ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Смотрите в каталоге
Системы управления рекламой на сайте

На конференции РИФ+КИБ «ВКонтакте» анонсировала ряд нововведений, которые призваны облегчить жизнь маркетологам. В ближайшее время компания планирует запустить видеоплатформу с обновлениями друзей, рекомендациями редакторов, тематическими каналами, сериалами, блогерами и популярными роликами. Контент будет монетизироваться по рекламной модели. Загрузка в родной плеер «ВКонтакте» повысит шансы видеозаписи попасть в топ и список рекомендаций.

Соцсеть обещает показывать не более 3–4 рекламных роликов на видео длительностью 40–50 минут. Единый стандарт нагрузки разрабатывается совместно с сервисом Pladform и селлером Gazprom Media Digital. Ключевыми источниками контента станут «Первый канал», ТНТ, ВГТРК, «Красный квадрат», КХЛ, АМИК, СТС, Ello, видеоблогеры.

В мае «ВКонтакте» предложит рекламодателям новый формат продвижения — рекомендованные записи сообществ в новостной ленте пользователей. Техническое тестирование начнётся 1 мая со встраивания невидимых записей для проверки объёма трафика и настройки цен, а 15 мая продвигаемые посты будут доступны всем крупным партнерам.

ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Новый инструмент позволит продвигать записи в веб- и мобильной версиях, а также в приложениях «ВКонтакте». Пользователи смогут поделиться или сделать отметку «Мне нравится» к рекламной записи, комментирование станет доступно только после её открытия в окне или на отдельной странице.

Основным отличием от обычной записи в сообществе является таргетинг. Рекламодатели смогут воспользоваться более 20 вариантами, включая поведенческий таргетинг и ретаргетинг. «ВКонтакте» предоставит всю необходимую информацию о количестве взаимодействий: платный и органический охват, сумма переходов по ссылке из записи, а также число переходов в сообщество, скрытие записи. Рекламодатели смогут анализировать эффективность и с помощью сторонних счётчиков, например, AdRiver.

Руководитель отдела по работе с клиентами Александр Круглов сообщил, что новый формат будет оплачиваться по модели CPM (оплата за показы), при этом стоимость размещения будет определяться аукционом. Поведенческий таргетинг позволит обратиться к целевой аудитории в течение двух недель. По мнению Круглова, новый формат сочетает в себе лучшие стороны дисплейной рекламы с таргетингами соцсети, а также возможность контролировать результат кампании в режиме реального времени. В целом коммерческих записей будет немного, то есть за место в ленте рекламодателям придётся «побороться».

Гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин подтвердил, что развитие мобильной и видеорекламы станет приоритетным направлением монетизации «ВКонтакте». «Работа в этом направлении была начата в четвёртом квартале 2014 года; в первом квартале 2015 года темпы росли, и мы довольны динамикой», — отметил глава компании.

Андрей Волков руководитель отдела по работе с социальными сетями рекламного агентства Grape:

"Такой формат, конечно, будет очень удобен, учитывая тот факт, что пользователи ВКонтакте довольно редко заходят в сообщества, на которые не подписаны. До этого нововведения формально мы закупали репосты в интересующих нас группах, стараясь таким образом проникнуть в новостную ленту тех, кто ещё не является нашим подписчиком. Но это было не очень удобно — чётко таргетироваться на определённую аудиторию не получалось, эффективность такого способа продвижения была не очень высокой. Доступность всех видов таргетинга, что уже присутствуют в ВК, и оплата за показы позволят более качественному контенту продавать себя дешевле.

Негативный фидбек от пользователей неизбежен, но если его правильно анализировать и понимать, что нравится аудитории, а что нет, то в процессе оптимизации можно найти тот контент, который будет дружелюбно восприниматься аудиторией. Благо для всего этого ВКонтакте уже предусмотрела все необходимые инструменты".

Игорь Денисов руководитель направления интегрированных проектов агентства Actis Wunderman:

"Новый среди рекламных возможностей ВК формат, по моим ощущениям, шаг навстречу рекламодателям, привыкшим к определённому набору инструментов продвижения. ВКонтакте не придётся проводить “разъяснительную работу”: соцсеть предоставляет инструмент, пользоваться которым они в общем умеют.

Не думаю, правда, что этому обрадуются рядовые пользователи. Несмотря на то, что благодаря бирже и другим инструментам их лента и так была заполнена рекламой, отношение к ней было спокойное: не сразу догадаешься, что тот или иной пост — реклама.

Но в конечном счёте для пользователя этот формат должен быть гораздо полезней: благодаря настройкам таргетинга аудитория будет видеть более релевантную рекламу, а значит, новостная лента станет чище".

Дмитрий Солодовников Дмитрий Солодовников пресс-секретарь МТС:

"Сообщество МТС является лидером по аудитории среди всех официальных сообществ мобильных операторов ВКонтакте. У нас есть успешный опыт продвижения наших сервисов через эту социальную сеть. Мы изучим функциональность этого перспективного рекламного инструмента и планируем использовать его для продвижения наших тарифов и услуг".

Компании и сервисы: AdRiver, МТС
Автор: Анна

Подписаться на новости

18 апреля / Комментарии

Яндекс.Маркет закрывает программу «Заказ на Маркете»

Яндекс.Маркет закрывает программу «Заказ на Маркете» и убирает с сайта корзину для покупок. Как сообщается в рассылке для партнеров сервиса, это произойдет в конце мая. В дальнейшем сервис планирует развиваться в направлении поиска, сравнения товаров и предложения мест для их покупки.

далее →

18 апреля / Комментарии

Московский экспортный центр выводит 500 московских продуктов на экспорт

Московский экспортный центр запускает пилотный проект по продвижению продукции столичных производителей на мировых электронных торговых площадках. Об этом объявил руководитель Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства г. Москвы Алексей Фурсин на конференции «Москва – территория экспорта», прошедшей 16 апреля в Цифровом деловом пространстве.

далее →

17 апреля / Комментарии

Яндекс представил новую концепцию развития Директа

Яндекс представил новую концепцию развития Директа. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превращается в платформу, на которой можно работать со всеми рекламными форматами. Процессы создания и управления кампаниями в Директе будут всё больше автоматизироваться, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов.

далее →

16 апреля / Комментарии

ТОП-90 маркетинговых инструментов на ECOM Expo’18

ECOM Expo'18 — крупнейшая в Восточной Европе выставка технологий, услуг и инноваций для интернет-торговли. 250 экспонентов, представленные в двух павильонах, покажут тренды, которые помогут бизнесу перейти на новый уровень. Об одной из важных категорий — маркетинговых инструментах на ECOM Expo’18 — пойдёт речь дальше.

далее →

10 апреля / Комментарии

Mail.Ru Group запустила онлайн-витрину «Все аптеки» для поиска и заказа лекарств

Mail.Ru Group запустила сервис «Все аптеки» для поиска лекарств с доставкой в ближайшую аптеку. К сайту подключено больше 40 тыс. аптек в большинстве регионах России.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook