Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Экскурс в мир контекстной рекламы уходящего года. Подборка самых важных нововведений Яндекс.Директ и GoogleAdwords, которые оказали наибольшее влияние на рынок. Интересно, что будет в будущем году? Давайте посмотрим, что произошло в этом!

Яндекс.Директ:

  • Введение общего счета (общий кошелек) для рекламных кампаний

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Вместо того чтобы оплачивать разные счета для разных кампаний, теперь можно держать все деньги на рекламу на одном общем счёте. Яндекс.Директ распределит средства на показы всех активных объявлений с учетом их настроек.

Источник

  • Обновление списка требований к рекламным материалам

Согласно новой редакции ФЗ «О рекламе» Яндекс обновил список требований к рекламным материалам. Дополнительным ограничениям подверглась реклама медицинских услуг (которые были смягчены в Июле 2014 года).

Источник

  • Появилась новая автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии»

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Этот инструмент, который позволяет оптимизировать стоимость целевого действия на рекламируемом сайте.

Источник

  • Яндекс изменил требования к изображениям для РСЯ

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь нельзя добавлять изображения, которые содержат текстовые описания рекламных предложений, слоганы и логотипы (логотип можно использовать, но он не должен занимать большую часть изображения. Также нельзя использовать фотографии людей и животных, кроме случаев, когда они изображены на упаковке или являются частью товара или услуги.

Источник

  • В объявлении стало возможно добавить 4 быстрые ссылки

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Это простой и эффективный способ сделать рекламу более привлекательной для потенциальных покупателей и увеличить количество целевых переходов с сайтов РСЯ.

Источник

  • Яндекс изменил отображение рекламных блоков в РСЯ

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Код блоков Директа стал заметно компактнее и внес небольшие изменения в отображение рекламы на ваших площадках.

Источник

  • В Яндекс.Директе появился показатель качества аккаунта

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Появился специальный блок с показателем качества аккаунта — общей оценкой всех ваших рекламных кампаний в Директе. Оценка выставляется по шкале от 0 до 10 и отражает эффективность настроек рекламы.

Источник

  • В отчётах статистики в интерфейсе Директа и API появилась новая графа «Конверсии»

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

В ней отображается количество целевых визитов, которое система подсчитывает на основе данных по целям из Яндекс.Метрики. Благодаря этим изменениям теперь удобнее следить за конверсионными показателями рекламы и оценивать эффективность размещения в целом.

Источник

  • Появилась возможность добавить показатель «Средняя позиция объявления» в мастере отчетов

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Новые параметры помогут следить за тем, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице результатов поиска Яндекса.

Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.

Источник

  • В объявления Яндекс.Директа появился рейтинг магазина из Яндекс.Маркета

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

В объявлениях может показываться рейтинг магазина, если рекламодатель размещается и в Директе, и на Маркете. Наличие рейтинга делает объявления более заметными и повышает их кликабельность в среднем на 1,5%.

Рейтинг добавляется к объявлениям Директа только при показе на поиске Яндекса — в блоках спецразмещения и под поисковой выдачей.

Источник

Google Adwords

  • Adwords обновил инструмент (и способ) отслеживания конверсий

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Этот бесплатный инструмент AdWords позволяет узнать, какие действия пользователь выполнил после нажатия на объявление (например, купил товар, позвонил вам или загрузил приложение).

Источник

  • Стала доступна возможность управлять торговыми кампаниями через API Adwords

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Благодаря этому работать с кампаниями Google Shopping стало проще и удобнее.Подробнее:

Источник

  • Внесены изменения в Adwords для видео

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Осталось два формата видеообъявлений (InStream и In Display), вместо трех — формат InSearch стал частью формата In Display.

Источник

  • Аккаунт Google Analytics стало возможно связать с несколькими аккаунтами Google Adwords

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь можно отслеживать переходы посетителей от клика до конверсии. Используя статистику Google Analytics для оптимизации кампаний AdWords, можно повысить общую эффективность интернет-бизнеса.

Источник

  • Google внедрил скрипты для управления MCC аккаунтами

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь некоторые отчеты и рутинные операции возможно выполнять автоматически.

Источник

  • Google расширил возможность настройки экспорта целей из Google Analytics в Google Adwords

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь возможно применить настройки (ценность конверсии, гибкий подсчет конверсий, настраиваемое отслеживание конверсий).

Источник

  • Изменился способ добавления расширения «Адрес» в объявления в Adwords

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь для этого необходимо связать аккаунт Adwordsи Google Мой Бизнес.

Источник

  • В объявлениях Adwords появились динамические ссылки

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

При включенной опции, Google может сам добавлять автоматически сгенерированные быстрые ссылки к объявлениям.

Источник

  •  Упрощено массовое редактирование рекламных кампаний внутри интерфейса Google Adwords

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Рекламодатели должны более эффективно управлять несколькими задачами кампании непосредственно в интерфейсе AdWords. Разработчики добавили новые инструменты для одновременного редактирования настроек и расширений в кампаниях и группах объявлений. Например, можно редактировать геотаргетинг или параметры ротации объявлений для нескольких кампаний, или обновить расширения объявлений (дополнительные ссылки, выноски и приложения) для продвижения новейших праздничных акций в сотнях групп объявлений с помощью нескольких кликов мыши.

Источник

  • Добавлено новое расширение для объявлений «Уточнения»

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Теперь возможно добавить короткие текстовые фразы для более подробного описания рекламного предложения.

Источник

  • Google добавляет возможность таргетироваться на схожие аудитории

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Возможность таргетироваться на схожие аудитории (относится к спискам ремаркетинга) и аудитории заинтересованных покупателей (которые по данным Google находятся в состоянии близкой к покупке).

Источник

  • Редактор Adwords обновился до версии 11.0 и кардинально изменил интерфейс

Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год

Самое основательное обновление с момента появления Редактора в 2006 году. Обновление отличается более удобной навигацией и управлением аккаунтом. Изменения коснулись как внешнего оформления, так и функционального наполнения:  свежий интерфейс, новые параметры и настройки, модернизированные возможности просмотра и поиска данных, а также улучшенная панель инструментов.

Источник

Автор дайджеста: Игорь Шеньшин.
Источник: blog.cubeline.ru

Компании и сервисы: Google AdWords, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Analytics
Автор: Анна

Подписаться на новости

14 сентября / Комментарии

«Яндекс.Маркет» и Сбербанк разработали концепцию «российского Amazon»

«Яндекс.Маркет» и Сбербанк выработали концепцию своего маркетплейса, ориентированного на трансграничную торговлю. В основу логистической модели ляжет опыт компании Amazon.

далее →

13 сентября / Комментарии

Amazon запатентовала металлические клетки для перевозки сотрудников

Компания Amazon в 2016 году запатентовала металлические клетки для перевозки сотрудников по складам компании. Об этом сообщается в исследовании Anatomy of an AI System, опубликованном Кейт Кроуфорд и Владаном Джолером.

далее →

11 сентября / Комментарии

Alibaba Group выбрала партнёров в России

Mail.ru Group, Alibaba Group, Российский фонд прямых инвестиций и «Мегафон» готовятся к крупнейшей в истории российского рынка e-commerce сделке. Стороны создают совместное предприятие AliExpress Russia стоимостью около 2 млрд долларов.

далее →

10 сентября / Комментарии

Pandao войдёт в состав СП Mail.Ru Group и Alibaba

Mail.Ru Group рассматривает возможность внести свой маркетплейс Pandao в создаваемое вместе с китайским гигантом Alibaba и Российским фондом прямых инвестиций (РФПИ) совместное предприятие в сфере электронной коммерции.

далее →

10 сентября / Комментарии

Джек Ма покинет пост главы Alibaba Group в сентябре 2019 года

Сооснователь и председатель совета директоров Alibaba Group Джек Ма намерен отойти от управления группой в её 20-летний юбилей, 10 сентября 2019 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook