Видео размещённое в Facebook в 4 раза эффективнее, чем на YouTube
У видео, изначально размещённых на Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), показатели вовлечённости почти в четыре раза выше, чем у встроенных в социальную сеть через другие площадки. Об этом сообщается в новом отчёте Quintly.
Данные отчёта основаны на результатах анализа более 1 млн видеопубликаций в Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), размещённых на 150 тыс. страниц. Из них 70 тыс. публиковали видео напрямую в Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена).
В процентном выражении показатели вовлечённости распределились так:
- Нативные видео Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена): 0.53%
- видео YouTube: 0.15%
- Vimeo: 0.13%
- Другие: 0.14%
Из данных отчёта можно сделать вывод, что маркетологам выгоднее размещать видео напрямую в Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), а не публиковать ссылки на YouTube, Vimeo, Vevo и другие платформы.
При этом исследование также показало, что видео, созданные специально для Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), преобладают в новостной ленте – их доля составляет 65%. Возможно, алгоритмы социальной сети отдают предпочтение собственному контенту перед другими сервисами. Так ли это на самом деле – непонятно.
Ещё одним фактором, влияющим на показатели эффективности, может выступать опция автопроигрывания, доступная только для нативных видео в социальной сети.
Что касается спонсированного контента, в этой категории нативные видео Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) также демонстрируют более высокие результаты, чем видео, встроенные через другие платформы.
Презентация отчёта:
