Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Реклама алкоголя и лекарств вернется на ТВ

Как сообщают «Известия», рассматривается возможность возвращения рекламы алкогольной продукции на экраны телевизоров, показ таких роликов вероятней всего будет осуществляться с 23.00 до 07.00. Обсуждение данного формата рекламы на ТВ происходило 22 августа на совещании в Администрации президента в подгруппе «Интернет+Медиа», где предлагалось внести изменения в действующий закон «О рекламе».

Также предлагается снятие запрета на ТВ рекламы рецептурных лекарственных препаратов, плюс санкционирование рекламы пива, притом вне зависимости от времени распространения программ. Как заявил заместитель министра Минкомсвязи связи Алексей Волин, ведомство поддерживает все меры по расширению любой рекламы.

Рекламировать алкогольную продукцию в СМИ, было категорически запрещено с 2008 года, а в 2013 году была ограничена реклама табака. Однако, с 1 января 2015 года в силу вступили поправки к закону, после чего на экранах с 23 до 7 часов местного времени стала появляться реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенного в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда. Единственный запрет касался показа данной рекламы во время трансляций детско-юношеских спортивных соревнований.

Мнения экспертов

Ольга Косец, президент МОО поддержки и защиты малого и среднего бизнеса "Деловые люди"

При всем том, что как предприниматель и руководитель НКО по защите прав предпринимателей, я должна бы выступать ЗА любые меры по оживлению торговли, особенно в сложное кризисное время. Но вот именно реклама алкоголя, на мой взгляд как человека, матери, депутата - это та самая красная линия, за которую лучше не заступать.

Во-первых, худо-бедно мы научились жить при минимуме подобной рекламы, и поверьте - подействовало, все меньше алголизированных неадекватов на улице, все больше ЗОЖников и прочих "велосипедистов". Ведь все просто: стоит лишь приоткрыть снова эту дверцу, и поток рекламы хлынет везде и всюду. А в наложении на депрессивные настроения и повышение агрессии в обществе - замечательный же мы получим "коктейль Молотова"! Зачем? Может, все же удержимся в поставленных не просто так рамках? 

Степан Чельцов, генеральный директор, Первый интернет-проект

Реклама - двигатель торговли. Ограничения - стимулируют к нестандартным решениям. Так все алкогольные компании нашли в себе силы выпустить безалкогольные напитки, которые активно рекламируют с намеком, что есть варианты и покрепче. Были даже креативные идеи выпускать духи под торговыми марками производителей алкоголя, что тоже интересный ход. Есть всем известные рассылки, в которых продажа винных сетов вышла не невероятно интересный уровень, решая вопросы законности изящно и красиво.

Реклама на телевидении отличается от рекламы в интернете отсутствием таргетинга. Можно определить часы показа рекламы, но кто ее увидит - контролировать невозможно, есть множество допущений. В интернете же можно с большой долей вероятности контролировать и показ рекламы, и оформление торгового предложения алкоголя.

Последние новшества в сфере контроля оборота алкоголя призваны уменьшить вероятность продажи несертифицированного товара в рознице. Как это будет проходить в интернете - большой вопрос. Есть негативные примеры, когда люди травились, покупая дешевые и дорогие подделки. 

Самым правильным можно считать только комплекс мер, когда продажа алкоголя контролируется автоматически на разных уровнях: продажи идут через официальных реселлеров производителей, чеки выбиваются и отправляются в соответствующие органы, остатки на складах контролируются автоматикой, чтобы соответствие всегда было идеальным. А рекламу переключить не на конкретные магазины, а на культуру покупки в хороших магазинах, а не на досках объявлений. И любые нарушения этой логики по вине недобросовестных продавцов освещать в корректной форме через отсылку на представителей алкогольной индустрии.

Автор: Александр

Подписаться на новости

IKEA поможет подобрать мебель в виртуальной реальности

Крупнейший ритейлер товаров для дома, нидерландская IKEA разрабатывает первое в своем роде приложение дополненной реальности для i-устройств, которое позволит понять, насколько удачно тот или иной предмет мебели впишется в домашний интерьер.

далее →

Хитом летних продаж в «Перекрестоке» стал зонт

Аналитики торговой сети «Перекресток» решили выяснить, как сказывается холодное и дождливое лето в России на покупательском поведении. Несмотря на пасмурное лето, россияне стали больше покупать мороженое (+11%), но все же хитом продаж стал зонт (+136%).

далее →

В Китае заработал первый беспилотный круглосуточный магазин на колесах

В Китае заработал первый в мире беспилотный магазин на колесах. Машина-магазин Moby является полностью самостоятельной торговой точкой, так как обходится не только без водителя, но и без продавцов.

далее →

Подведены итоги Недели Российского Ритейла – 2017

В Москве завершилось масштабное отраслевое мероприятие, собравшее представителей бизнеса и власти для поиска новых путей развития отечественной торговли. Неделя Российского Ритейла объединила целый ряд мероприятий, включающих выставку Retail Week Expo, обширную деловую программу, торжественную церемонию вручения наград Retail Week Awards, ритейл туры и традиционный турнир по мини-футболу. В мероприятиях приняли участие более 5 тысяч специалистов рынка ритейла со всей России.

далее →

Первый рейтинг недобросовестности торговых сетей

Общественная организация по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» (ОПИ) провела исследование нарушений ведущих FMCG торговых сетей, лидирующих по объемам продаж на российском рынке: «Магнит», «X5 Retail Group» («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), «Auchan», «Дикси», «Лента».

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook