10 классных попап-магазинов
Попап-магазин (англ. pop-up shop) – торговая точка, которая появляется за одну ночь, функционирует некоторое время и за одну же ночь исчезает. На самом деле, формат этот знаком нам давно, ведь каждый развал всякой всячины возле автобусной остановки и бабушка, продающая семечки – попап-магазин, временная торговая точка, призванная продать ограниченное количество товара за ограниченное время. В мире более крупного ритейла, конечно, попап-магазины выглядят несколько иначе. Посмотрим?
1. Выброшенный на берег ларек H&M
В 2011 году бренд H&M «открыл» свой попап на берегу пригорода Гааги в Нидерландах. Торговая точка работала два дня, ее концепция разрабатывалась совместно с организацией Wateraid, задача которой – предоставить всему населению земли доступ к воде.
2. Гигантская коробка Adidas
Этот попап появился в лондонском районе Шордич в январе 2014 г. и проработал всего три дня. Открытие магазина было приурочено к запуску коллекции Stan Smith; помимо обуви, внутри коробки находился 3D-принтер, печатающий эксклюзивные замки для шнурков, и станция Stan Yourself, позволяющая посетителям нанести на обувь собственный портрет.
3. Картонный танк TRIWA
Танк, собранный из 900+ картонных трубок, появился в торговом центре Poznań Plaza польского города Познань в 2012. Продавцы находились внутри конструкции и предлагали часы проходящим мимо посетителям молла.
4. Пятнистый попап Louis Vuitton and Yayoi Kusam
В 2012 году бренды Louis Vuitton и Yayoi Kusam создали в лондонском торговом центре Selfridge уникальное торговое пространство, наполнив его не только своими товарами, но и необычными формами. Попап был открыт с августа по октябрь.
5. Дождь из черных кристаллов от Hublot
Этот двухэтажный попап-магазин размещался брендом Hublot в сингапурском молле Paragon. Дизайн пространства был разработан сингапурским дизайнером Крисом Ли, каскады черных кристаллов, «изливающиеся» с потолка, были названы «Большим взрывом». Внутри попапа Hublot удалось разместить собственных товаров на 20 миллионов долларов, но получилось ли все их продать за 2 недели существования магазина – неизвестно.
6. Гигантские собаки в магазине Cloud 7
Cloud 7 – бренд luxury-аксессуаров для собак. В 2013 году, совместно с дизайнером Норманом Копенгагеном компания открыла в Берлине попап-магазин, наполненный гигантскими собаками.
7. Складывающееся кафе Illy
Художник и архитектор Адам Калкин разработал для кофейного бренда Illy концепт складывающегося кафе, которое можно легко перевозить с места на место. Вся конструкция сделана из вторсырья и в собранном виде представляет собой грузовой контейнер.
8. Попап для поп-арта
Группа LIKEarchitects из Португалии не захотела вывешивать работы Энди Уорхола на обычные белые стены и создала для мини-выставки особое пространство. Стеновой материал – металлические (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) банки для краски в количестве 1500 штук. Попап функционировал с апреля по июль 2013 года в молле Коломбо г. Лиссабона и привлек более 100000 посетителей.
9. Кубы Uniqlo
Группа HWKN разработала для бренда Uniqlo шесть ритейл-кубов, которые были размещены на Манхеттене в 2012 году.
10. Зеркала, свет и бесконечность
Польские архитекторы Super Super и Inside/Outside разработали для одежного бренда Zuo Corp оригинальный мобильный попап-магазин, пространство которого зрительно увеличивается с помощью света и зеркал. Торговая точка функционировала в центре Варшавы в течение трех месяцев 2011 года.
