замечайте, как происходит взаимодействие в различных кругах, так как различия есть всегда». -@justinlevy
43. Крис Гаррет (Chris Garrett): «Вам нужны долгосрочные отношения. Стать влиятельным, а затем потерять это влияние – не то, что требуется». -@chrisgarrett
44. Кэти Брукс (Cathy Brooks): «Уделяйте внимание своему «звучанию». Ваши слова должны быть последовательными как в онлайне, так и в реальном мире». -@cathybrooks
45. Тодд Дефрен (Todd Defren): «Хотите изменить свой мир? Начните с мира в общем. Что волнует вас настолько, что вы готовы устроить всем встряску?» -@tdefren
46. Брайан Кларк (Brian Clark): «Научитесь красиво рассказывать истории. Умение повествовать, вот что делает нас людьми. У крупных источников информации это хорошо получается. Вам тоже следует научиться этому». -@copyblogger
47. Скотт Белски (Scott Belsky): «Свободно делитесь своими идеями. Ответственность и рассказы и своих планах и достижениях – вот что может выделить вас из толпы». -@scottbelsky
48. Венди Пирсалл (Wendy Piersall): «Ставьте бизнес над желанием добиться признания. Что бы вы не делали в сети, все ваши действия должны быть направлены на достижение бизнес-целей». -@emom
49. Макр Сильвер (Mark Silver): «Многие люди бояться высказываться. Если вы будете говорить за них, они начнут слушать». -@markheartofbiz
50. Дэн Шаубел (Dan Schawbel): «Просмотрите свой долгосрочный план до самого конца, выберите небольшую нишу, и сфокусируйтесь на ней. Станьте личным экспертом по финансам в Миннесоте». -@danschawbel
51. Шаши Белламконда (Shashi Bellamkonda): «Выясните у своих клиентов, какими соц. сетями они пользуются, и будьте там тогда, когда вы нужны им». -@shashib
52. Гретхен Рубин (Gretchen Rubin): «Самовыражение – новая форма развлечения. Спрашивайте людей, пусть они говорят. Я добилась успеха, просто задавая вопрос: “Какая еда всегда приятна вам?”». -@gretchenrubin
53. Мухаммад Салим (Muhammad Saleem): «Отдавайте максимум. Слишком часто мы фокусируемся только на том, чего хотим достичь». -@msaleem
54. Аарон Калоу (Aaron Kahlow): «Рассматривайте социальные медиа не как вещь в себе, а как часть стратегии улучшения существующих маркетинговых и деловых целей». -@aaronkahlow
55. Александра Левит (Alexandra Levit): «Отметьте 5–10 человек, которыми вы восхищаетесь, за чьей работой следите, и делайте шаги к тому, чтобы узнать их лучше». -@alevit
56. Стив Вудраф (Steve Woodruff): «Умейте выявить талантливых новичков. Помогая им на старте, вы создаете для себя помощника на всю жизнь». -@swoodruff
57. Дэвид Сайтман Гарланд (David Siteman Garland): «Создайте в своей компании медиа-отдел, и пусть он делает тематическое шоу, или подкаст, или онлайн-журнал». -@therisetothetop
58. Эмбер Наслунд (Amber Naslund): «Влияние в сети – штука с критической массой, требует накопления. Для достижения эффекта можно использовать качественные диалоги». -@ambercadabra
59. Джулиен Смит (Julien Smith): «Попросите человека со стороны взглянуть на ваши преимущества, которые вы, может быть, воспринимаете как данность». -@julien
60. Брайан Солис (Brian Solis): «Как стать человеком, влияющим на умы других? Для начала надо иметь соответствующие идеи, а дальше надо показать всем, что эти идеи – ваши». -@briansolis
61. Какое высказывание понравилось больше всего? Какой автор наиболее интересен?