Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Состояние рынка торговли товарами класса "люкс"

Согласно новому исследованию о состоянии сегмента «люкс» «Розничный рынок товаров класса «люкс» 2015» (Luxury Retail 2015), опубликованному CBRE, ведущей международной консалтинговой компании в области недвижимости, мировые продажи товаров этого сегмента продолжают расти. В настоящее время 70% (по данным Bain & Company 2015) покупок товаров класса «люкс», совершаемых китайскими покупателями, заключаются за рубежом. Следствием этого стал рост продаж за последние два года на 13,4% в Западной Европе, на 18% в Восточной Европе, на 26% в Африке и на 5% в Северной Америке.

Эндрю Фиппс, руководитель отдела исследований и консалтинга рынка торговых помещений CBRE в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки, пояснил:

«На долю покупателей из Китая приходится 30% мировых расходов на приобретение предметов класса «люкс», причем 70% покупок совершаются за рубежом. Это свидетельствует о том, что замедление экономики Китая побудило азиатских потребителей пересмотреть свои покупательские привычки. 

Принятие в Китае новых «законов против расточительности» и распространяющееся среди китайских потребителей осознание ценовых разниц, составляющих до 70%, побуждает многих совершать покупки за рубежом, где цены намного более привлекательны».

Данное изменение в привычках китайских покупателей, в свою очередь, дает брендам класса «люкс» возможность расширить свое присутствие на рынках Европы и Америки, приобретающих на ближайшие пять лет ключевое значение с точки зрения продаж товаров этого класса.

«Европа и США будут оставаться ключевыми направлениями для стремящихся к экспансии брендов класса «люкс». Многие состоятельные покупатели из стран Азии и Африки желают покупать люксовые товары в городах, где они традиционно продаются. Они ценят ощущение аутентичности или эксклюзивности, связанное с совершением покупки в Милане или Нью-Йорке».

В 2015 году среди европейских рынков наибольший интерес для развивающихся брендов класса «люкс» представляет Германия: 46% брендов установили или расширили свое присутствие на рынке этой страны. За Германией следовали Франция и Великобритания, где показатель составил 38% и 31%, соответственно.

Эндрю Фиппс объясняет это следующим образом: «Германия, Франция и Великобритания остаются важнейшими рынками для мировых брендов класса «люкс». Их задача заключается в том, чтобы найти оптимальное расположение в районах, пользующихся крайне высоким спросом».

С экономической точки зрения, рост личного благосостояния во всем мире привел к возросшей потребности в глобальной доступности товаров сегмента «люкс». По мере того как все больше людей получают возможность приобретать товары этого класса и начинают подыскивать наилучшие предложения и впечатления (в том числе, за границей), ритейлеры обращают первоочередное внимание на два ключевых момента:

1. Впечатления от шоппинга 

Ритейлеры понимают, что они должны лучше адаптироваться к потребностям иностранных покупателей, приезжающих в Европу и другие регионы. В 2014 году посетители, прибывшие в Великобританию из Нигерии, увеличили объем своих расходов на покупки более чем на 50%. В настоящее время они занимают 5-ое место по размеру трат, совершаемых в Лондоне, и в среднем покупают в четыре раза больше, чем британские покупатели. Поэтому продавцов, владеющих лишь китайским языком, становится недостаточно, и наблюдается большой спрос на соискателей со знанием языка йоруба.

Кроме того, покупатели хотят не только приобретать определенные товары, но и получать от бренда аутентичные впечатления, позволяющие им почувствовать себя ценными клиентами.

2. Рост на новых рынках

Ожидается, что по мере более равномерного распределения материального достатка по миру Индия и страны Африки станут вслед за Китаем крупными источниками покупательной способности на рынке товаров класса «люкс».

Находящиеся в начальной стадии развития африканские и индийский рынки «люкса» представляют интерес, во многом, благодаря росту располагаемых доходов и расширению потребительской базы за счет более молодых групп населения, готовых тратить больше на предметы роскоши. Крупные города Индии и стран Африки будут оставаться под пристальным вниманием ведущих люксовых ритейлеров, планирующих расширение или установление присутствия на этих рынках, однако определенные препятствия на пути роста, такие как качество товаров и высокие импортные пошлины, сохранятся.

Михаил Рогожин, управляющий директор отдела торговых помещений, CBRE:

«Сегмент люксовых товаров способен показывать хорошую устойчивость даже в кризисное время. При этом клиенты данного сегмента умеют считать деньги, в результате чего основной спрос концентрируется в городах с наиболее интересными ценами на аналогичные товары: Милан и Париж. Соответственно, падение продаж у люксовых ритейлеров нередко вызвано не столько нехваткой спроса, сколько недостаточно эффективной ценовой политикой и/или чрезмерно высоким налогообложением. После двукратной девальвации курса рубля Москва стала пользоваться популярностью у китайских клиентов как направление для люксовых покупок. В результате, рублевая выручка люксовых ритейлеров в 2015 году может избежать падения».

Автор: Александр

Подписаться на новости

27 апреля / Комментарии

Alibaba запускает в России платёжный сервис Alipay

Alibaba Group запускает в России собственный платёжный сервис Alipay. Первыми партнёрами Alipay в офлайне в России станут Модульбанк и сеть продаже янтаря «Янтарь России». На сегодняшний день через Alipay принимают более 100 000 торговых организаций за границами Китая.

далее →

25 апреля / Комментарии

Ашан открыл первый гипермаркет в России, спроектированный с помощью очков дополненной реальности

«Ашан Пролетарский» стал 307-м магазином компании «Ашан Россия» и первым гипермаркетом на российском рынке, спроектированным с использованием устройств Microsoft HoloLens.

далее →

24 апреля / Комментарии

Meizu открыл в Москве первый фирменный магазин

Производитель смартфонов Meizu открыл в Москве свой новый флагманский магазин. Торжественное мероприятие прошло 22 апреля в ТЦ «Гагаринский».

далее →

19 апреля / Комментарии

Самые популярные товары на Пасху

Аналитики торговой сети «Перекресток» выяснили, какие товары пользуются наибольшим спросом среди россиян в преддверии и на Пасху, а также определили города, жители которых чаще остальных приобретают неотъемлемые атрибуты праздника – яйца и куличи.

далее →

19 апреля / Комментарии

Результаты развития «М.видео» за первый квартал 2017 года

ПАО «М.видео», крупнейший по выручке российский продавец электроники и бытовой техники, объявляет неаудированные показатели продаж и эффективности работы сети, а также результаты развития за первый квартал 2017 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook