Facebook представил нововведения для оптимизации видеорекламы
Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) запустил несколько нововведений, касающихся видеорекламы. Об этом сообщается в официальном блоге компании Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) for business. По внутренним данным компании, пользователи ежедневно просматривают более 100 млн часов видео на Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), и за каждую секунду рекламодателям приходится платить.
Чтобы оптимизировать расходы и повысить эффективность рекламы, соцсеть предлагает рекламодателям новые опции.
Автоматическое добавление титров к видеорекламе на Facebook
(организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена)По данным исследований социальной сети, в 80% случаев пользователи при просмотре новостной ленты в mobile негативно реагируют на громкие рекламные сообщения. Это портит имидж как самой платформы, так и рекламодателя. Маркетологам стоит учитывать этот аспект при создании рекламных видеороликов, а также убедиться, что ролик не требует звукового сопровождения.
Ранее рекламодатели при размещении рекламы на Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) должны были загружать в соцсеть собственные файлы с субтитрами, но в ближайшее время им станет доступен новый инструмент, позволяющий автоматически добавлять субтитры и подписи к видео. Система сама сгенерирует текст, его можно будет предварительно оценить, отредактировать и сохранить.
Больше возможностей для отчетности и продаж
В Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) появится больше метрик для рекламодателей, которые теперь смогут увидеть в Page Insights процент людей, смотревших видео со звуком, а позже эта опция станет доступна и в Ads Insights.
Интеграция с аналитической компанией Moat позволит предоставлять стороннюю статистику по кампаниям, проведенным на платформе.
И, наконец, кнопка «купить», размещенная прямо в объявлении, станет доступна рекламодателям по всему миру.
Помимо этого компания в своем сообщении дает советы по созданию видеорекламы для мобильного размещения.
Прежде всего, необходимо быстро установить контакт с потребителем. В среднем 65% людей, которые посмотрели первые три секунды ролика, не будут выключать его как минимум 10 секунд, а 45% пользователей посмотрят все тридцать.
Во-вторых, стоит сделать опцию отключения звука. Пока 41% рекламных роликов, размещенных в соцсети, не имеет смысла без звука. В решении этой проблемы могут помочь субтитры.
И в заключении представители Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) рекомендуют не забывать об экспериментах, так как универсального решения для создания видеорекламы не существует.
