Google AdWords сообщила о запуске в России нового вида рекламы
Google (сайт нарушает закон РФ) AdWords сообщила о запуске в России нового вида рекламы в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ) – динамический ремаркетинг, об этом сообщается в официальном блоге AdWords Россия. Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователю объявления с теми товарами, которые он просматривал ранее на сайте, а также товарами, в которых он может быть заинтересован.
Как мы уже писали ранее, Google (сайт нарушает закон РФ) запустил в России новый сервис для интернет-магазинов – Merchant center. Этот сервис позволяет загружать данные о товарах вашего магазина в систему, и использовать их затем в Товарных объявлениях на поиске Google (сайт нарушает закон РФ), а также в новом виде рекламы в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ) – объявлениях динамического ремаркетинга.
Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователям именно те товары, которые они ранее просматривали у вас на сайте. В динамическом ремаркетинге Google (сайт нарушает закон РФ) возможна реализация различных сценариев: можно показывать пользователям те товары, которые они просматривали, но не положили в корзину; те товары, которые они положили в корзину, но не купили; или же товары определённых категорий и уровня маржинальности.
Как показывает опыт ранее запущенных рекламных кампаний, такой вид ремаркетинга позволяет добиваться существенно более высоких результатов, чем ремаркетинг с обычными, не динамическими объявлениями.
Американский интернет-магазин Sierra Trading Post в рамках своей динамической кампании получил CTR в два раза выше, и количество конверсий в пять раз выше, чем в обычной ремаркетинговой кампании.
Другой интернет-магазин — Campmor – получил CTR на 300% выше, уровень конверсии на 16% выше, и итоговый ROI на 13% выше, чем в кампаниях с не динамическим ремаркетингом.
Столь высокие результаты не случайны – пользователь видит именно те товары, в которых он уже заинтересован, и в дополнение к этому система способна сама автоматически оптимизировать баннеры, показывая пользователю тот шаблон, который с наибольшей вероятностью приведёт к конверсии. Дополнительно для ремаркетинговых кампаний c включённым оптимизатором конверсий в Google (сайт нарушает закон РФ) AdWords работает система интеллектуального назначения ставок (smart bidding), повышающая и понижающая ставки в зависимости от времени нахождения пользователя в аудитории ремаркетинга и вероятности конверсии.
Ещё одним важным преимуществом динамического ремаркетинга Google (сайт нарушает закон РФ) является возможность запускать наряду с графическими (баннерами) также и текстовые (картинка+текст) объявления, которые могут показываться на сайтах, размещающих у себя только текстовые объявления. Доля показов объявлений на таких сайтах составляет до 20% от суммарных показов в контекстно-медийной сети, и текстовый динамический ремаркетинг Google (сайт нарушает закон РФ) является единственной возможностью показать пользователям этих сайтов динамические объявления.
В рамках технологии динамического ремаркетинга Google (сайт нарушает закон РФ) реализован также механизм рекомендаций (рекомендательная система). Этот механизм анализирует историю просмотра товаров всеми пользователями, и позволяет показывать им не только те товары, которые они уже видели, но также и товары, в которых они могут заинтересоваться
Для запуска динамического ремаркетинга Google (сайт нарушает закон РФ) необходимо:
- зарегистрировать аккаунт Merchant center и связать его с вашим аккаунтом AdWords;
- загрузить фид с данными о своих товарах в Merchant center;
- создать в аккаунте AdWords и установить на сайте новый тег ремаркетинга с дополнительными (custom) параметрами.
Более подробную информацию о динамическом ремаркетинге Google (сайт нарушает закон РФ) вы сможете найти в справке Google (сайт нарушает закон РФ) AdWords, а также услышать на тематическом вебинаре, который пройдёт 24 сентября в 15:00 (МСК). Для участия в вебинаре необходимо предварительно зарегистрироваться.
