Nielsen позитивно оценил видео в Facebook

Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь просматривал его менее одной секунды, сообщается в последнем исследовании Nielsen.

Даже если пользователь задержал свой взгляд на ролике всего на секунду и меньше, видео все равно оказывает на него воздействие — с точки зрения запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и принятия решения о покупке товара. Чем дольше пользователь смотрит видео — тем выше эффект.

Nielsen позитивно оценил видео в Facebook

Как показало исследование, пользователи, которые просматривали видео менее трех секунд, составляют до 47% общей ценности кампании, а пользователи, которые смотрели видео менее 10 секунд, — до 74%, в зависимости от метрик. Это означает, что эффективность растет по мере увеличения времени просмотра, однако, пользователи вовсе не должны смотреть видео полностью, чтобы было оказано необходимое воздействие. Даже просмотры ролика менее 10 секунд эффективны в построении узнаваемости бренда и повышении намерений пользователя что-либо купить.

Что это значит для маркетологов?

Так как пользователи потребляют digital-контент по-разному, очевидно, что число просмотров видео не дает рекламодателям достаточно информации для определения ценности digital-рекламы. Маркетологи должны экспериментировать с короткими видеокреативами, чтобы приносить дополнительную ценность бренду, не забывая о том, что она растет по мере увеличения длительности просмотра видео. И как всегда, рекламодатели должны продолжать оптимизировать рекламу под цели кампании, но, и не забывать смотреть не только на число просмотров, при измерении ее эффективности.

Каждая секунда видео — от первоначального показа до полного просмотра и все, что между ними, — дает бренду ценность. Понимание этого поможет рекламодателям создавать правильный контент и добиваться успеха.

Автор: Анна

Подписаться на новости

18 января / Комментарии

Онлайн-площадки стали драйвером продаж одежды и обуви в России

Стагнация продаж в оффлайн-ритейле компенсировалась ростом категории на онлайн-площадках.

далее →

17 января / Комментарии

Интернет-магазин OZON изучил, что ели онлайн-покупатели в новогодние праздники

Интернет-компания OZON проанализировала более 7 млн поисковых запросов и более 1 млн заказов. Число заказов в категории “Продукты питания” в декабре и начале января на OZON выросло в 14 раз по сравнению с 2017 годом. 

далее →

15 января / Комментарии

В Новый год установлен рекорд по доставке продуктов

Количество заказов на доставку продуктов из розничных сетей на Новый год увеличилось на 115%.  Только за 30 декабря было доставлено более 3200 заказов, подсчитали специалисты iGooods, одной из крупнейших российских компаний по доставке продуктов.

далее →

11 января / Комментарии

Что россияне покупали в праздники: исследование Яндекс.Кассы и Яндекс.Маркета

Аналитики изучили платежи россиян в интернет-магазинах, которые работают с Яндекс.Кассой, и данные Яндекс.Маркета о переходах пользователей на сайты магазинов с 1 по 8 января в 2019 и 2018 годах.

далее →

28 декабря 2018 / Комментарии

«Утконос» и «Ромир» изучили рынок доставки продуктов на дом

Онлайн-гипермаркет «Утконос» и исследовательский центр «Ромир» в декабре 2018 провели совместное исследование рынка e-grocery среди покупателей продуктов питания с доставкой в Москве.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook