Вся правда об автостратегиях Яндекс.Директа

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Вся правда об автостратегиях Яндекс.Директа

Блог Рекламных технологий Яндкса опубликовал пост, развенчивающий мифы об автоматических стратегиях Директа.

Работа всех автостратегий Директа построена на алгоритме, который умеет предсказывать вероятность совершения пользователем того или иного целевого действия на основании математического анализа огромного количества факторов.

Эффективность такого прогноза как нельзя лучше отражает статистика Яндекс.Директа: при работе с конверсией включение автоматической стратегии позволяет увеличить этот показатель в среднем на 57%. Кроме того, при одинаковом ограничении бюджетов кампании с автоматическим управлением приносят на 11% больше кликов, чем ручные.

Полезные факты

1. Для показа объявлений система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты.

2. Система учитывает зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели и регулярно пересчитывает свой прогноз по свежим данным.

3. Система вносит корректировки в кампанию каждые пятнадцать минут — гораздо чаще, чем это возможно делать вручную или с помощью сторонних систем управления.

4. В автостратегии встроена защита от перетрат. Ни при каких условиях система не потратит в день больше 1/3 недельного бюджета и не поставит ставку больше 450 рублей или 1/10 недельного бюджета;

5. Система всегда стремится минимизировать цену клика. Кроме того, она никогда не купит клик, если его цена слишком сильно отличается от цены предыдущих кликов.

За кулисами интерфейса: развенчиваем мифы

Как и всякий сложный и эффективный рекламный инструмент, автостратегии собрали вокруг себя большое количество мифов — мало кому известно, что действительно происходит внутри системы. Мы решили вспомнить самые популярные мифы и рассказать вам о том, как автостратегии работают на самом деле.

Миф 1:

Стратегию лучше включать в начале недели, иначе система потратит весь заданный недельный бюджет всего за несколько дней.

На самом деле: нет никаких ограничений по времени включения стратегий. Система способна быстро сориентироваться и провести необходимые расчеты в любой день недели.

При включении стратегии, например, в четверг, система примет за данность то, что за предыдущую часть недели — с понедельника по среду — бюджет расходовался оптимальным образом. Начиная с четверга она будет тратить только ту часть заданного вами ограничения, которая пропорциональна оставшимся до конца недели дням.

Миф 2:

Автостратегии работают плохо, если:

  1. Денег на кампании меньше, чем заданный недельный бюджет
  2. Счет пополняется уже при нулевом балансе
  3. Работа стратегии прерывается в середине недели

На самом деле: эти условия не влияют на качество работы системы, но ведут к перезапуску стратегии. По умолчанию система считает, что до момента начала её работы бюджет расходовался идеально. Поэтому при перезапуске она забывает обо всех недотратах и перетратах и не пытается в срочном порядке потратить весь недельный бюджет, а расходует деньги пропорционально оставшимся дням.

Миф 3:

Если ключевых слов в кампании слишком мало или слишком много, стратегия окажется неэффективной.

На самом деле: качество работы стратегии зависит не от количества ключевых фраз, а от соотношения низкочастотных и высокочастотных запросов.

Если в список ключевых слов входят преимущественно низкочастотные запросы, то системе крайне сложно оптимизировать кампанию из-за недостатка событий по ним. В таком случае эффект от включения автоматической стратегии может быть незаметен, но точно не будет ниже, чем до начала её работы.

Миф 4:

В процессе работы стратегии в список ключевых фраз нельзя добавлять новые слова.

На самом деле:расширение списка ключевых слов не понижает эффективность стратегии.

Если вы добавляете в кампанию высокочастотные и среднечастоные фразы, по которым статистика копится достаточно быстро, результаты, наоборот, могут заметно улучшиться. Если же вы решаете добавить в кампанию низкочастотные запросы, это, как правило, никак не отражается на эффективности стратегии.

Миф 5:

Нежелательно пополнять счет несколько раз в неделю на сумму, которой будет достаточно лишь на пару дней. Лучше перечислять деньги один раз в начале недели, при этом их должно хватить на неделю вперед.

На самом деле: то, когда и как часто пополняется счет, никак не отражается на работе автостратегий. Если деньги на счете не заканчиваются, стратегия продолжает свою работу в обычном режиме. Если вы пополняете счет уже при нулевом балансе, стратегия перезапустится, но это не повлияет на её эффективность, а лишь отразится на времени достижения результата. Конечно, удобнее сразу положить на кампанию сумму, которой хватит на месяц или даже несколько месяцев вперед, ведь стратегия никогда не потратит больше указанного недельного бюджета.

Компании и сервисы: Яндекс.Директ
Автор: Анна

Подписаться на новости

Wildberries откроет пункт выдачи заказов в Армении и Азербайджане

Крупнейший в России интернет-магазин Wildberries планирует выйти на рынки Армении и Азербайджана. В четвертом квартале 2018 года пункт выдачи заказов откроется в Ереване, а на 2019 год запланирован запуск в Баку.

далее →

Открылся предзаказ на Яндекс.Станцию. Срок доставки — до 90 дней

Яндекс.Станция появилась на Беру — новом маркетплейсе Яндекс.Маркета. Там можно оставить предварительный заказ на устройство и оплатить его онлайн. Приём предзаказов начался в среду, 11 июля, в 15:00 по московскому времени. Первые счастливчики оформившие предзаказ получат Яндекс.Станцию в октябре.

далее →

Google рассказала, как искусственный интеллект поможет маркетологам

Компания Google, на конференции Google Marketing Live, рассказала о новых инструментах Google Ads для привлечения покупателей. Теперь искусственный интеллект поможет маркетологам сделать размещение рекламы более эффективным.

далее →

За Яндекс.Станцией выстроилась очередь на 120 метров

В магазин и музей Яндекса в Москве поступила первая партия Яндекс.Станций. Цена устройства — 9990 рублей. Продажи начались 10 июля в 10 часов утра. Первые покупатели пришли к магазину в 5:20. За пять минут до открытия в очереди было около двухсот человек, а её длина составляла примерно 120 метров.

далее →

Яндекс запускает в продажу Яндекс.Станцию

Яндекс запускает в продажу Яндекс.Станцию — домашнюю мультимедиа-платформу с голосовым помощником Алисой. Первая партия устройств поступит в магазин и музей Яндекса — он находится в Москве по адресу улица Тимура Фрунзе, дом 11, строение 13. Продажи стартуют 10 июля в момент открытия магазина, в 10 часов утра.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook