Google рассказала, как искусственный интеллект поможет маркетологам
Компания Google (сайт нарушает закон РФ), на конференции Google (сайт нарушает закон РФ) Marketing Live, рассказала о новых инструментах Google (сайт нарушает закон РФ) Ads для привлечения покупателей. Теперь искусственный интеллект поможет маркетологам сделать размещение рекламы более эффективным.
Вице-президент по управлению продуктами Google (сайт нарушает закон РФ) Джерри Дишлер рассказал, что это за инструменты, и как они будут работать.
Увеличение проходимости магазинов с помощью Локальных кампаний
Поиск товаров часто начинается на YouTube или в Google (сайт нарушает закон РФ), но большинство покупок пользователи совершают в офлайн-магазинах. Количество поисковых запросов «рядом» на мобильных устройствах за последние два года увеличилось более чем в три раза***. Почти 80% покупателей пойдут в магазин, если в нем есть товар, который нужен им прямо сейчас****. Поэтому маркетологам важно привлекать трафик в традиционные магазины, особенно во время мероприятий или рекламных акций.
Локальные кампании — новый тип кампаний, предназначенный только для увеличения посещаемости магазинов. Рекламодателям нужно будет указать адреса точек и текст объявления, и Google (сайт нарушает закон РФ) автоматически оптимизирует рекламу на разных ресурсах, чтобы привлечь больше покупателей в магазины.
В ближайшие месяцы Локальные кампании станут доступны для рекламодателей по всему миру.
Повышение эффективности торговых кампаний
В этом году был запущен новый тип торговых кампаний с оптимизацией показателей в зависимости от целей. Умная торговая кампания помогает достигать целевых доходов, не требуя постоянного управления кампаниями и оптимизации ставок для отдельных товаров. В ближайшие месяцы будет добавлена возможность оптимизации по нескольким бизнес-целям.
Помимо максимальной ценности конверсий цель может быть количество посещений магазина или новых клиентов. С помощью машинного обучения система сама рассчитывает вероятность того, что клик приведет к необходимому результату, и корректирует ставки.
Также машинное обучение оптимизирует площадки для показа товарных объявлений на Google (сайт нарушает закон РФ).com, в Поиске по картинкам, на YouTube и миллионах сайтов и приложений в интернете. Учитывается огромное количество сигналов, например, сезонный спрос и цена. С помощью Умных торговых кампаний бренд GittiGidiyor повысил рентабельность рекламы на 28% и увеличил продажи на 4%, сэкономив время на управлении кампаниями.
