Google предоставит отчетность по видимости медийной и видео рекламы
Представители Google (сайт нарушает закон РФ) объявили на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе, что в текущем году компания начнет предоставлять отчетность по видимости пользователям DoubleClick и избранным рекламодателям YouTube. Сначала обновление будет доступно только как «выкупленный инвентарь» на YouTube. Позднее Google (сайт нарушает закон РФ) будет предлагать возможность «приобретать только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google» (сайт нарушает закон РФ).
Представители Google (сайт нарушает закон РФ) объяснили в блоге:
«В ближайшие дни мы начнем предлагать отчетность о видимости для видео-кампаний, доступную для всех специалистов маркетинга и издателей, использующих наши платформы DoubleClick и DoubleClick Ad Exchange. В скором времени эта возможность будет добавлена для выкупленного инвентаря на YouTube (включая Google (сайт нарушает закон РФ) Preferred) для просмотров на десктопах и в приложениях. В ближайшие месяцы мы начнем предлагать возможность таргетировать видимые показы в DoubleClick, а также возможность приобрести только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ). Позднее в этом году мы также планируем представить отчет о слышимости видео-рекламы, а также общем количестве времени, в течение которого объявление было видимым. В этом контексте «видимость» означает присутствие по меньшей мере 50% видео-объявления на экране в течение не менее двух секунд. Google (сайт нарушает закон РФ) также сообщит, как долго воспроизводилась видеореклама».
Последовательность внедрения обновления в Google (сайт нарушает закон РФ):
- Отчетность о видимости в DoubleClick для рекламодателей и издателей.
- Таргетинг видимости в DoubleClick.
- Отчетность о видимости для YouTube (сначала для десктопов, позднее для мобильных устройств).
- Таргетинг видимости для видео в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ) (в том числе YouTube).
Видимость быстро стала основным показателем для брендовых рекламодателей в интернете. Однако недавний отчет Google (сайт нарушает закон РФ), поддерживаемый более ранним исследованием ComScore, показал, что 56,1% медийной рекламы никогда не было доступно для просмотра.
Специалисты Google (сайт нарушает закон РФ) также пояснили, что видимость — «просто отправная точка». Компания намерена предоставить широкий спектр показателей брендовым рекламодателям, которые отражают вовлеченность пользователя и эффективность рекламы.
