Дайджест главных новостей контекстной рекламы за 2014 год
Экскурс в мир контекстной рекламы уходящего года. Подборка самых важных нововведений Яндекс.Директ и GoogleAdwords, которые оказали наибольшее влияние на рынок. Интересно, что будет в будущем году? Давайте посмотрим, что произошло в этом!
Яндекс.Директ:
-
Введение общего счета (общий кошелек) для рекламных кампаний
Вместо того чтобы оплачивать разные счета для разных кампаний, теперь можно держать все деньги на рекламу на одном общем счёте. Яндекс.Директ распределит средства на показы всех активных объявлений с учетом их настроек.
-
Обновление списка требований к рекламным материалам
Согласно новой редакции ФЗ «О рекламе» Яндекс обновил список требований к рекламным материалам. Дополнительным ограничениям подверглась реклама медицинских услуг (которые были смягчены в Июле 2014 года).
-
Появилась новая автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии»
Этот инструмент, который позволяет оптимизировать стоимость целевого действия на рекламируемом сайте.
-
Яндекс изменил требования к изображениям для РСЯ
Теперь нельзя добавлять изображения, которые содержат текстовые описания рекламных предложений, слоганы и логотипы (логотип можно использовать, но он не должен занимать большую часть изображения. Также нельзя использовать фотографии людей и животных, кроме случаев, когда они изображены на упаковке или являются частью товара или услуги.
-
В объявлении стало возможно добавить 4 быстрые ссылки
Это простой и эффективный способ сделать рекламу более привлекательной для потенциальных покупателей и увеличить количество целевых переходов с сайтов РСЯ.
-
Яндекс изменил отображение рекламных блоков в РСЯ
Код блоков Директа стал заметно компактнее и внес небольшие изменения в отображение рекламы на ваших площадках.
-
В Яндекс.Директе появился показатель качества аккаунта
Появился специальный блок с показателем качества аккаунта — общей оценкой всех ваших рекламных кампаний в Директе. Оценка выставляется по шкале от 0 до 10 и отражает эффективность настроек рекламы.
-
В отчётах статистики в интерфейсе Директа и API появилась новая графа «Конверсии»
В ней отображается количество целевых визитов, которое система подсчитывает на основе данных по целям из Яндекс.Метрики. Благодаря этим изменениям теперь удобнее следить за конверсионными показателями рекламы и оценивать эффективность размещения в целом.
-
Появилась возможность добавить показатель «Средняя позиция объявления» в мастере отчетов
Новые параметры помогут следить за тем, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице результатов поиска Яндекса.
Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.
-
В объявления Яндекс.Директа появился рейтинг магазина из Яндекс.Маркета
В объявлениях может показываться рейтинг магазина, если рекламодатель размещается и в Директе, и на Маркете. Наличие рейтинга делает объявления более заметными и повышает их кликабельность в среднем на 1,5%.
Рейтинг добавляется к объявлениям Директа только при показе на поиске Яндекса — в блоках спецразмещения и под поисковой выдачей.
Google Adwords
-
Adwords обновил инструмент (и способ) отслеживания конверсий
Этот бесплатный инструмент AdWords позволяет узнать, какие действия пользователь выполнил после нажатия на объявление (например, купил товар, позвонил вам или загрузил приложение).
-
Стала доступна возможность управлять торговыми кампаниями через API Adwords
Благодаря этому работать с кампаниями Google Shopping стало проще и удобнее.Подробнее:
-
Внесены изменения в Adwords для видео
Осталось два формата видеообъявлений (InStream и In Display), вместо трех — формат InSearch стал частью формата In Display.
-
Аккаунт Google Analytics стало возможно связать с несколькими аккаунтами Google Adwords
Теперь можно отслеживать переходы посетителей от клика до конверсии. Используя статистику Google Analytics для оптимизации кампаний AdWords, можно повысить общую эффективность интернет-бизнеса.
-
Google внедрил скрипты для управления MCC аккаунтами
Теперь некоторые отчеты и рутинные операции возможно выполнять автоматически.
-
Google расширил возможность настройки экспорта целей из Google Analytics в Google Adwords
Теперь возможно применить настройки (ценность конверсии, гибкий подсчет конверсий, настраиваемое отслеживание конверсий).
-
Изменился способ добавления расширения «Адрес» в объявления в Adwords
Теперь для этого необходимо связать аккаунт Adwordsи Google Мой Бизнес.
-
В объявлениях Adwords появились динамические ссылки
При включенной опции, Google может сам добавлять автоматически сгенерированные быстрые ссылки к объявлениям.
-
Упрощено массовое редактирование рекламных кампаний внутри интерфейса Google Adwords
Рекламодатели должны более эффективно управлять несколькими задачами кампании непосредственно в интерфейсе AdWords. Разработчики добавили новые инструменты для одновременного редактирования настроек и расширений в кампаниях и группах объявлений. Например, можно редактировать геотаргетинг или параметры ротации объявлений для нескольких кампаний, или обновить расширения объявлений (дополнительные ссылки, выноски и приложения) для продвижения новейших праздничных акций в сотнях групп объявлений с помощью нескольких кликов мыши.
-
Добавлено новое расширение для объявлений «Уточнения»
Теперь возможно добавить короткие текстовые фразы для более подробного описания рекламного предложения.
-
Google добавляет возможность таргетироваться на схожие аудитории
Возможность таргетироваться на схожие аудитории (относится к спискам ремаркетинга) и аудитории заинтересованных покупателей (которые по данным Google находятся в состоянии близкой к покупке).
-
Редактор Adwords обновился до версии 11.0 и кардинально изменил интерфейс
Самое основательное обновление с момента появления Редактора в 2006 году. Обновление отличается более удобной навигацией и управлением аккаунтом. Изменения коснулись как внешнего оформления, так и функционального наполнения: свежий интерфейс, новые параметры и настройки, модернизированные возможности просмотра и поиска данных, а также улучшенная панель инструментов.
Автор дайджеста: Игорь Шеньшин.
Источник: blog.cubeline.ru
