Вся правда об автостратегиях Яндекс.Директа

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Вся правда об автостратегиях Яндекс.Директа

Блог Рекламных технологий Яндкса опубликовал пост, развенчивающий мифы об автоматических стратегиях Директа.

Работа всех автостратегий Директа построена на алгоритме, который умеет предсказывать вероятность совершения пользователем того или иного целевого действия на основании математического анализа огромного количества факторов.

Эффективность такого прогноза как нельзя лучше отражает статистика Яндекс.Директа: при работе с конверсией включение автоматической стратегии позволяет увеличить этот показатель в среднем на 57%. Кроме того, при одинаковом ограничении бюджетов кампании с автоматическим управлением приносят на 11% больше кликов, чем ручные.

Полезные факты

1. Для показа объявлений система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты.

2. Система учитывает зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели и регулярно пересчитывает свой прогноз по свежим данным.

3. Система вносит корректировки в кампанию каждые пятнадцать минут — гораздо чаще, чем это возможно делать вручную или с помощью сторонних систем управления.

4. В автостратегии встроена защита от перетрат. Ни при каких условиях система не потратит в день больше 1/3 недельного бюджета и не поставит ставку больше 450 рублей или 1/10 недельного бюджета;

5. Система всегда стремится минимизировать цену клика. Кроме того, она никогда не купит клик, если его цена слишком сильно отличается от цены предыдущих кликов.

За кулисами интерфейса: развенчиваем мифы

Как и всякий сложный и эффективный рекламный инструмент, автостратегии собрали вокруг себя большое количество мифов — мало кому известно, что действительно происходит внутри системы. Мы решили вспомнить самые популярные мифы и рассказать вам о том, как автостратегии работают на самом деле.

Миф 1:

Стратегию лучше включать в начале недели, иначе система потратит весь заданный недельный бюджет всего за несколько дней.

На самом деле: нет никаких ограничений по времени включения стратегий. Система способна быстро сориентироваться и провести необходимые расчеты в любой день недели.

При включении стратегии, например, в четверг, система примет за данность то, что за предыдущую часть недели — с понедельника по среду — бюджет расходовался оптимальным образом. Начиная с четверга она будет тратить только ту часть заданного вами ограничения, которая пропорциональна оставшимся до конца недели дням.

Миф 2:

Автостратегии работают плохо, если:

  1. Денег на кампании меньше, чем заданный недельный бюджет
  2. Счет пополняется уже при нулевом балансе
  3. Работа стратегии прерывается в середине недели

На самом деле: эти условия не влияют на качество работы системы, но ведут к перезапуску стратегии. По умолчанию система считает, что до момента начала её работы бюджет расходовался идеально. Поэтому при перезапуске она забывает обо всех недотратах и перетратах и не пытается в срочном порядке потратить весь недельный бюджет, а расходует деньги пропорционально оставшимся дням.

Миф 3:

Если ключевых слов в кампании слишком мало или слишком много, стратегия окажется неэффективной.

На самом деле: качество работы стратегии зависит не от количества ключевых фраз, а от соотношения низкочастотных и высокочастотных запросов.

Если в список ключевых слов входят преимущественно низкочастотные запросы, то системе крайне сложно оптимизировать кампанию из-за недостатка событий по ним. В таком случае эффект от включения автоматической стратегии может быть незаметен, но точно не будет ниже, чем до начала её работы.

Миф 4:

В процессе работы стратегии в список ключевых фраз нельзя добавлять новые слова.

На самом деле:расширение списка ключевых слов не понижает эффективность стратегии.

Если вы добавляете в кампанию высокочастотные и среднечастоные фразы, по которым статистика копится достаточно быстро, результаты, наоборот, могут заметно улучшиться. Если же вы решаете добавить в кампанию низкочастотные запросы, это, как правило, никак не отражается на эффективности стратегии.

Миф 5:

Нежелательно пополнять счет несколько раз в неделю на сумму, которой будет достаточно лишь на пару дней. Лучше перечислять деньги один раз в начале недели, при этом их должно хватить на неделю вперед.

На самом деле: то, когда и как часто пополняется счет, никак не отражается на работе автостратегий. Если деньги на счете не заканчиваются, стратегия продолжает свою работу в обычном режиме. Если вы пополняете счет уже при нулевом балансе, стратегия перезапустится, но это не повлияет на её эффективность, а лишь отразится на времени достижения результата. Конечно, удобнее сразу положить на кампанию сумму, которой хватит на месяц или даже несколько месяцев вперед, ведь стратегия никогда не потратит больше указанного недельного бюджета.

Компании и сервисы: Яндекс.Директ
Автор: Анна

Подписаться на новости

25 января / Комментарии

«Почта России» перестала продавать пиво в своих отделениях

«Почта России» приостановила эксперимент с продажей пива в своих отделениях, об этом в ходе пресс-конференции компании 21 января рассказал заместитель гендиректора по операционному управлению и розничной торговле Михаил Волков.

далее →

21 января / Комментарии

«Утконос» готовится к доставке лекарственных средств

«Утконос» планирует начать доставку лекарственных средств. Необходимые процессы уже отлажены, теперь компания ожидает принятия упрощенных правил дистанционной торговли. Ранее компания подписала письмо Ассоциации компаний интернет-торговли, в котором крупные онлайн-игроки просят Правительство РФ пересмотреть правила выдачи разрешений на дистанционную торговлю

далее →

14 января / Комментарии

Ozon представил собственный джингл

В рамках глобальной рекламной кампании на 2021 год бренд продолжит развивать имидж мультикатегорийной площадки. Новая рекламная кампания Ozon стартовала на телевидении 13 января.

далее →

13 января / Комментарии

Билайн заключил партнерство с маркетплейсом goods.ru

На сайте маркетплейса goods.ru появились товары оператора сотовой связи Билайн: смартфоны, наушники, колонки, аксессуары, а также SIM-карты – всего более 4000 SKU. Goods.ru стал первым маркетплейсом, с которым «Билайн» заключили партнерство по схеме «Закажи и забери».

далее →

30 декабря 2020 / Комментарии

Яндекс.Маркет снижает комиссии для продавцов во всех категориях товаров

Яндекс.Маркет меняет тарифы для партнёров маркетплейса — с 15 января у сервиса будет единая комиссия за продажу во всех категориях. Ещё будет отменена минимальная комиссия, а комиссия за приём и перечисление денег останется равна 1%.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook