Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Россияне стали покупать больше дорогих смартфонов

Смотрите в каталоге
Бытовая техника

Группа «М.Видео-Эльдорадо»  проанализировала спрос на смартфоны стоимостью более 50 000 рублей в 2020 году. Доля смартфонов из верхнего ценового диапазона в штуках по итогам восьми месяцев 2020 года достигла 30% в деньгах и 7% в штуках. С 2017 года интерес к дорогим смартфонам вырос вдвое как в натуральном выражении, так и в денежном. Каждый четвёртый девайс из верхнего ценового сегмента в 2020 году был куплен в «М.Видео» или «Эльдорадо».

Российский рынок флагманских смартфонов в январе-августе 2020 года составил около 1,4 миллионов штук и 100 миллиардов рублей. Интерес к ним у россиян увеличился на 40% в количественном выражении и 45% в денежном к аналогичному периоду прошлого года, чему способствует долгосрочный характер спроса, расширение ассортимента моделями от ведущих китайских брендов и складных смартфонов, распространение кредитных продуктов и программ trade-in. Рост продаж сегмента в «М.Видео» и «Эльдорадо» составил 46% в штуках и 53% в деньгах.

Доля мобильных устройств дороже 50 тыс. рублей в общих продажах смартфонов по итогам восьми месяцев 2020 года достигла 7% (+1,5 п.п. год к году) и 30% (+7 п.п.) в деньгах, что вдвое больше по обоим показателям, чем за тот же период 2017 года. В «М.Видео» флагманы занимают уже порядка 15% в штуках и 43% в деньгах.

Российский рынок смартфонов начиная с июня продолжает демонстрировать позитивную динамику. По итогам восьми месяцев текущего года продажи увеличились на 6,5% в штуках и 13% в деньгах, до 20,2 млн штук и 342 млрд рублей. Группа «М.Видео-Эльдорадо» в январе-августе продемонстрировала позитивную динамику порядка 30% в штуках и в деньгах, что выше показателей рынка в 4,5 раза в штуках и в 2,3 раза в деньгах.

Средний чек по итогам восьми месяцев на российском рынке вырос на 6% до 16,9 тыс. рублей, на что повлиял растущий интерес к моделям от 50 000 рублей. Покупатели всё чаще заменяют устаревшие смартфоны на более производительные, продвинутые, которые будут технически актуальны в ближайшие 2-3 года и позволят эффективно решать повседневные задачи. К отличительным особенностям флагманских моделей смартфонов стоить отнести: производительность, безрамочный экран в среднем диагональ 6″ (достигает 6,9″), высокое качество фото- и видеосъёмки  (до пяти задних камер), большой объём встроенной памяти (до 512 Гб), ёмкость аккумулятора преимущественно от 4000 мА*ч, качественная сборка и надёжные материалы (керамика, стекло, сплавы алюминия и другие металлы).

Повышенным спросом у потребителей в этом году также пользовались оптимальные по соотношению цена-качество смартфоны стоимостью от 10 до 15 тыс. рублей – позитивная динамика составила 15% как в штуках, так и в деньгах.

Более доступными флагманские девайсы делают кредитные продукты и программа trade-in. В Группе «М.Видео-Эльдорадо» доля продаж флагманских смартфонов в рассрочку держится на уровне прошлого года – порядка 40%. Оформление покупки без первого взноса возможно как онлайн на сайте каждой из сетей, так и в ближайшем розничном магазине. В рамках программы trade-in, покупатели «М.Видео» и «Эльдорадо» могут сдать старый смартфон и получить скидку до 50 000 рублей на приобретение нового. Принимаются неработающие и устройства с разбитым корпусом или экраном от любых брендов.

«Смартфоны играют все более важную роль в нашей жизни и становятся незаменимыми, что более явно показал период самоизоляции. Девайс стал главным инструментом для общения, покупок, развлечений и других ежедневных процессов. Растущая частота использования влияет и на предпочтения россиян при покупке смартфона - они выбирают устройства на перспективу. До конца текущего года доля девайсов из верхнего ценового диапазона может прирасти ещё за счёт появления новинок от ведущих брендов и снижения цен на флагманы прошлых лет, а также расширения модельного ряда смартфонов со складным экраном», — отмечает руководитель департамента «Телеком» в Группе «М.Видео-Эльдорадо» Владимир Чайка.

Ещё одним фактором увеличения доли более дорогих смартфонов стало расширение ассортимента. С укреплением позиций в базовом и среднем сегментах свой модельный ряд активно начали расширять ведущие китайские игроки. Кроме Huawei и OPPO, модели от 50 000 рублей сейчас также предлагают Honor, Xiaomi, vivo и Realme. В общей сложности такие девайсы доступны покупателям примерно от 15 брендов. На всём российском рынке смартфоны китайских брендов занимают около 60% штучных продаж. На бренды Honor, Huawei и Xiaomi приходится 50% проданных устройств, на компанию BBK Electronics, производящую смартфоны OPPO, vivo, Realme, OnePus – ещё 4,5%.

Лидерами в сегменте смартфонов стоимостью более 50 000 рублей остаются Apple и Samsung, на которые приходится подавляющее большинство продаж. В число самых популярных флагманов по итогам восьми месяцев 2020 года в штучных продажах вошли семь устройств от Apple (преимущественно актуальной линейки iPhone 11) и три модели от Samsung. Среди всех ценовых сегментов в десятке бестселлеров оказались четыре модели Samsung и Honor, а также по одному от Xiaomi и Apple.

Компании и сервисы: М.видео, Xiaomi, Эльдорадо, Samsung
Автор: Анна

Подписаться на новости

26 февраля / Комментарии

X5 и POPAI помогут поставщикам оценить эффективность рекламы в магазинах

X5 Retail Group и Ассоциация «Маркетинг в ритейле» POPAI запускают совместный инструмент для анализа эффективности рекламы в магазинах. Аналитический модуль позволит поставщикам и агентствам на основе больших данных принимать бизнес-решения при запуске рекламных активностей.

далее →

26 февраля / Комментарии

«Ситилинк» подвел итоги продаж техники и электроники к 23 февраля

Аналитики сети магазинов электроники и бытовой техники «Ситилинк» сравнили продажи в предпраздничный период с 16 по 23 февраля с аналогичным периодом 2020 года и зафиксировали рост продаж на 67% в денежном выражении.

далее →

24 февраля / Комментарии

«Магнит» построит собственную экосистему

«Магнит» представил стратегию на 2021−2025 годы, ее цель — максимально увеличить долю ритейлера в кошельке потребителя. Для этого «Магнит» планирует построить экосистему вокруг бренда. Ее основой станут магазины сети и единая площадка для онлайн-заказов.

далее →

20 февраля / Комментарии

Продажи российских аптечных сетей побили пятилетний рекорд

Оборот российских аптечных сетей вырос на 14% в денежном выражении, до 1,5 трлн руб.. Наибольшие продажи пришлись на лекарства — 1,1 трлн руб., далее следуют биологически активные добавки — 86 млрд руб., и прочий нелекарственный ассортимент — 262 млрд руб.

далее →

19 февраля / Комментарии

«Магнит» объявила о ребрендинге суперсторов

Розничная сеть «Магнит» объявила о ребрендинге крупных магазинов компании – суперсторов. Ритейлер переименует этот формат торговых точек в «Магнит Экстра».

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook