Рейтинг самых дорогих брендов мира. Выводы экспертов

Финансовые организации

В Financial Times опубликован рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Стоимость брендов рассчитывается с точки зрения финансовых показателей, таких как доходы и прибыльность, в сочетании с опросами о том, как потребители относятся к брендам.

В 2006 году - когда BrandZ выпустила свой первый рейтинг - в верхней пятерке рейтинга были представители разных отраслей: Microsoft (технология) возглавил список, за ним шли GE (промышленный конгломерат), Coca-Cola (прохладительные напитки), China Mobile (телеком) и Marlboro (табака). В 2016 году - все компании на вершине пирамиды относятся к одной, технологической отрасли.

За прошедшие 10 лет суммарная стоимость брендов, входящих в топ-100, выросла более чем в два раза.

Вот какие выводы из этого рейтинга сделали эксперты:

Елена Ключарова, консультант отдела исследований рынка СBRE

Треть участников ТОР-100 мировых брендов являются высокотехнологичными компаниями сферы IT&Telecom. Второе место по представленности в рейтинге занимают бренды крупнейших банковских и страховых компаний.

Ежегодный мировой рост и развитие онлайн-торговли способствовали тому, что в рейтинге присутствуют и крупные мировые онлайн-игроки, некоторые из которых улучшили свои позиции за прошедший год: например, одна из крупнейших онлайн платформ Amazon переместилась с 14 на 7 позицию рейтинга, в рейтинг также попала относительно недавно сформированная китайская онлайн платформа JD.com, которая также начинает набирать популярность в разных странах.

Неудивительно, что в рейтинг не попал ни один российский бренд – последний раз это произошло в 2014 году, когда в него вошли Сбербанк и МТС, которые с тех пор значительно ухудшили свои позиции в связи с экономическим кризисом. Учитывая текущую геополитическую и экономическую ситуацию, возврат российских брендов в мировые рейтинги в ближайшее время, вероятно, не произойдет.

Диана Созинова, стратег Integer Moscow

Около четверти всего рейтинга – это технологии, телекоммуникации, программное обеспечение, поисковые системы. Рейтинг явное подтверждение постулата: «миром правят технологии». Сразу вспоминаются фантастические трейллеры о техно-катастрофах.

Почти пятая часть рейтинга – это корпорации и компании Китая. Сразу более-менее понятны определенные действия во внешней политике многих стран, а также очевидно, какой язык стоит изучать вторым после английского.

Если посмотреть на топ – 10, то очевидны ключевые ценности современного человека: быть всегда на связи, быть всегда «в курсе», мочь все на бегу.

Рейтинг самых дорогих брендов – это, по-сути, значимость товаров и услуг, которые скрываются за брендами, с точки зрения универсальных ценностей современного человека. Что имеем:

В самой верхней части пирамиды - технологии
Далее – финансы
Затем торговля, представленная крупными ритейлерами, причем половина из них - онлайн-магазины в чистом виде (делаем вывод, о том, стоит или не стоит вкладываться в развитие интернет-торговли крупным игрокам на нашем рынке), а треть - это бренды, которые продают доступную дизайнерскую мебель, инструменты и товары для ремонта, строительства и декора. Показательно, что The Home Depot (торговая сеть инструментов и DIY товаров в США) выросла на год на 32%, что говорит о том, что люди а) экономят б) хотят творить и выражать себя + с) устали от массовых и безликих объектов в своем жилье.
4-е место: еда и напитки – причем это все вредный фастфуд и сладкая газировка
5-е место поделили фешн-бренды и автомобили
На 6-й позиции топливо (нефтяные корпорации) и товары для здоровья, красоты и ухода за собой
Внизу пирамиды потребностей – соцсети и бренды для нездорового образа жизни (алкоголь и сигареты)
И на дне пирамиды – спортивный бренд Nike.