Итоги рейтинга креативности и главных специалистов рекламной отрасли
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги деятельности российских агентств в 2015 году и представила Рейтинг креативности рекламных, маркетинговых и брендинговых агентств. Безоговорочным лидером основного рейтинга стала BBDO Russia Group: сама группа заняла первую строчку, а входящее в нее агентство Instinct – вторую. Третье место за Young&Rubicam Moscow.
Напомним, что Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список учитываемых фестивалей, а также вес наград в баллах определяется профильным комитетом АКАР при непосредственном участии игроков рынка.
В этом году Рейтинг был разделен на три части: «Реклама», «Маркетинг» и «Брендинг», и у каждого подрейтинга – свой набор мероприятий, и, следовательно, победителей. Такое решение было обусловлено тем, что Рейтинг является мерилом качества работы агентств, а брендинговым и маркетинговым компаниям требовалась более узкая профессиональная оценка ввиду специфики их работы.
Звание основного рейтинга негласно принадлежит подрейтингу «Реклама», за первенство в котором в течение года велась ожесточенная борьба.
До начала осенней серии фестивалей звание самого креативного агентства России удерживало агентство Young&Rubicam Moscow, однако, позже лидерство удалось захватить группе BBDO Russia, совокупный объем баллов которого с агентством Instinct сопоставим с объемом баллов остальных участников десятки сильнейших агентств.
В общей сложности, были учтены награды почти за три десятка работ, включая такие примечательные проекты, как «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» (Proximity Russia), «Смертельный таймлайн» (BBDO Moscow), «IKEA PS 2014» (Instinct).
Третью строчку заняло агентство Young&Rubicam Moscow – новичок ТОПа Рейтинга креативности, которое отметилось в уходящем году двумя яркими социальными интерактивными проектами – «Одно лицо» и «Больше, чем знак». Также были учтены награды за проекты «Фильмы, которые меняют жизни» и «Life-saving cable», выпущенные агентством в 2014 году.
Четвертую строчку списка занимает агентство «Восход» - многолетний лидер сводного рейтинга, который в этом году отдал первенство, но оставил за собой звание ведущего независимого агентства на российском рынке. Агентство в этом году получило награды более чем за 20 работ, а самым награждаемым стал инновационный проект «Listen to Me».
Рекламные агентства
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | BBDO Group | 1640 |
| 2 | Instinct | 1440 |
| 3 | Y&R Moscow | 1229 |
| 4 | Восход | 899 |
| 5 | Depot WPF | 566 |
| 6 | Ermolaev Bureau | 356 |
| 7 | Friends Moscow | 323 |
| 8 | Hungry Boys | 284 |
| 9 | Red Pepper | 261 |
| 10 | TWIGA | 166 |
| 11 | Marvelous | 129 |
| 12 | Grey Moscow | 118 |
| 13 | DDB Russia | 94 |
| 14 | e:mg | 88 |
| 15 | GRAPE | 76.5 |
| 16 | SpecialOne | 68 |
| 17 | ONY agency | 64 |
| 18 | RCG | 57.5 |
| 19 | Science | 46 |
| 20 | Counterform Studio | 45 |
Пятую строчку среди рекламных агентств заняло агентство Depot WPF, специализирующееся на брендинге. Оно же занимает первое место в списке брендинговых агентств. В копилке Depot WPF награды почти за полтора десятка работ, и не только за брендинг, но и за создание креативной печатной рекламы.
Брендинговые агентства
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | Depot WPF | 1131 |
| 2 | Ermolaev Bureau | 874 |
| 3 | OTVETDESIGN | 545 |
| 4 | Восход | 314 |
| 5 | ONY agency | 159 |
| 6 | Grey Moscow | 158 |
| 7 | Great Advertising Group | 154 |
| 8 | Instinct | 93 |
| 8 | BBDO Group | 93 |
| 9 | Friends Moscow | 67 |
| 10 | Свое мнение | 62 |
| 11 | Science | 47 |
| 12 | Y&R Moscow | 45 |
| 13 | LINII | 40 |
| 14 | Suprematika | 34 |
| 15 | Getbrand | 33 |
| 16 | Артоника | 22 |
| 17 | Plenum Brand Concultancy | 18 |
| 17 | Clёver Branding Agency | 18 |
| 18 | Red Pepper | 16 |
| 19 | TutkovBudkov | 10 |
| 19 | CORUNA BRANDING | 10 |
| 20 | Fastway | 9 |
Лидером в списке маркетинговых агентств на данный момент (официальные итоги еще не подведены) является агентство Marvelous – новичок не только в ТОПе Рейтинга, где оно заняло 11 позицию, но и в принципе на рынке - агентство совсем недавно образовалось. Самой награждаемой (но не единственной) работой агентства стал проект «Like from Leo», который покорил публику в России и на международной арене. Marvelous можно назвать самым интересным стартапом на российском рекламном рынке за последние пару лет.
Маркетинговые услуги
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | Marvelous | 540 |
| 2 | Instinct | 495 |
| 3 | e:mg | 484 |
| 4 | BBDO Group | 350 |
| 5 | Action | 282 |
| 6 | Y&R Moscow | 242 |
| 7 | RCG | 241 |
| 8 | Восход | 161 |
| 10 | TWIGA | 123 |
| 11 | GRAPE | 108 |
| 12 | Unite | 96 |
| 13 | Mosaic | 92 |
| 14 | ARK CONNECT | 72 |
| 15 | TDI Group Russia | 60 |
| 16 | Depot WPF | 57 |
| 17 | Celebris | 52 |
| 18 | Red Pepper | 40 |
| 18 | Imagency | 40 |
| 19 | SODA Agency | 36 |
| 19 | Регион Промоушн | 36 |
| 19 | DEPARTÁMENT | 36 |
| 20 | Modul Pro | 32 |
Также был представлен обновленный рейтинг Adpeak - список самых лучших специалистов на креативном рынке России.Тут также доминирует BBDO Russia Group: в десять первых позиций креативного олимпа входят сразу восемь сотрудников агентств группы.
| Место | Имя | Агентство |
| 1 | Николай Фабрика | Instinct |
| 2 | Федерико Фанти | Y&R Moscow |
| 3 | Фернандо Муто | BBDO Russia Group |
| 3 | Эндрю Контра | BBDO Russia Group |
| 4 | Анна Мигалева | BBDO Russia Group |
| 4 | Полина Забродская | BBDO Russia Group |
| 5 | Роман Фирайнер | Instinct |
| 5 | Ярослав Орлов | Instinct |
| 6 | Андрей Губайдуллин | Восход |
| 7 | Луис Тауффер | Y&R Moscow |
| 8 | Максим Демкин | Instinct |
| 9 | Артемий Гончаров | Y&R Moscow |
| 10 | Дарья Овечкина | Восход |
Результаты Рейтинга заставляют задуматься о нескольких тенденциях, самой важной из которых можно назвать значительное сокращение работ в текущем году по сравнению с 2014 годом. Некоторые игроки, в том числе и из ТОП-10, не выпустили в 2015 году ни одного проекта, отмеченного наградами, и вряд ли останутся на вершине Рейтинга в следующем году. Речь, в частности, идет об агентстве TWIGA, которое заняло десятое место благодаря проекту 2014 года, и не получило ни одной награды в 2015.
Судя по результатам других фигурантов Рейтинга, основная масса наград у них также приходится на работы, созданные в 2014 году. Такая тенденция, прежде всего, может быть связана с кризисными явлениями на рынке: во времена экономической нестабильности участие в фестивалях становится непосильным для многих агентств.
