Google тестирует промовидео в поисковой выдаче
Google (сайт нарушает закон РФ) начал тестировать размещение промовидео в результатах поисковой выдачи. Как пишет Digiday, количество тестов на данный момент ограничено.
Видеорекламу в результатах поисков было решено испытать после многочисленных дискуссий между Google (сайт нарушает закон РФ) и представителями рекламной индустрии. Ролики вполне могут стать следующей ступенью в эволюции поисковой рекламы Google (сайт нарушает закон РФ), которая начиналась с простых ссылок, а в настоящий момент включает в себя фотографии и другие рекламные средства.
«То, что раньше сводилось к одному только поиску, было перевернуто с ног на голову, – говорит один из digital-маркетологов. – Google (сайт нарушает закон РФ) наконец-то решила отказаться от простых текстовых строк. Видеорекламу уже взяли в оборот в мобильной сфере Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) и YouTube, и сейчас Google (сайт нарушает закон РФ) раздумывает над тем, как интегрировать все это в поиск».
Ведущий мировой поисковик не одинок в своем интересе к промовидео. Yahoo разрабатывает свою собственную версию, тогда как Bing продает то, что называется Rich Ads.
«Rich Ads действительно эффективна, поскольку позволяет рекламодателям более тесно взаимодействовать с потенциальными покупателями на странице с результатами поисковых запросов. Видеоконтент помогает им расширить границы бренда или конкретной кампании и приводит к более высоким показателям эффективности рекламы, – говорит директор Search Advertising Group в Microsoft Джон Косли. – Сейчас мы работаем над улучшениями Rich Ads и пытаемся добиться более качественного взаимодействия с видео – особенно в мобильной среде».
Google (сайт нарушает закон РФ) не намерена комментировать свои планы по введению рекламного видео в поисковые запросы, но компания призналась, что с этим форматом пробовал играть в прошлом. «Годами мы экспериментировали с различными видеоформатами для поисковика, но до сих пор не нашли ничего конкретного, что могли бы внедрить прямо сейчас», – сообщил представитель компании.
