Роскомнадзор хочет урегулировать контекстную рекламу

Смотрите в каталоге
Ретаргетинг и RTB
Роскомнадзор хочет урегулировать контекстную рекламу

Органы государственной власти намерены взяться за регулирование контекстной рекламы. Как считают представители Роскомнадзора, технологии таргетинга, используемые при выдаче рекламного сообщения, нарушают неприкосновенность персональных данных пользователя и являются чрезмерно навязчивыми.

О своих соображениях вчера сообщил на Международной конференции "Защита персональных данных" глава ведомства Александр Жаров. Как сообщает "Российская газета" со ссылкой на чиновника, в настоящее время Роскомнадзор приступил к разработке информационно-просветительской стратегии для интернет-пользователей в области персональных данных, которая будет вынесена на общественное обсуждение в марте 2016 года.

Одним из аспектов, который заинтересовал ведомство в рамках разработки стратегии, это - "навязчивая персонализированная (таргетированная) реклама", или контекстная реклама на языке коммуникационного рынка. "Человек, зайдя на тот или иной сайт, начинает получать навязчивую информацию, которая относится, по мнению программы, к зоне его интересов", - отметил Александр Жаров.

По словам чиновника, это беспокойная и навязчивая услуга, и этот вопрос должен регулироваться.

Напомним, что контекстная реклама является на данный момент единственным драйвером развития рекламного рынка в России. По данным АКАР, в январе-сентябре 2015 года российский рекламный рынок потерял по отношению к аналогичному периоду прошлого года 14%, традиционные медиа показали падение на 19-46% в зависимости от сегмента.

В заявлении главы Роскомнадзора говорится о том, что таргетированные рекламные сообщения в интернете используют многие транснациональные компании для продвижения своих товаров. Однако, общеизвестно, что основным генератором выручки в данном сегменте является средний и малый бизнес, для которого контекстная реклама с использованием различных видов таргетинга (в частности, геотаргетинга) является зачастую единственным доступным инструментом для своего продвижения.

Именно с этим фактором эксперты связывают продолжающийся рост сегмента - он менее зависим от крупных рекламодателей, которые с начала кризиса значительно сократили бюджеты на медийную рекламу, что сказалось на показателях медийных форматов рекламы (как традиционных, так и баннерной интернет-рекламы, сокращение бюджетов которой в пике обгоняло печатные СМИ).

Помимо "навязчивости", Роскомнадзор отмечает недопустимость использования big-data инструментов для таргетинга рекламных сообщений.

"Аналитическая обработка больших объемов данных, де-юре не являющихся персональными, позволяет де-факто отделять одного пользователя от другого, позволяет формировать портрет пользователей, персонализировать информацию из всего его окружения. Подталкивает на обработку этой информации повсеместное распространение контекстной рекламы, что ставит вопрос о необходимости права регулировать показ целевой рекламы со стороны пользователя", - цитирует "РГ" начальника Управления Президента по применению информационных технологий и развитию электронной демократии Андрея Липова.

Комментирует Антон Мелехов, генеральный директор RTB House Россия:

"RTB House, как компания, работающая в данном сегменте, настороженно относится к данному предложению, ведь по сути, с помощью подобного регулирования, предлагаемого к реализации со стороны высоких умов в нашем правительстве, государство самостоятельно лишает себя прибыли в виде налогов, и ещё больше побуждает бизнес к сокращению темпов своего развития.

Для чего нужен ретаргетинг? Для увеличения максимализации прибыли, для ритейлера - повторно показывая товар для пользователя, они побуждают его к завершению процесса покупки. То есть, инструмент даёт возможность вернуть "потерянную продажу", и стимулирует доход для магазина. Что, в свою очередь, несёт доход для государства в виде большего отчисления по налоговой статье." То есть, здесь вы видим прямое несоответствие для текущей экономической ситуации на рынке - прямое уменьшение доходности для ВСЕХ участников рыночного процесса. В том числе, может пострадать и потребитель - ведь зачастую, через ретаргетинг мы отображаем специальные предложения для него (скидки, специальные и выгодные условия).

Тем более, адекватные игроки на рынке выставляют ограничения на показ подобных баннеров на пользователя, чтобы не надоедать ему рекламой. Скажу прямо, в этом году мы получили всего ДВЕ жалобы со стороны пользователей на рекламу. И естественно, учли это в последующих кампаниях. С другой стороны, на рынке должен быть порядок и информирование пользователей о том, что их данные (cookie), собираются для дальнейших активностей, на страницах интернет-магазина.

К сожалению, у нас до сих пор не все игроки рынка включают подобное информирование на своих страницах - посмотрите любой западный интернет-магазин. Пользователь должен быть осведомлён, и должен дать согласие на это. Плюс, на мой взгляд, должно быть установлено какое то ограничение, на максимально допустимое число показов баннеров по ретаргетинговой технологии на пользователя, в сутки. В двух словах - требуется детальная проработка всех аспектов данного "новшества" с учётом мнения игроков рынка."

Компании и сервисы: RTB House
Автор: Анна

Подписаться на новости

14 сентября / Комментарии

Интернет-гипермаркет «Утконос» переведен в российскую юрисдикцию

Компания «Новый импульс-50», управляющая интернет-гипермаркетом «Утконос», была переведена в российскую юрисдикцию, следует из данных ЕГРЮЛ компании.

далее →

7 августа / Комментарии

Суд отказал в иске интернет-магазина пострадавшего при блокировке Telegram

Таганский суд Москвы отказался удовлетворить иск ООО «Живая фотография» к Роскомнадзору из-за блокировки мессенджера Telegram. Заявитель просил суд признать незаконными действия надзорного ведомства, которое заблокировало доступ к IP-адресу, используемому компанией.

далее →

ФНС пресекла незаконную деятельность интернет-магазина «Плеер.ру»

В рамках совместной проверки ФСБ России и ФНС России пресекли незаконную деятельность одного интернет-магазина электроники «Плеер.ру».

далее →

В «Сколково» предложили использовать данные пользователей без их согласия

Рабочая группа по нормативному регулированию цифровой экономики одобрила концепцию работы с общедоступными данными, согласно которой бизнес сможет свободно собирать, хранить и анализировать любые пользовательские данные, легально попавшие в интернет.

далее →

Россияне не готовы платить пошлину на покупки в зарубежных интернет-магазинах

35% россиян, которые покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, откажутся от заказов, если порог беспошлинного ввоза снизится до 200 евро.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook