Digital остаётся драйвером рекламного рынка России

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценку расходов рекламодателей в пяти основных медиа. По мнению экспертов, рекламный рынок показал «уверенный» рост. Снижение его темпов объясняется низкой базой в 2016 году.

Суммарный объем рекламных бюджетов за январь-март 2017 года составил 91-92 млрд руб., сообщает АКАР. По сравнению с тем же периодом за прошлый год рынок вырос на 13%. Телевидение и интернет остались основными медиа, заняв 43% и 38% рынка соответственно.

Digital продолжает быть самым динамичным каналом коммуникации по приросту вложений: по предварительным данным, его объем увеличился на 23% – до 34,5–35,5 млрд руб. В АКАР поясняют, что окончательную оценку дадут позднее эксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. В конце апреля два крупных игрока на рынке интернет-рекламы – Mail.Ru Group и «Яндекс» – отчитались о результатах за первый квартал 2017 года. Их рекламные доходы росли теми же темпами, что и остальная отрасль: 23% у «Яндекса» и 24% у Mail.Ru Group.

На третьем месте по динамике оказалась out-of-home реклама: ее объем увеличился на 12% – до 10,5–10,7 млрд руб. Особенно выросли indoor-реклама и кинотеатры – их совокупный объем достиг 2,1 млрд руб., что в четыре раза больше, чем в 2016 году. Наружная реклама выросла на 10% и составила 8,4–8,6 млрд руб.

Реклама в прессе продолжила падать: если в январе-марте 2016 года объем затрат на это медиа сократился на 14%, в этом году – на 18%. По оценкам ассоциации, он составил 3,4–3,6 млрд руб. При этом журнальная реклама и центральная пресса пережили не такое сильное падение: 4% и 6% соответственно. В декабре 2016 года исследовательская компания Mediascope представила исследование аудитории прессы. Из него, помимо прочего, выяснилось, что читатели печатных изданий более лояльны к рекламе в прессе, чем в других медиа.

Почти по всем сегментам, за исключением out-of-home, наблюдается снижение темпов роста по сравнению с первым кварталом прошлого года. В частности, телереклама тогда выросла по сравнению с 2015 годом на 19%, радио – на 12%, а весь рынок – на 18%. Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов объясняет это тем, что в прошлом году рынок восстанавливался после кризиса. Так, в первом квартале 2015 года суммарные расходы рекламодателей упали на 17%. «„Прыгать от плинтуса“ в 2016 году было относительно легко, а в 2017 году к „нормальному“ 2016-му уже сложнее», – заключил эксперт.

Таким же образом замедление интернет-рекламы (29% в январе-марте 2016 г. против 23% в этом году) объяснил председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев. По его словам, посткризисный первый квартал 2015 года «дал аномально низкую базу», которой в 2016 году уже не было. Г-н Беляев предположил, что в последующем году разница в динамике интернет-рекламы «не будет такой существенной, но цифры будут меньше». «Рынок матереет, нельзя ждать от него приростов на 25% или 50% в течение пяти или семи лет», – заметил эксперт. Он также обратил внимание на то, что прирост будет меньше в процентах, но больше в абсолютных цифрах.

Совокупные объемы рекламных бюджетов в различных медиа

Сегмент

Январь-март 2017 г., млрд руб. (изменение к 2016 г., %)

Январь-март 2016 г., млрд руб. (изменение к 2015 г., %)

Телевидение

39,1–39,6 (10)

35,7–36,2 (19)

в т.ч. основные каналы

38,1–38,6 (9)

35–35,5 (18)

нишевые каналы

1 (40)

0,7 (110)

Радио

3–3,2 (8)

2,7–2,9 (12)

Пресса

3,4–3,6 (-18)

4,2–4,4 (-14)

в т.ч. газеты

1–1,1 (-11)

1,2–1,3 (-10)

журналы

2–2,1 (-4)

2–2,1 (-11)

рекламные издания

0,4 (-58)

0,9–1 (-24)

Out of Home

10,5–10,7 (12)

8,2–8,5 (7)

в т.ч. наружная реклама

8,4–8,6 (10)

7,5–7,8 (7)

indoor-реклама и кинотеатры

2,1 (200)

0,7 (8)

Интернет

34,5–35,5 (23)*

28,4 (29)

ИТОГО

91–92 (13)

75–75.5 (18)

Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:

«В 1-м квартале 2017 года российский рекламный рынок продемонстрировал очень высокую динамику. Полученный результат – рост на 13% – оказался даже несколько выше ожиданий экспертов. При этом отметим, что фактически все основные сегменты – телевидение, радио, наружная реклама, интернет – показали уверенное наращивание рекламных бюджетов. Даже по сегменту прессы можно говорить о некотором позитиве, по крайней мере по подсегменту центральной прессы падение составило всего 6%, тогда как по итогам 2016 года оно равнялось 13%».

Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор агентств Grey Moscow и Geometry Global:

«Уже пятый квартал подряд наблюдается положительная динамика общего объема рекламы в средствах ее распространения во всех сегментах, за исключением прессы.

Если на стыке 2015 и 2016 годов мы были свидетелями резких колебаний и разнонаправленного движения рынка, то сегодня отмечается сохранение достигнутой стабильности в рамках результатов 2016 года, когда был зафиксирован рост в 11%. Есть все основания рассматривать хороший старт года как благоприятную основу для бизнеса и обоснованный сигнал рекламодателям продолжать наращивать свою рекламную и медийную активность». 

Автор: Анна

Подписаться на новости

30 ноября / Комментарии

Черная пятница 2021: какие категории пользовались спросом и откуда пришли покупатели

Партнерская сеть Admitad Affiliate проанализировала, насколько увеличились продажи по категориям, какие каналы трафика сработали эффективнее, а также сравнила текущую распродажу с прошлогодней — остается ли востребованной или россияне начинают уставать от нее?

далее →

29 ноября / Комментарии

Исследование Google и Ipsos: 21% потребителей начинают закупаться к Новому Году в июне

Google и Ipsos изучили поведение потребителей в регионе EMEA, который включает страны Европы (в том числе Россию), Ближнего Востока и Африки. Оно помогло определить ранние поведенческие тренды знание которых поможет брендам успешно встретить сезон новогодних покупок в 2021 году.

далее →

29 ноября / Комментарии

Итоги главной распродажи на AliExpress: показатели и перемены в e-commerce

За время распродажи россияне сделали покупки на AliExpress Россия на 33,3 млрд рублей. Оборот локального бизнеса AliExpress составил 13,4 млрд рублей, что почти в 2,5 раза выше прошлого года. Всего за период распродажи было сделано более 25,6 млн заказов.

далее →

29 ноября / Комментарии

Итоги и интересные факты ноябрьских мегараспродаж на Ozon

Количество заказов на Ozon в главный день «Черной пятницы», 26 ноября, выросло в 5 раз к прошлому году. Оборот от продаж непосредственно в этот день увеличился в 4 раза год к году, до 5 млрд рублей.

далее →

25 ноября / Комментарии

Какую одежду и обувь россияне планируют купить в Черную пятницу

Россияне подготовились к Черной пятнице. В преддверии главной распродажи года, с 1 по 22 ноября, пользователи добавили в избранное более 21 млн товаров, что на 5 млн товаров больше, чем за аналогичный период в октябре. Об этом свидетельствуют данные онлайн-платформы Lamoda.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook