Digital остаётся драйвером рекламного рынка России

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценку расходов рекламодателей в пяти основных медиа. По мнению экспертов, рекламный рынок показал «уверенный» рост. Снижение его темпов объясняется низкой базой в 2016 году.

Суммарный объем рекламных бюджетов за январь-март 2017 года составил 91-92 млрд руб., сообщает АКАР. По сравнению с тем же периодом за прошлый год рынок вырос на 13%. Телевидение и интернет остались основными медиа, заняв 43% и 38% рынка соответственно.

Digital продолжает быть самым динамичным каналом коммуникации по приросту вложений: по предварительным данным, его объем увеличился на 23% – до 34,5–35,5 млрд руб. В АКАР поясняют, что окончательную оценку дадут позднее эксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. В конце апреля два крупных игрока на рынке интернет-рекламы – Mail.Ru Group и «Яндекс» – отчитались о результатах за первый квартал 2017 года. Их рекламные доходы росли теми же темпами, что и остальная отрасль: 23% у «Яндекса» и 24% у Mail.Ru Group.

На третьем месте по динамике оказалась out-of-home реклама: ее объем увеличился на 12% – до 10,5–10,7 млрд руб. Особенно выросли indoor-реклама и кинотеатры – их совокупный объем достиг 2,1 млрд руб., что в четыре раза больше, чем в 2016 году. Наружная реклама выросла на 10% и составила 8,4–8,6 млрд руб.

Реклама в прессе продолжила падать: если в январе-марте 2016 года объем затрат на это медиа сократился на 14%, в этом году – на 18%. По оценкам ассоциации, он составил 3,4–3,6 млрд руб. При этом журнальная реклама и центральная пресса пережили не такое сильное падение: 4% и 6% соответственно. В декабре 2016 года исследовательская компания Mediascope представила исследование аудитории прессы. Из него, помимо прочего, выяснилось, что читатели печатных изданий более лояльны к рекламе в прессе, чем в других медиа.

Почти по всем сегментам, за исключением out-of-home, наблюдается снижение темпов роста по сравнению с первым кварталом прошлого года. В частности, телереклама тогда выросла по сравнению с 2015 годом на 19%, радио – на 12%, а весь рынок – на 18%. Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов объясняет это тем, что в прошлом году рынок восстанавливался после кризиса. Так, в первом квартале 2015 года суммарные расходы рекламодателей упали на 17%. «„Прыгать от плинтуса“ в 2016 году было относительно легко, а в 2017 году к „нормальному“ 2016-му уже сложнее», – заключил эксперт.

Таким же образом замедление интернет-рекламы (29% в январе-марте 2016 г. против 23% в этом году) объяснил председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев. По его словам, посткризисный первый квартал 2015 года «дал аномально низкую базу», которой в 2016 году уже не было. Г-н Беляев предположил, что в последующем году разница в динамике интернет-рекламы «не будет такой существенной, но цифры будут меньше». «Рынок матереет, нельзя ждать от него приростов на 25% или 50% в течение пяти или семи лет», – заметил эксперт. Он также обратил внимание на то, что прирост будет меньше в процентах, но больше в абсолютных цифрах.

Совокупные объемы рекламных бюджетов в различных медиа

Сегмент

Январь-март 2017 г., млрд руб. (изменение к 2016 г., %)

Январь-март 2016 г., млрд руб. (изменение к 2015 г., %)

Телевидение

39,1–39,6 (10)

35,7–36,2 (19)

в т.ч. основные каналы

38,1–38,6 (9)

35–35,5 (18)

нишевые каналы

1 (40)

0,7 (110)

Радио

3–3,2 (8)

2,7–2,9 (12)

Пресса

3,4–3,6 (-18)

4,2–4,4 (-14)

в т.ч. газеты

1–1,1 (-11)

1,2–1,3 (-10)

журналы

2–2,1 (-4)

2–2,1 (-11)

рекламные издания

0,4 (-58)

0,9–1 (-24)

Out of Home

10,5–10,7 (12)

8,2–8,5 (7)

в т.ч. наружная реклама

8,4–8,6 (10)

7,5–7,8 (7)

indoor-реклама и кинотеатры

2,1 (200)

0,7 (8)

Интернет

34,5–35,5 (23)*

28,4 (29)

ИТОГО

91–92 (13)

75–75.5 (18)

Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:

«В 1-м квартале 2017 года российский рекламный рынок продемонстрировал очень высокую динамику. Полученный результат – рост на 13% – оказался даже несколько выше ожиданий экспертов. При этом отметим, что фактически все основные сегменты – телевидение, радио, наружная реклама, интернет – показали уверенное наращивание рекламных бюджетов. Даже по сегменту прессы можно говорить о некотором позитиве, по крайней мере по подсегменту центральной прессы падение составило всего 6%, тогда как по итогам 2016 года оно равнялось 13%».

Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор агентств Grey Moscow и Geometry Global:

«Уже пятый квартал подряд наблюдается положительная динамика общего объема рекламы в средствах ее распространения во всех сегментах, за исключением прессы.

Если на стыке 2015 и 2016 годов мы были свидетелями резких колебаний и разнонаправленного движения рынка, то сегодня отмечается сохранение достигнутой стабильности в рамках результатов 2016 года, когда был зафиксирован рост в 11%. Есть все основания рассматривать хороший старт года как благоприятную основу для бизнеса и обоснованный сигнал рекламодателям продолжать наращивать свою рекламную и медийную активность». 

Автор: Анна

Подписаться на новости

22 января / Комментарии

Lamoda изучила спрос москвичей на зимние товары на фоне похолодания

Онлайн-платформа Lamoda изучила спрос москвичей на зимние товары на фоне похолодания. В январе 2021 года жители столицы покупали валенки в 4,9 раза больше, а на балаклавы потратили в 2,3 раза больше, чем год назад - когда столбик термометра не опускался сильно ниже нуля.

далее →

21 января / Комментарии

Анализ данных о платежах самозанятых: услуги, товары, бесконтактные платежи

Самозанятость — новый тренд: в 2020 году количество людей, которые официально работают на себя и принимают оплату через ЮKassa, выросло в 6,4 раза относительно 2019 года. При этом оборот платежей увеличился в 10,6 раза, а их число — в 9,7 раза. К таким выводам пришли аналитики ЮKassa (входит в экосистему Сбера), изучив данные о платежах самозанятых, которые пользуются этим сервисом.

далее →

20 января / Комментарии

Исследование о покупках россиян в рассрочку на новогодних праздниках

На новогодних праздниках россияне стали чаще покупать в рассрочку фитнес-абонементы, а также ряд других товаров, выяснили аналитики агрегатора в сфере POS-кредитования «Всегда.Да». При этом самой популярной категорией остаются смартфоны.

далее →

19 января / Комментарии

Капитализация Ozon достигла почти 11 миллиардов долларов

Рыночная капитализация Ozon Holdings достигла почти 11 миллиардов долларов, таким образом компания стала крупнейшим российским ритейлером, бумаги которого торгуются на российском фондовом рынке, оповещает АФК Система, владеющая 33, 1% акций Ozon Holdings.

далее →

19 января / Комментарии

СберМаркет: продажи лопат для уборки снега выросли на треть

Федеральный сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет проанализировал спрос на автомобильные товары. За две недели января россияне сделали больше заказов лопат для уборки снега, чем в ноябре и декабре 2020 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook