Google AdWords обновил отображение статистики по лайтбоксам
Google (сайт нарушает закон РФ) AdWords объявил о добавлении в статистику по медийным объявлениям трёх новых столбцов для рекламодателей, использующих лайтбоксы: «Взаимодействия», «Коэффициент взаимодействия», «Средняя цена за взаимодействие». Нововведение будет запущено уже в этом месяце.
Данные о взаимодействиях позволят пользователям сервиса сравнить эффективность лайтбоксов с традиционными типами объявлений.
Новые столбцы также помогут разделить метрики взаимодействия (когда пользователь наводит курсор на объявление-лайтбокс и оно разворачивается) и метрики кликов (когда пользователь кликает по развёрнутому лайтбоксу) и предотвратить ошибочный учет взаимодействий в числе кликов.
По сути, разработчики сервиса переименовали существующие метрики и перенесли их в новые столбцы:
- «Развёртывания» (Expansions) из колонки «Клики» в колонку «Взаимодействия».
- «Коэффициент развёртывания» (Expansion rate) из колонки «CTR» в столбец «Коэффициент взаимодействия».
- «Средняя цена за развёртывание» (Average cost of expansions) из колонки «Средняя цена за клик» в столбец «Средняя цена за взаимодействие».
Кроме того, столбцы метрик кликов («Клики», «CTR» и «Средняя цена за клик») теперь будут ссылаться на клики по развёрнутым объявлениям-лайтбоксам, при которых пользователь переходит на целевую страницу.
Более подробная информация о новом функционале доступна в Справочном центре AdWords.