В Google Analytics появился отчёт "Видеокампании AdWords"

В ближайшие дни в Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics появится новый отчет по видеокампаниям, сфокусированный на объявлениях формата TrueView. В новом отчете у пользователей будет возможность отследить детализированное влияние TrueView-кампаний на трафик сайта и доход. Новый отчет будет доступен во вкладках: Acquisition > AdWords > Video Campaigns.

Отчет содержит информацию по TrueView-метрикам, например, Платные просмотры, Стоимость просмотра и Переходы на сайт. Также есть новые группы метрик, например, Вовлечение, которые помогут понять, как пользователи взаимодействуют с видео и сайтом.

Новые данные помогут точнее настраивать объявления и оптимизировать их для просмотров, кликов или целей конверсии. Также можно сегментировать отчеты по Типу контента или Видео, что позволит анализировать качество видеоидей в контексте целей сайта.

Представители AdWords также предупреждают, что конверсии рекламных видеокампаний TrueView в Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics и в AdWords учитываются по-разному. В отчете «Видеокампании AdWords» конверсии рассчитываются, исходя из статистики прямых кликов по объявлениям TrueView In-Stream, а в «AdWords для видео» – на основании просмотров объявлений. Важно понимать, что видеореклама формата TrueView, в отличие от объявлений в поисковой сети, в большей степени ориентирована на продвижение бренда и зачастую приносит столько же непрямого трафика, сколько и посещений сайта.

До 12 ноября 2013 г. отчет Видеокампании отображал только показатели из AdWords.

«Новый отчёт внешне схож с другими отчётами AdWords. Тем не менее, он включает дополнительные метрики, важные для формата TrueView. Это платные просмотры, цена за просмотр и клики на сайте. Также появилась метрика Engagement, которая позволит рекламодателю оценить уровень взаимодействия пользователей с видео на сайте», — комментирует нововведение Джон Меш (Jon Mesh), продакт-менеджер Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics.

Видеорекламу формата TrueView в Google (сайт нарушает закон РФ) AdWords можно создавать двумя способами: используя AdWords для видео, либо в Галерее форматов объявлений.

Также представители AdWords сообщают: начиная с апреля 2014, ко всем новым видеокампаниям будут применяться новые настройки и упрощенные форматы объявлений. Включить новые функции для существующих кампаний можно будет самостоятельно в центре обновлений. С 15 мая все кампании будут обновлены автоматически.