AppsFlyer совместно с Google выпустила отчет «Экосистема мобильных приложений Центральной и Восточной Европы»

Смотрите в каталоге
Мобильная аналитика

Платформа для маркетинговых измерений AppsFlyer совместно с Google выпустила отчет «Экосистема мобильных приложений Центральной и Восточной Европы». В исследовании проанализированы 1200 приложений и 700 миллионов установок в 8 странах в период с июля 2020 года по сентябрь 2021 года. Ожидается, что к 2026 году мобильный трафик в регионе вырастет в пять раз, демонстрируя более высокий рост, чем в Западной Европе и Северной Америке. Во многом это связано с ростом популярности смартфонов и пандемией COVID-19, которая сделала смартфоны еще более важной частью жизни людей. В перспективе — и с переходом на 5G.

Действительно, пандемия, несмотря на глобальные потрясения, оказала положительное влияние на рынок мобильных приложений. Будь то общение с близкими, игры как способ побороть скуку, покупка розничных товаров или управление финансами — мобильные приложения занимают больше места в нашей жизни, чем когда-либо прежде.

«Мы рады объединить усилия с Google, чтобы представить данные, необходимые для достижения успеха в мобайле. Наш отчет показал, что экосистема мобильных приложений переживает бум, несмотря на неопределенность в связи с пандемией и изменением правил конфиденциальности iOS 14.5. Такой тренд открывает большие возможности для брендов. Инвестиции в мобильный маркетинг — приоритет для компаний, которые хотят развивать свой бренд, увеличивать доходы, повышать лояльность и улучшать общий клиентский опыт».

Михаил Зайцев, генеральный директор AppsFlyer в России и СНГ

Ключевые результаты:

  • Расходы в приложениях значительно выросли за год. Наибольший рост приходится на преддверие праздничного сезона и начало 2021 года, в этот период потребители были наиболее расположены покупать товары и проводить время в играх, затем произошел ощутимый спад.
  • Многие приложения для электронной коммерции воспользовались ограничениями COVID-19, поскольку все больше людей стали обращаться к мобильным устройствам для приобретения товаров. Эта тенденция сохраняется и сейчас. Общее количество установок приложений для шопинга увеличилось в период с 3 квартала 2020 года по 3 квартал 2021 года. Было отмечено и увеличение расходов в приложениях для электронной коммерции.
  • На фоне COVID-19, кардинально изменившим то, как потребители взаимодействовали с банками и управляли финансами, произошел значительный рост числа установок финансовых приложений в Украине. Ни в одной другой стране не наблюдалось большего подъема.
  • В то время как Android занимает более масштабную долю рынка, iOS определенно имеет больший вес в качестве источника дохода. Брендам необходимо размещать свои приложения, а маркетологам запускать платные кампании на обеих платформах для привлечения пользователей.
  • Несмотря на вызовы, связанные с выходом iOS 14.5, очевидно, что эта платформа все еще стимулирует рост доходов. В Греции расходы пользователей в приложениях выросли более чем вдвое в период с 3 квартала 2020 года по 3 квартал 2021 года, причем iOS лидирует со значительным ростом на 221%. За ней следует Беларусь (206%) и Чехия (118%).
  • Доходы от рекламы в приложениях значительно выросли на фоне того, что пользователи проводили больше времени в телефонах, скачивая новые приложения. В Румынии доходы от рекламы в приложениях показали наивысший рост (444%) за год по сравнению с другими странами. Казахстан следует с небольшим отрывом — 437%.
  • В большинстве проанализированных стран наблюдается снижение доходов от рекламы на iOS после релиза iOS 14.5. Рекламодателям стало сложнее атрибутировать доходы от рекламы с UA источником на платформе. Из всех проанализированных стран только в Казахстане, Греции и Украине выручка от рекламы в приложениях на iOS выросла после выхода обновления.

«Центральная и Восточная Европа — динамично развивающийся регион с огромным потенциалом роста в сфере мобайла. Чтобы по-настоящему преуспеть в условиях растущей конкуренции, бизнесу необходимы инструменты для принятия решений на основе данных — будь то понимание того, куда потратить маркетинговый бюджет, какой креатив работает лучше всего или как эффективно монетизировать свое приложение».

Анастасия Бортник, отраслевой менеджер Google по приложениям/играм

Компании и сервисы: AppsFlyer
Автор: Elvira
14 января / Комментарии

Велосипед VS диван: 10 самых популярных товаров 2021 года в России

Эксперты Авито проанализировали самые популярные поисковые запросы россиян на сайте по итогам 2021 года и выяснили, что чаще всего в прошедшем году пользователи искали велосипеды, домашних животных и мебель для дома.

далее →

12 января / Комментарии

Какую еду и продукты заказывали россияне в первые дни нового года

В самом начале нового года пользователи активно заказывали в интернете готовые супы и мороженое, а вот спрос на оливье, наоборот, резко снизился. К такому выводу пришли аналитики Яндекс.Лавки, изучив данные о заказах на сервисе.

далее →

11 января / Комментарии

Снежки, санки, прогулки: треть россиян активно проводят каждые зимние выходные

В новогодние каникулы россияне предпочитают гулять, ходить в гости и посвящать время традиционным зимним забавам  — катанию с горок и играм в снежки, выяснил Ozon, опросив более 1,5 тыс. человек по всей стране.

далее →

30 декабря 2021 / Комментарии

AliExpress Россия: большинство россиян предпочитает подарки-сюрпризы

Накануне новогодних праздников AliExpress Россия и ResearchMe выяснили, сколько россияне готовы потратить на подарки и какие товары они выбирают чаще всего. Для этого аналитики провели онлайн-опрос жителей разных регионов России и выявили покупательские тенденции за период с 1 по 25 декабря.

далее →

29 декабря 2021 / Комментарии

Новогодние тренды: растет спрос на эко-елки и услуги по декору деревьев

Растущая популярность экодвижения в России побудила жителей страны задуматься об альтернативе срезанным и искусственным деревьям. В этом году эксперты Авито зафиксировали рост спроса на “экологичные” ели в горшках, а также на услуги по аренде новогодних деревьев и их оформлению.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook