Роскомнадзор хочет урегулировать контекстную рекламу

Смотрите в каталоге
Ретаргетинг и RTB
Роскомнадзор хочет урегулировать контекстную рекламу

Органы государственной власти намерены взяться за регулирование контекстной рекламы. Как считают представители Роскомнадзора, технологии таргетинга, используемые при выдаче рекламного сообщения, нарушают неприкосновенность персональных данных пользователя и являются чрезмерно навязчивыми.

О своих соображениях вчера сообщил на Международной конференции "Защита персональных данных" глава ведомства Александр Жаров. Как сообщает "Российская газета" со ссылкой на чиновника, в настоящее время Роскомнадзор приступил к разработке информационно-просветительской стратегии для интернет-пользователей в области персональных данных, которая будет вынесена на общественное обсуждение в марте 2016 года.

Одним из аспектов, который заинтересовал ведомство в рамках разработки стратегии, это - "навязчивая персонализированная (таргетированная) реклама", или контекстная реклама на языке коммуникационного рынка. "Человек, зайдя на тот или иной сайт, начинает получать навязчивую информацию, которая относится, по мнению программы, к зоне его интересов", - отметил Александр Жаров.

По словам чиновника, это беспокойная и навязчивая услуга, и этот вопрос должен регулироваться.

Напомним, что контекстная реклама является на данный момент единственным драйвером развития рекламного рынка в России. По данным АКАР, в январе-сентябре 2015 года российский рекламный рынок потерял по отношению к аналогичному периоду прошлого года 14%, традиционные медиа показали падение на 19-46% в зависимости от сегмента.

В заявлении главы Роскомнадзора говорится о том, что таргетированные рекламные сообщения в интернете используют многие транснациональные компании для продвижения своих товаров. Однако, общеизвестно, что основным генератором выручки в данном сегменте является средний и малый бизнес, для которого контекстная реклама с использованием различных видов таргетинга (в частности, геотаргетинга) является зачастую единственным доступным инструментом для своего продвижения.

Именно с этим фактором эксперты связывают продолжающийся рост сегмента - он менее зависим от крупных рекламодателей, которые с начала кризиса значительно сократили бюджеты на медийную рекламу, что сказалось на показателях медийных форматов рекламы (как традиционных, так и баннерной интернет-рекламы, сокращение бюджетов которой в пике обгоняло печатные СМИ).

Помимо "навязчивости", Роскомнадзор отмечает недопустимость использования big-data инструментов для таргетинга рекламных сообщений.

"Аналитическая обработка больших объемов данных, де-юре не являющихся персональными, позволяет де-факто отделять одного пользователя от другого, позволяет формировать портрет пользователей, персонализировать информацию из всего его окружения. Подталкивает на обработку этой информации повсеместное распространение контекстной рекламы, что ставит вопрос о необходимости права регулировать показ целевой рекламы со стороны пользователя", - цитирует "РГ" начальника Управления Президента по применению информационных технологий и развитию электронной демократии Андрея Липова.

Комментирует Антон Мелехов, генеральный директор RTB House Россия:

"RTB House, как компания, работающая в данном сегменте, настороженно относится к данному предложению, ведь по сути, с помощью подобного регулирования, предлагаемого к реализации со стороны высоких умов в нашем правительстве, государство самостоятельно лишает себя прибыли в виде налогов, и ещё больше побуждает бизнес к сокращению темпов своего развития.

Для чего нужен ретаргетинг? Для увеличения максимализации прибыли, для ритейлера - повторно показывая товар для пользователя, они побуждают его к завершению процесса покупки. То есть, инструмент даёт возможность вернуть "потерянную продажу", и стимулирует доход для магазина. Что, в свою очередь, несёт доход для государства в виде большего отчисления по налоговой статье." То есть, здесь вы видим прямое несоответствие для текущей экономической ситуации на рынке - прямое уменьшение доходности для ВСЕХ участников рыночного процесса. В том числе, может пострадать и потребитель - ведь зачастую, через ретаргетинг мы отображаем специальные предложения для него (скидки, специальные и выгодные условия).

Тем более, адекватные игроки на рынке выставляют ограничения на показ подобных баннеров на пользователя, чтобы не надоедать ему рекламой. Скажу прямо, в этом году мы получили всего ДВЕ жалобы со стороны пользователей на рекламу. И естественно, учли это в последующих кампаниях. С другой стороны, на рынке должен быть порядок и информирование пользователей о том, что их данные (cookie), собираются для дальнейших активностей, на страницах интернет-магазина.

К сожалению, у нас до сих пор не все игроки рынка включают подобное информирование на своих страницах - посмотрите любой западный интернет-магазин. Пользователь должен быть осведомлён, и должен дать согласие на это. Плюс, на мой взгляд, должно быть установлено какое то ограничение, на максимально допустимое число показов баннеров по ретаргетинговой технологии на пользователя, в сутки. В двух словах - требуется детальная проработка всех аспектов данного "новшества" с учётом мнения игроков рынка."

Компании и сервисы: RTB House
Автор: Анна

Подписаться на новости

25 ноября / Комментарии

Минпромторг хочет поддержать российские маркетплейсы

Минпромторг разработал проект постановления правительства, в котором предлагает субсидировать затраты маркетплейсов на логистику и хранение товаров. Таким образом ведомство собирается поддержать экспорт продукции российских поставщиков.

далее →

19 октября / Комментарии

Правительство готово поддержать онлайн-продажи рецептурных препаратов

Минздрав и Минпромторг готовы поддержать начало дистанционной продажи рецептурных препаратов после того, как все категории лекарств будут охвачены маркировкой.

далее →

9 октября / Комментарии

В России планируют разработать ГОСТ для экоигрушек

В России планируют разработать ГОСТ для экоигрушек. Он регламентирует производство игрушек из натуральных материалов, которые не будут оказывать негативного влияния на здоровье детей и экологию.

далее →

4 сентября / Комментарии

Продажи на Авито и Юле предложили обложить налогом

Продажу б/у вещей на интернет-платформах собираются обложить налогом. С такой инициативой выступило Министерство финансов. Речь в данном случае идет о таких популярных сайтах, как «Юла» и «Авито».

далее →

18 августа / Комментарии

Поставщики хотят добросовестных практик от интернет-магазинов

На фоне растущей доли онлайн-продаж продуктов питания, участники рынка задумались о распространении действующих в традиционной торговле норм саморегулирования и на этот сегмент бизнеса. Поставщики недовольны, что онлайн-площадки меняют договоры и тарифы в одностороннем порядке — это мешает планировать бизнес-процессы.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook