Обзор рынка онлайн-видео Рунета

Коммерческие ролики снимают в Рунете уже более 10 лет. За это время мы прошли путь от наивных DIY-видео к многомилионным блокбастерам, научились хорошо сеять работы, понимать поведение той или иной интернет-аудитории.

Проникновение интернета, развитие культуры интернет-серфинга, выросшая роль социальных сетей доказали, что инвестиции в онлайн-видео оправданы. Например, согласно данным Gazprom-Media Digital, расходы на видео-рекламу в Рунете увеличились двукратно и в 2013-м году достигнут 2,5 млрд рублей.

Компания Affect Digital подготовила обзор рынка онлайн-видео Рунета который включает в себя: ключевые данные рынка онлайн-видео Рунета, популярные видео, рейтинг Youtube-каналов, тренды, достижения, прогноз увеличения рынка видео-рекламы.

Реклама телевизионных роликов в сети

В 2012 году многочисленные компании размещали и продвигали рекламные ТВ- ролики в Сети. Основная площадка — Youtube, ориентир — 1 млн. просмотров.

Ключевые особенности

• Большой охват, но слабое вовлечение
• Игнорирование специфики онлайн-аудитории
• Негативная реакция на телевизионный характер рекламы

Тренд

Съемка двух роликов: один для ТВ, второй — адаптация для интернета. Тренд отразится на бюджете, тайминге и команде проекта.

Пример

Социальный эксперимент

Феномен социального эксперимента все еще не стал драйвером вирусного рынка, но результат немногочисленных кейсов показывает его большой потенциал.

Ключевые особенности

• «Реалистичность» роликов
• Малочисленность кейсов
• Высокое доверие аудитории

Тренд

Большой спрос на социальный эксперимент. Съемка «уличного» видео исключительно для Сети.

Пример

Корпоративное видео

В последнее время компании сделали аудиторией своих корпоративных видео — интернет. Основная цель использования — увеличение привлекательности компании как работодателя.

Ключевые особенности

• Социализация компаний
• Появление сотрудников-видеоблогеров
• Игнорирование особенностей Интернет-аудитории

Тренд

Компании предстанут перед нами в совершенно другом свете. Закрытые структуры снимут видео-ролики про привлекательность работы в компании, ранее молчаливые топ-менеджеры заговорят.

Пример

Продуктовое видео

Снять видео про продукт или услугу для интернет-аудитории — столь же естественно, как нажать лайк. Такие видео охватывают не только использование продукта, но и его имиджевые атрибуты.

Ключевые особенности

• Наличие одного спикера
• Низкий индекс вовлечения
• Наглядная демонстрация свойств и работы продукта

Тренд

Testimonials — тестирование продукта аудиторией с дальнейшим фиксированием результатов на видео.

Пример

Технологическое видео

В основе видео лежит определенное технологическое решение. Это может быть камера, снимающая на 360 градусов, воздушный шар, поднимающий ваш продукт в космос и т.д.

Ключевые особенности

• Технологичность
• Эксперимент
• Wow-фактор

Тренд

В свете повышенного внимания к научпопу, голливудским фильмам и роботам влияние технологий на видео-рынок только усилится. Продакшены повысят необходимую технологичную компетенцию.

Пример

Видеоблогинг

Такого количества видеоблогов как в 2013-м году не было ранее. Качество их материалов повышается, аудитория увеличивается. Показательно, что Макс «+100500» стал частью Перец ТВ.

Ключевые особенности

• Непрофессиональный ведущий
• DIY-продукт
• Съемка в «домашних» условиях

Тренд

Сетевые звезды появятся на большом экране. За качество их материала будут отвечать профессионалы, их интересы будут представлять продюсеры.

Пример

youtu.be/TeZd6W7-MUo  (Встраивание запрещено пользователем)

Пользовательское видео

Смартфоны, удобное ПО и снижающаяся цена мобильного интернета — отцы- основатели поколения «мобильных Стивенов Спилбергов».

Ключевые особенности

• Аматорская съемка
• Высокий отклик аудитории
• DIY-продукт

Тренд

Аматорские видео станут неотъемлемой частью ТВ-эфира. Наиболее резонансные новости будут основаны на подобных работах.

Пример

Видео для социальных сетей

Видео помогают сообществам выделиться на фоне конкурентов, подчеркнув свою индивидуальность. Более того, соцсети — источник Youtube-траффика №1.

Ключевые особенности

• Простота
• Высокий отклик аудитории
• Короткий хронометраж

Тренд

Видео будут неотъемой частью сообществ в соцсетях. Селебрити — их главными действующими лицами.

Пример

Промо-видео

Видео — визитная карточка промо-сайтов. Оно позволяет в интерактивной форме рассказать суть проекта и простимулировать аудиторию принять в нем участие.

Ключевые особенности

• Высокий бюджет
• Короткий хронометраж
• Инфографический стиль

Тренд

Видео-тизеры будут размещаться как на промо- сайте, так и распространятся в соцсетях, на новостных сайтах. Они станут дополнительным источником earned-траффика.

Пример

How to do видео

Компании в попытке быть полезными аудитории, создают «как это работает» видео. Подобные работы добавляются пользователями в персональные видео ВКонтакте, распространяются на форумах.

Ключевые особенности

• Полезность
• Высокая виральность
• Хорошая роль бренда

Тренд

Настоящий бум среди компаний, производящих товары для женской ЦА: косметику, детское питание, решения для дизайна дома. Одна из задач – стимулировать UGC (когда пользователи создают свои видео-версии).

Пример

Более подробно с информацией можно ознакомиться в презентации: