Товарные объявления Google превосходят обычные текстовые объявления в показателях CTR и CPC

Товарные объявления Google (сайт нарушает закон РФ) (Product Listing Ads), являющиеся частью проекта Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping, серьезно превосходят обычные текстовые объявления в показателях CTR и CPC, сообщают компании Kenshoo и The Search Agency.

Товарные объявления включают в себя такую информацию, как изображение, цена, название магазина или компании. Пока PLA доступны рекламодателям лишь некоторых стран, но в ближайшем времени они появятся и в России.

По данным исследования отKenshoo, ритейлеры, использующие PLA, отмечают отличные результаты. Анализ более 270 млн. показов объявлений и кликов показал, что CTR товарного объявления на 73% выше, чем стандартной рекламы, а конверсия — на 35%.

Средний показатель CPC при этом был на 36% ниже, а ROI товарных объявлений на 46% лучше, чем у стандартных объявлений.

Исследование, проведенное The Search Agency, показало, что доля затрат на размещение PLA увеличилась в период со 2 по 3 квартал 2012 с 1,5% до 5,6%. В то же время доля кликов выросла с 1,2% до 7,9%.

Согласно исследованию, CTR товарных объявлений в тот же период увеличился с 1,89% до 2,37%, а CPC упал с 41 цента до 26.

По материалам seonews