Методические материалы → Офлайн-ритейл

Торговая недвижимость

Я вижу свет! Примеры освещения витрин магазина

Смотрите в каталоге

Свет – один из самых эффективных инструментов в арсенале специалиста по визуальному мерчандайзингу. Стоимость решений может варьироваться от скромных нескольких тысяч до сотен тысяч, и тут главным фактором является не глубина кармана продавца, а изобретательность и оригинальный подход дизайнера. Так, можно использовать простые лампы накаливания, окрашенные в определенные цвета, и привлекать внимание прохожих к витрине не менее успешно, чем с помощью сложных конструкций из гнутых неоновых трубок. В этом материале мы рассмотрим несколько простых и сложных решений освещения витрины магазина.

Au Bon Marche  - освещение витрины с краными лампами.jpg

Витрина магазина Au Bon Marche, Париж. Выходит на юго-восток, большую часть дня на нее падает прямой солнечный свет. Искусственное освещение витрин в таких случаях – абсолютная необходимость, так как при отсутствии источников света за стеклами прохожие будут видеть в них свои отражения, но не товары, призванные заманить их в магазин. Здесь общий фон задают гнутые неоновые трубки, однако акцент и привлечение внимания прохожих – дело обычных ламп, окрашенных в красный цвет. В данном случае, красные акценты неслучайны: ассортимент Au Bon Marche пополнился коллекцией одежды от японского бренда Sacai.

Au Bon Marche  - неоновые звезды и лавочка.jpg

Еще один пример от Au Bon Marche: звезды, сложный и недешевый в производстве элемент, и лавочка, сконструированная из простых прямых и гнутых под прямым углом неоновых трубок.

Au Bon Marche - качели.jpg

А здесь мы видим качели, которые также собраны из неоновых трубок простых форм. Витрина отражает общий настрой коллекции и ассортимент магазина: осенняя одежда для прогулок. Резонирующий призыв к действию для тех, кто наслаждается осенней прохладой, прогуливаясь по улицам города.

Au Bon Marche - грабли и лист.jpg

Тема осени эксплуатируется и в этом примере: в «руках» манекена – грабли, чуть в стороне лежит упавший с дерева лист. Эти элементы тоже выполнены из гнутых неоновых трубок.

Hermes - световой молоток в витрине.jpg

Это – пример щедрого подхода к решению вопроса освещения витрины. Магазин бренда Hermes в Лондоне, где в период присутствия светового молотка в витрине продавалась ограниченная коллекция изделий ручной работы.

Calvin Klein - 9 кубов.jpg

Оригинальное и не особо затратное решение от Calvin Klein: конструкция из девяти кубов с прямыми неоновыми трубками. Осветительная функция здесь возложена на потолочные споты, а неоновая сетка призвана только привлекать внимание. Обратите внимание на женское лицо на экране слева: товар – мужские трусы, присутствие привлекательного женского лица наверняка призвано провоцировать ассоциативный ряд типа «есть трусы от Calvin Klein – есть красивая девушка». Буквы, наклеенные на стекло, читаются с трудом, и чем обосновано это решение, понять трудно.

Calvin Klien - силуэт.jpg

Еще один пример витрины магазина Calvin Klein. Здесь используются гнутые трубки, очерчивающие силуэт девушки, однако в витрине, под спотами – снова мужская одежда.

Все представленные витрины схожи в трех аспектах:

  1. Отсутствие кучи товаров. Задача витрин – не показать все, что есть в магазине, а привлечь внимание прохожих. Для решения этой задачи требуется оригинальное световое решение и небольшое количество товара, не более того.
  2. Каждая витрина имеет смысловую привязку к деятельности магазина/сезону. Au Bon Marche извещает прохожих о появлении новой коллекции, равно как и Hermes, а Calvin Klein выставляет не только нижнее белье, но и соответствующие сезону пальто и куртки.
  3. Все витрины недоступны для посетителей магазина. Au Bon Marche и Hermes отделяют их от торговых площадей задником, который, кстати, в обоих примерах является неотъемлемой частью композиций и работает со светом, а Calvin Klein использует глубокие витрины.

Быстрый поиск показывает, что специализирующиеся на изготовлении рекламных конструкций из неоновых трубок компании готовы работать по цене от 600 рублей за погонный метр. Гнутые изделия обойдутся в районе 800-1000 р. На каждые 7-10 м неновых трубок требуется трансформатор, стоимость которого у тех же производителей световых конструкций составляет в среднем 3500-4000 р. При желании, можно снабдить инсталляцию в витрине контроллером (от ~3500 р.), который заставит ее мигать. Другими словами, можно уложиться в 20-30 тысяч рублей и получить оригинальное оформление витрины своего магазина. А можно и проявить изобретательность, накупить в строительном магазине обычных светильников, покрасить лампочки в них и расставить-развесить по витрине так, как вам заблагорассудится. Главное – не дотрагивайтесь до оголенных проводов:)

Компании и сервисы: Calvin Klein
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

Зоопарки вместо игровых автоматов: петербургские ТРК делают ставку на детские развлечения

По данным Colliers International, обеспеченность жителей Петербурга развлечениями в торговых центрах составляет 73 кв. м на 1000 человек, на детей приходится почти в полтора раза больше – 100 кв. м. За последние четыре года собственники ТЦ сделали ставку на детский досуг, сократив количество боулингов и зон с игровыми автоматами в пользу активити-парков и зоопарков. Общая площадь детских развлекательных зон расширилась в 2,5 раза, в 10 раз возросло количество зоопарков

далее →

9 февраля / Комментарии

5 ошибок, которые допускают собственники коммерческой недвижимости при продаже объекта

О том, что на рынке недвижимости кризис, мы все слышали неоднократно. Первые признаки восстановления уже наметились. В то же время, согласно статистике, за 2016 год объем предложения коммерческой недвижимости на рынке сократился вдвое. Как отмечают аналитики компании RRG, этот тренд связан не только с сокращением ввода новых объектов, но и с тем, что собственники часто снимают объекты с продажи, понимая, что не смогут получить за них хорошую цену, или просто не находят покупателей. Покупатели на рынке все-таки есть, и продать объект, получив за него справедливую цену, можно, важно лишь не совершать распространенные ошибки, о которых пойдет речь ниже

далее →

24 декабря 2016 / Комментарии

Воздушный ритейл: интересное витринное решение в японском магазине одежды

Наверное, нет такого розничного магазина, который не хотел бы применить какие-либо оригинальные решения в обустройстве своих торговых площадей. Эффект удачного расположения витрин, стоек, полок с товарами, как и многое другое, познаётся в сравнении, но отрицать наличие этого эффекта, даже если вы в своём магазине перестановками не занимаетесь или не замеряете результаты подобных действий, неразумно. Дизайн торговых площадей – отдельное направление, которым занимаются серьёзные творческие и научные группы. Одна из таких групп – японская студия Schemata Architects, которая сделала интересную работу для магазина одежды Descente Blanc.

далее →

11 октября 2016 / Комментарии

Краткий обзор рынков торговой и складской недвижимости Москвы за 3-й квартал

В 3-м квартале 2016 г. в эксплуатацию было введено 283,2 тыс. кв.м. торговой недвижимости и 178  тыс. кв.м. площадей складской недвижимости

далее →

30 сентября 2016 / Комментарии

Почему собственники сносимых самостроев не получат обещанной Москвой компенсации

По официальным данным Государственной инспекции по контролю за использованием объектов недвижимости города Москвы, в общей сложности список объектов самовольного строительства насчитывает порядка 4,7 тысячи строений. Их Москва официально признает незаконно размещенными на своих территориях. На сегодняшний день демонтировано уже 2039 объектов или 43% от общего количества. Остальные 2657 объектов проходят так называемую хозяйственную ревизию – на наличие инженерных коммуникаций и определения статуса земель, на которых они расположены. Олег Владимирович Сухов – адвокат, основатель «Юридического центра адвоката Олега Сухова», рассказывает почему собственники сносимых самостроев не получат обещанной Москвой компенсации.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook