Руководство для маркетологов от Google
Компания Google (сайт нарушает закон РФ) представила пошаговое руководство для маркетологов и рекламных агентств, содержащее советы по созданию программируемых рекламных кампаний и повышению эффективности продажи рекламы.
Помимо ценных советов, в руководстве содержатся успешные кейсы ведущих мировых брендов, таких как Nike, Nestle, Kia, and Talk Talk. Сама же Google (сайт нарушает закон РФ), по заявлению старшего вице-президента по глобальному маркетингу Лоррэйн Тухилл, собирается тратить 60% своего маркетингового бюджета на развитие продаж программируемой рекламы.
Руководство состоит из пяти основных шагов: организация, дизайн, реализация, достижение, оценка. Каждый из них подробно описан и включает ряд примеров.
В прошлом году, Google (сайт нарушает закон РФ) провел семинары по программному планированию для креативных агентств и маркетологов, в будущем компания намерена продолжать проводить их на ежеквартальной основе.