Data Insight: Электронная торговля в России. Итоги 2015 года
Аналитическая компания Data Insight опубликовала отчет по итогам 2015 года в российском e-commerce. Презентация исследования состоялась в рамках саммита «Интернет+Логистика», который прошел в Москве 20 января.
Согласно результатам исследования, внутренний оборот электронной коммерции в России составил 650 млрд рублей за 2015 год, что на 16% (или 90 млрд рублей) больше, чем по итогам 2014 года.
Российские пользователи совершили 160 млн заказов в интернете в прошлом году, а средний чек составил 4050 рублей.
Динамика среднего чека
- Рост цен в интернет-магазинах намного отстает от роста курса доллара
- Снижается доля дорогих покупок (дорогие товары и/или премиальные бренды и модели)
- Как результат, рост среднего чека в 2015 г. в рублях для среднестатистического ИМ – менее 15%
- Дополнительный эффект: сдвиг спроса от дорогих категорий (БТиЭ) к менее дорогим (одежда, FMCG)
Data Insight приходит к выводу, что 2015 год в целом оказался «вторым годом медленного роста», если только не брать в расчет аномальный период IV квартала 2014 года, когда онлайн-продажи в России показали беспрецедентный всплеск роста — почти до 40% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года.
Доля онлайн-покупок, совершаемых россиянами в иностранных интернет-магазинах, увеличилась с 24% в 2014 году до 34% в 2015. Доля кроссбордера в общем объеме онлайн-продаж увеличилась с 13% до 20% — таким образом, кроссбордер обеспечил три четверти прироста количества онлайн-покупок, совершаемых российскими пользователями.
Вклад кроссбордера
- расширяет покупательскую аудиторию e-commerce
- избавляет от страха перед онлайн-покупками
- приучает к онлайн-платежам (и предоплате!)
- генерирует дополнительный спрос на развитие логистической инфраструктуры
- превращает онлайн-шоппинг в обсуждаемую тему
Входящий кроссбордер в цифрах
- 130 млн. посылок
- 80-85 млн. заказов*
- средний чек $31 на заказ или $18 на посылку
- объем кроссбордерных покупок $2,6 млрд.
- или 160 млрд. руб. по среднегодовому курсу
- рост за год +28% в долларах и +88% в рублях
- во II полугодии ускорение до +47% в долларах
* здесь «заказ» - одна успешная (включающая покупку) сессия в интернет-магазине или маркетплейсе; 1 заказ может генерировать несколько посылок.
