Shopping Insights покажет ритейлерам тренды по различным товарам

Google запустил бета-версию инструмента Shopping Insights. Он покажет ритейлерам, какие товары чаще всего ищут жители конкретных городов.
Инструмент «оценивает» популярность и тренды по различным товарам, исходя из агрегированной информации о поисковых запросах потребителей в Google (сайт нарушает закон РФ). С помощью нового функционала ритейлеры смогут увидеть, какие товары популярны или непопулярны в конкретном регионе, и принять более взвешенные решения по реализации своих продуктов, исходя из текущего спроса.
В Shopping Insights можно искать товары по ключевым словам, а затем отфильтровать результаты поиска по местоположению (город) или типу устройства. Статистика будет визуализирована в виде «тепловой карты»:
Можно также ввести в строку поиска несколько товаров для сравнения. Например, «Microsoft Xbox One» и «Sony PS4»:
Кроме того, инструмент также отображает данные для городов, на которые нацелены объявления в AdWords, и категоризирует поисковые сессии по типу устройств, с которых они совершаются.
По данным Google (сайт нарушает закон РФ), 87% покупателей ищут информацию о товарах онлайн. Однако большинство покупок – 92% – по-прежнему совершается в офлайн-магазинах.
Новый инструмент визуализации поможет ритейлерам спланировать закупки товаров для различных городов, исходя из данных о текущих трендах в этих регионах.
Несмотря на то, что инструмент покрывает большую часть товаров, представленных в списках праздничного шопинга американцев, пока он не может помочь ритейлерам, реализующим нишевые товары, такие как подарки. В частности, лимитированные наборы косметики, выпускаемые косметическими компаниями накануне праздников.
Более того, хотя Shopping Insights даёт представителям розничной торговли возможность увидеть, в чём заинтересованы потребители, инструмент не способен спрогнозировать, что именно они будут покупать. В этом направлении компаниям придётся по-прежнему полагаться на собственные инструменты аналитики и прогнозирования.
На сегодняшний день бета-версия нового функционала доступна только для ритейлеров в США и включает данные по 5 тыс. самых популярных товаров в Google (сайт нарушает закон РФ) Покупках за период с апреля 2014 по сентябрь 2015 года. В их число входят костюмы миньонов и персонажей Звёздных войн, а также игровые консоли и другие товары.
Видеопрезентация нового инструмента от Google (сайт нарушает закон РФ):