Google представил новые рекламные инструменты для взаимодействия с аудиторией

На конференции интернет-гиганта Google (сайт нарушает закон РФ) "Think Brand" топ-менеджеры компании рассказали о новых рекламных инструментах, которые помогут брендам взаимодействовать с аудиторией. Речь идет о новом инструменте "Уникальный Охват", предназначенном для планирования кампаний и оптимизации размещения. О новом подходе Google (сайт нарушает закон РФ) к охвату аудитории рассказала Алекс Белых, руководитель продуктовых решений Google (сайт нарушает закон РФ).

По словам г-жи Белых, инструмент "Уникальный Охват" работает в несколько этапов. Сначала компания Google (сайт нарушает закон РФ) создает кросс девайс-модель на основе поведения пользователя на всех продуктах и платформах Google (сайт нарушает закон РФ). Дальше специалисты используют локальные данные для создания и валидации динамической модели отдельной страны, применяют модель на уровень рекламной кампании.

"Уникальный Охват" предусматривает использование данных Google (сайт нарушает закон РФ) и SSP третьих лиц для определения демографии охвата. "Мы собрали данные залогиненных пользователей и незалогиненных пользователей на всех продуктах и платформах Google (сайт нарушает закон РФ), после чего создали поведенческую кросс девайс модель", - говорит Белых.

Инструмент позволит агентствам получить данные об уникальном охвате и частоте в рамках рекламной кампании, проанализировать инсайты распределения охвата и оптимизировать размещение рекламной кампании. По словам Белых, эти данные вскоре смогут получать самые крупные агентства России для планирования кампаний и доступа к отчетам.

Также Google (сайт нарушает закон РФ) презентовал новый русскоязычный портал Thinkwithgoogle.ru, где будут появляться выкладки по новым инструментам, исследования и другие новости для рекламодателей.