Контекстная реклама способна повысить узнаваемость бренда на 80%

Контекстная реклама способна повысить узнаваемость бренда на 80%

Контекстная реклама не просто способствует увеличению продаж, но и повышает узнаваемость бренда, не уступая медийной рекламе. К такому выводу пришли аналитики Google по результатам очередного исследования, проведённого совместно с агентством Ipsos MediaCT.

В ходе исследования, участие в котором приняли 800 испытуемых, пользователям предлагалось выполнить поиск по определенным ключевым словам в 12 различных вертикалях, включая: товары массового спроса, авто, образование, технологии, финансы, медицинские услуги, СМИ и развлечения, туризм и отдых.

При этом в каждой товарной категории был назначен специальный «тестовый» бренд, реклама которого показывалась опытной группе пользователей в блоке спецразмещения. Второй группе пользователей – контрольной – показывалась органическая выдача, при этом тестовый бренд также присутствовал в результатах поиска.

По завершении исследования пользователям предлагалось назвать запомнившийся бренд по каждой из товарных категорий.

Результаты оказались следующими: представители контрольной группы упоминали тестовый бренд, в среднем, в 8,2% случаев. В то же время, испытуемые из тестовой группы делали это в 14,8% случаев. Таким образом, узнаваемость бренда, в среднем, выросла на 80%.Что касается результатов по отдельным товарным категориям, то узнаваемость тестовых брендов по разделам «авто» и B2B повысилась на 9%:

Контекстная реклама способна повысить узнаваемость бренда на 80%

Рост узнаваемости бренда в сегменте потребительских товаров составил 8%, аналогичный показатель для тестового бренда в вертикали «розничная торговля» увеличился на 6%.

Автор: Анна

Подписаться на новости

12 декабря / Комментарии

Исследование GfK: итоги Черной пятницы 2019

Исследование GfK показало, что продажи в Черную пятницу с каждым годом обеспечивают все больший прирост продаж бытовой техники и электроники в России. В 2016 рост оборотов в неделю Черной пятницы составлял всего лишь +9% к предыдущей неделе. В период Черной пятницы 2019 года продажи подскочили на треть (+35%). При этом рост среднего чека cоставил 14%.

далее →

10 декабря / Комментарии

«Авито Авто»: продажи снегоходов за год выросли на 23%

В 2019 году россияне купили почти на четверть больше снегоходов, чем в 2018, выяснили эксперты Авито Авто. Пик продаж пришелся на январь 2019 года. В среднем по России снегоходы стали на 3% доступнее, а средняя цена на них составила 285 000 рублей. Из крупнейших городов самая большая доля продаж подобной техники в Перми, а самые доступные цены - в Ульяновске.

далее →

9 декабря / Комментарии

Яндекс запустил Метрику для медийной рекламы

Яндекс.Метрика запустила бесплатный инструмент для оценки эффективности медийной рекламы. С его помощью можно следить за ходом рекламной кампании, увидеть конверсии, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив, узнать кросс-охват и кросс-частоту показов, отслеживать выполнение плана по KPI.

далее →

3 декабря / Комментарии

Ozon: большие распродажи создают в России привычку покупать онлайн

Мультикатегорийная интернет-платформа Ozon подвела итоги Черной Пятницы 2019, которая стала рекордной для компании: оборот от продаж вырос в 2,3 раза, а количество заказов - в 2,5 раза относительно Черной Пятницы 2018.

далее →

2 декабря / Комментарии

Ажиотаж перед Черной Пятницей 2019: продажи через мессенджеры и соцсети удвоились

В российском подразделении Admitad проанализировали, как различные медиа-каналы (веб-мастера) влияют на продажи в российских интернет-магазинах перед главной распродажей года — Черной Пятницей 2019. Для этого в компании проанализировали данные о более 3 миллионах онлайн-заказов общей стоимостью более 3 млрд рублей, которые были оформлены через партнерскую сеть Admitad в ноябре 2019 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook