Падение продаж электроники и бытовой техники

По данным исследовательской компании GfK, продажи бытовой техники и электроники в России в первом полугодии 2015 года упали к тому же периоду прошлого года на 26% в натуральном выражении и на 15% — сообщает РБК.

А по данным справочного сервиса 2ГИС, количество магазинов бытовой техники в Москве (с учетом близлежащих населенных пунктов) с января по август 2015 года сократилось на 24 — до 1188 магазинов. Если смотреть за год, т.е. с августа 2014 по август 2015, то сокращение числа магазинов более значительное, их стало меньше на 103.

Максим Логвинов, генеральный директор, АН «Красная горка» отмечает, что причина достаточно банальна: если в советские времена в преддверии возможных финансовых потрясений, люди сметали с полок магазинов спички и соль, то сейчас население стало более финансово-подкованным, точнее многие думают так, а остальные подчиняются «зову толпы».

Теперь люди приобретают предметы длительного пользования, которые впоследствии можно будет перепродать с учетом роста курса валюты, тем самым сохранив свои рублевые сбережения от девальвации национальной валюты.

Именно поэтому за последний год было два мощных всплеска покупательского спроса, когда из магазинов бытовой техники и электроники выносили буквально все, даже последний неликвид, и эти периоды «потребительского безумия», а иначе, то что происходило в магазинах, назвать нельзя, в точности совпали с моментами резкого ослабления рубля.

Однако тем, кто поддался покупательской лихорадке, стоило бы вспомнить ставший уже классическим фильм «Менялы», который вышел на российские экраны в начале 90-х годов. Тогда некоторые начинающие предприниматели, возомнившие себя финансовыми гениями, пытались повторить опыт героев этой ленты, которые рассуждали на первый взгляд достаточно логично: при обмене «старых» денег на новые по курсу 1 к 10, в обращении вполне могли оставить монеты, которые автоматически «дорожали» в 10 раз.

Так оно и произошло, с одной лишь поправкой – в обращении оставили монеты номиналом 1, 2 и 3 копейки, а герои фильма вместо сумасшедшей прибыли обзавелись несколькими тоннами уже «раритетных», но абсолютно не пригодных в качестве платежного средства монет.

Ход мыслей тех, кто покупал третий холодильник и вырывал у конкурента четвертый утюг, в декабре прошлого года, был примерно такой же. Эти вещи должны были подорожать ввиду роста курса валюты, а значит впоследствии их можно будет выгодно перепродать.

Но наступил январь 2015 года, курс рубля после радикального вмешательства ЦБ стабилизировался, отыграв значительную часть декабрьского падения. На досках объявлений в Интернете тут же появились объявления примерно следующего содержания: «Продам телевизор, абсолютно новый, в упаковке, покупал в декабре дороже, чем отдаю сейчас».

Понятно, что распродать на вторичном рынке годовой запас техники сетевых продавцов, который был сметен с прилавков за считанные часы, не представлялось возможным. А значит спрос на технику и электронику пошел резко вниз.

Но многие наши граждане уникальны еще и в том, что они с упоением истинных мазохистов продолжают наступать на те же самые грабли снова и снова. Как только в августе курс доллара и евро вновь резко пошли вверх, вчерашние горе-инвесторы, которые с большим трудом только к концу весны пристроили по знакомым и родственникам лишнюю технику, вновь бросились опустошать полки магазинов. Несложно догадаться, что истинными выгодоприобретателями в результате этого ажиотажа были собственно сами магазины бытовой техники и электроники.

Заработать на «интуитивно-инвестиционных» покупках не удалось в том числе и тем, кто решил вложиться в автомобили и недвижимость. Они не учли основного фактора риска подобных инвестиций: резкого снижения спроса на машины, квартиры и холодильники на вторичном рынке. Он буквально через месяц оказался переполнен продавцами и тут не то, что заработать, «отбить» вложенное не всегда удавалось.

Это при том, что и машины, и те же холодильники действительно подорожали, но продать их «с рук» без существенного дисконта к цене магазина было попросту невозможно. Именно в этот момент сетевые продавцы и фиксировали резкий спад продаж, который сигнализировал о превышении предложения над спросом.

Точно такая же ситуация сложилась и на автомобильном рынке, в прошлом месяце Россия вновь вышла на второе место в Европе по продажам новых авто. Но, как говорят эксперты из автомобильной отрасли, причина опять же банальна - опасения, что дилеры и производители повысят цены вслед за ростом курсов доллара и евро. Наиболее расторопные из них, «позаботились» о своих потенциальных клиентах, заранее растиражировав информацию в прессе о том, что грядет повышение цен. Кто-то из клиентов реализовывал отложенный спрос, а кто-то наверняка рассчитывал заработать.