Nielsen позитивно оценил видео в Facebook

Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь просматривал его менее одной секунды, сообщается в последнем исследовании Nielsen.

Даже если пользователь задержал свой взгляд на ролике всего на секунду и меньше, видео все равно оказывает на него воздействие — с точки зрения запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и принятия решения о покупке товара. Чем дольше пользователь смотрит видео — тем выше эффект.

Nielsen позитивно оценил видео в Facebook

Как показало исследование, пользователи, которые просматривали видео менее трех секунд, составляют до 47% общей ценности кампании, а пользователи, которые смотрели видео менее 10 секунд, — до 74%, в зависимости от метрик. Это означает, что эффективность растет по мере увеличения времени просмотра, однако, пользователи вовсе не должны смотреть видео полностью, чтобы было оказано необходимое воздействие. Даже просмотры ролика менее 10 секунд эффективны в построении узнаваемости бренда и повышении намерений пользователя что-либо купить.

Что это значит для маркетологов?

Так как пользователи потребляют digital-контент по-разному, очевидно, что число просмотров видео не дает рекламодателям достаточно информации для определения ценности digital-рекламы. Маркетологи должны экспериментировать с короткими видеокреативами, чтобы приносить дополнительную ценность бренду, не забывая о том, что она растет по мере увеличения длительности просмотра видео. И как всегда, рекламодатели должны продолжать оптимизировать рекламу под цели кампании, но, и не забывать смотреть не только на число просмотров, при измерении ее эффективности.

Каждая секунда видео — от первоначального показа до полного просмотра и все, что между ними, — дает бренду ценность. Понимание этого поможет рекламодателям создавать правильный контент и добиваться успеха.

Автор: Анна

Подписаться на новости

21 сентября / Комментарии

Тренды, прогнозы и тенденции мебельной индустрии в интернете

В офисе Mail.ru Group состоялась вторая закрытая конференция для специалистов мебельной индустрии, посвященная digital-технологиям. Мероприятие посетили ключевые игроки рынка и представители таких компаний, как Hoff, Good-mebel, Эталон Мебели и другие.

далее →

20 сентября / Комментарии

eBay раскрыла число российских пользователей

Торговая площадка eBay раскрыла число российских пользователей. По данным маркетплейса, с августа 2017 года по август 2018 года покупки на eBay совершили 850 тысяч россиян.

далее →

12 сентября / Комментарии

Спрос россиян на дорогие iPhone аномально снизился

Накануне анонса новых Apple iPhone по сравнению с началом 2 квартала 2018 года спрос на флагманскую модель прошлого года упал на 28%, а средний чек на смартфоны Apple сократился на 40%. К таким выводам пришли аналитики проекта АТОЛ Онлайн.

далее →

10 сентября / Комментарии

В Рунете появился сервис "Сколько стоят digital-услуги"

Какова средняя стоимость конкретной digital-услуги? Найти ответ на этот вопрос заказчикам важно для бюджетирования и поиска наиболее подходящего подрядчика. Исполнителям – для составления конкурентоспособного предложения.

далее →

5 сентября / Комментарии

Капитализация Amazon превысила $1 трлн

Акции интернет-ритейлера Amazon выросли на 1,9% во вторник до максимальных $2050,49 за бумагу.  Капитализация компании превысила $1 трлн.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook