Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

«Исинбаева» станет товарным знаком. Мнения экспертов

Смотрите в каталоге
Одежда
«Исинбаева» станет товарным знаком. Мнения экспертов

Как сообщает «Коммерсантъ», Елена Исинбаева, двукратная олимпийская чемпионка в прыжках с шестом, подала официальную заявку на регистрацию товарного знака «Исинбаева» в Роспатент.

В заявке указано, что регистрируется комбинированное обозначение слово «Исинбаева» и «наклонная линия, являющаяся продолжением буквы А и символизирующая шест». Патентуется данный знак сразу по 15 классификациям товаров и услуг.

На вопросы журналистов, с какой конкретной целью патентуется товарный знак, Елена Исинбаева отказалась отвечать, заявив, что подробно прокомментирует только после окончательного завершения процесса регистрации.

Стоит заметить, что Елена Исинбаева не единственная российская чемпионка, регистрирующая свой товарный знак.

Теннисистка Мария Шарапова в 2012 году зарегистрировала бренд Sugarpova, и в данный момент выпускает достаточно популярные жевательные конфеты, в дальнейшем планирует запустить также линию шоколадных лакомств под этим же товарным знаком.

Гимнастка Алина Кабаева зарегистрировала сразу 10 именных товарных знака, а также свою фотографию запатентовала как товарный знак.

Игорь Ларионов запатентовал товарный знак IL Triple Overtime и теперь под ним выпускают австралийское и американское вино.

Однако, как отмечает, первый вице-президент Российского футбольного союза глухих, заслуженный тренер России и бывший предприниматель Сосланбек Кануков: капитализация любого бренда напрямую связана с его «историей» - периодом времени, в течение которого бренд живет в сознании активной аудитории, способной постоянно контактировать с ним, потреблять его продукцию и услуги.

В современном мире с его клиповым мышлением рисовать столь далекие горизонты для новых брендов не приходится. Ведь в случае с Исинбаевой и спортом мы говорим про так или иначе «разовые» виды деятельности, которые в каждый период времени имеют новую аудиторию, новых кумиров. Это не одежда известных домов моды, бренды которых живут и пользуются популярностью веками, потому как мода циклична, и вчерашнее бабушкино коктейльное платье от Dior сегодня вновь может заставить сходить с ума поколение ее внучки. Спорт в каждый период времени имеет своих героев.

В случае с Исинбаевой можно предположить, что патент связан с желанием запустить какую-то продукцию в сегменте FMCG, по аналогии с конфетами Sugarpova от теннисистки Шараповой. Подобная продукция ловит свою прибыль и аудиторию в моменте. 

Екатерина Сойак, генеральный директор компании EMTG, в свою очередь, отмечает, что: лицензирование образов и брендов в нашей стране на данный момент наиболее распространено в детском сегменте – в России довольно активно продаются лицензии на образы персонажей мультфильмов, детских книг, игр и т.д.

Однако в последнее время передача использования права на конкретный образ или имидж известного, успешного человека тоже набирает обороты. Регистрируя свое имя как товарный знак, Елена Исинбаева открывает для себя новые возможности. Это первый шаг к тому, чтобы запустить собственные линейки одежды, аксессуаров, спортивных товаров или к тому, чтобы монетизировать свой успех, предоставляя право использовать эту ТМ другим производителям.

Александр Шлычков, Президент Европейского Союза Пара-Тхэквондо напоминает, что Елена Исинбаева далеко не первая спортсменка, решившая монетизировать свое имя. Таких примеров достаточно много как в России, так и за рубежом – Мария Шарапова, Дэвид Бэкхем, Павел Буре и многие другие. Карьера профессиональных спортсменов достаточно коротка и нет ничего плохого в том, что некоторые из них продолжают получать дивиденды от своего имени уже после ее завершения.

К примеру, Тайгер Вудс, один из самых известных в мире игроков в Гольф, в течение долгого времени не участвовал в турнирах из-за автомобильной аварии в 2009 году. Однако благодаря рекламным контрактам он долгое время оставался одним из самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes. Аналогичная ситуация и с Майклом Джорданом – свою карьеру великий баскетболист завершил еще весной 2003 года, но кроссовки Nike Air Jordan можно купить и сейчас. 

Компании и сервисы: Dior, Nike
Автор: Александр

Подписаться на новости

17 октября / Комментарии

X5 Retail Group расширит сотрудничество со Сколково

X5 Retail Group и фонд «Сколково» объявляют о расширении сотрудничества в области разработки, тестирования, развития и внедрения инноваций в ритейле. Соглашение об усилении совместной работы над проектами между компаниями подписали директор по стратегии X5 Retail Group Антон Мироненков и вице-президент «Сколково».

далее →

16 октября / Комментарии

«Вкусвилл» идёт в регионы

Розничная сеть по продаже натуральных продуктов «Вкусвилл» открыла два первых региональных магазина – в Калуге и Владимире. До конца года сеть планирует запустить торговые точки в Рязани, Ярославле, Туле и Твери.

далее →

13 октября / Комментарии

«М.Видео» создала блокчейн-консорциум для факторинга

«М.Видео» совместно с Альфа-банком и «Сбербанк Факторингом» создал консорциум для использования технологий блокчейн в финансовом секторе. В рамках партнерства компании запустили открытую блокчейн-платформу для факторинговых операций, которая поможет участникам рынка сэкономить сотни миллионов рублей за счет снижения роли человеческого фактора.

далее →

13 октября / Комментарии

X5 Retail Group продаст магазины «Перекресток-Экспресс»

X5 Retail Group приняла решение сосредоточиться исключительно на трех основных форматах — универсамах у дома «Пятерочка», супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель». Торговая сеть «Перекресток-Экспресс» в формате «удобство», расположенная в Москве и состоящая из магазинов малой площади, будет выставлена на продажу.

далее →

12 октября / Комментарии

X5 Retail Group объявляет операционные результаты за третий квартал 2017 года

X5 Retail Group («X5» или «Компания») объявляет предварительные консолидированные операционные результаты и чистую розничную выручку по итогам 3 кв. и 9 мес. 2017 г.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook