Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Защита от поддельных товаров с помощью радиочастотных (RFID) меток

Министерство промышленности и торговли предлагает защитить рынок от контрафакта с помощью радиочастотных (RFID) меток.

Алимов Ильдар, ОАО «Ангстрем» отмечает, что RFID-чип действительно позволяет надёжно идентифицировать любой предмет от подделок. RFID-технологии, гарантируют стопроцентную идентификацию от фальсифицированных продуктов и товаров-подделок. Каждый RFID-чип содержит уникальный тег (номер). Будучи внедрённым в товар или предмет (наклеен, внедрён в упаковку, внедрён внутрь предмета), данный тег (товар) может быть однозначно сопоставлен в любой базе данных, что позволяет производителю совершенно четко отмаркировать «свои» товары. Соответствующим считывателем можно прочитать данный тег и установить истинную или фальсифицированную природу товара.

При этом важно, что метки считываются дистанционно без непосредственного и визуального контакта непосредственно с предметом (например, для считывания штрих-кода необходим визуальный контакт считывателя с кодом, что создаёт известные всем очереди на кассах в супермаркетах) и одновременно может считываться несколько сотен меток (то есть информация обо всех товарах поступит, например, при проезде автомобиля с грузом рядом со считывателем ещё до подъезда к разгрузочной платформе). Для некоторых моделей меток расстояние считывания может достигать 30 метров.

RFID-метки для защиты от фальсификации уже давно применяются для «чипования» ответственных узлов и агрегатов (например узлы самолетов, судов, автомобилей), но к сожалению до сих пор не получили самого широкого применения в массовых продуктах. RFID-революция немного задерживается в силу 2х обстоятельств: до недавнего времени RFID-метки были относительно дороги и пока не получили широкого применения портативные RFID-считыватели. Следует полагать, что в скором времени функция RFID-считывания будет представлена в любом мобильном гаджете. А стоимость изготовления RFID-меток уже достигла столь низких значений (от нескольких рублей до десятков рублей в зависимости от уровня сложности чипа), что предметное пространство, окружающее нас, постепенно и неизбежно будет «очиповываться», создавая для жизни людей всё более комфортные условия.

Какие преимущества это даёт:

· Можно прослеживать жизненный цикл любой продукции с детализацией до единицы товара: RFID-маркер помимо непосредственно идентификации, позволяет четко контролировать процесс производства благодаря возможности вести в них запись о текущем состоянии производимого продукта. Далее в абсолютно автоматическом режиме отслеживается вся логистика товара, перемещение по магазину, контроль заполненности полок и уходимости каждой единицы товара, возможна автоматическая моментальная «бескассирная» оплата. Уже дома умный холодильник осуществляет контроль срока годности и заполненности продуктами каждого вида. Выброшенная упаковка товара будет селективно вторично перерабатываться на мусороперерабатывающих заводах в соответствии с тегом. Это кажется пока фантастикой, но отдельные элементы этой цепи уже достаточно хорошо отработаны (в логистике, ритейле).

· Появляется возможность полностью искоренить фальсификацию любой продукции как явление. Магазин просто не примет к реализации паллету привезенных товаров при несоответствии кода. При этом товар не потребуется даже разгружать. Любой фальсифицированный товар просто не сможет найти дорогу к прилавку.

Сергей Баженов, CEO компании «Клеверенс» обращает внимание на то, что в случае с простой государственной регистрацией всегда есть лазейка с выпуском дубликатов. Две фуры водки с идентичными марками, два автомобиля с одними номерами и т.п. Но конечных продавцов скорее всего обяжут пробивать каждый факт продажи в онлайне и проверять, была ли уплачена пошлина с этой единицы. В этом случае дубликат просто не пробьется.

В отделе экспертизы качества и оценки признаков контрафактности продукции ГБУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг» отмечают, что RFID-технологии – это, несомненно, новый этап защиты производителями своей интеллектуальной собственности, после нанесения голограмм, водяных знаков, специальных рельефов и рисунков и других традиционных способов защиты, особенно на рынке России.

Если говорить об использовании RFID-меток для маркировки каждого изделия, то это может действительно упростить отслеживание и движение оригинальных товаров, и, как следствие, минимизировать рынок контрафакта. Особенно, если учесть, что подделка RFID-метки практически невозможна. На сегодняшний день потребительский рынок России имеет наибольшие проблемы с контрафактной продукцией в области лекарственных препаратов, алкогольной продукции, товаров для детей, изделий известных марок (т.е. брендовых вещей), и использование RFID – технологии может повлиять на улучшение сложившейся ситуации.

Однако использование данной технологии имеют свои минусы. Стоимость подобных меток довольно высока, по сравнению с общеизвестными водяными знаками, голограммами, этикетками со штрих-кодами и другими способами защиты. Кроме того, RFID-метки подвержены влиянию металла (это касается упаковок: металлических контейнеров, пищевых продуктов, запечатанных фольгой), что приводит к необходимости использования более дорогих меток или другого вида материала упаковок. Поэтому применение RFID-технологии может стать доступной не для всех производителей и повлиять на себестоимость товара и конечную потребительскую цену.

Автор: AlexK

Подписаться на новости

26 января / Комментарии

METRO представляет обновлённую Фасоль

Франшиза магазинов у дома Фасоль разработала новую айдентику и представила обновленный брендбук. Обновленное комплексное дизайнерское решение призвано улучшить покупательский опыт, подчеркнуть атмосферу магазина у дома и эргономику торгового зала.

далее →

26 января / Комментарии

IKEA начинает продажу запасных деталей для мебели

Компания IKEA  начинает продажу запасных деталей для своей мебели по всему миру. Компания разработала систему онлайн-заказов, которая будет в этом году представлена для клиентов по всему миру.

далее →

25 января / Комментарии

Аналитика М.Видео-Эльдорадо: инновации в фото- и видеосъёмке выступают драйвером рынка смартфонов

Группа «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала развитие технологий фото- и видеосъёмки в смартфонах. В 2020 году на российском рынке наибольший рост показали смартфоны с тройной и четверной основной камерой, максимальное количество объективов в смартфоне достигло семи, а разрешение камеры – 108 Мп.

далее →

25 января / Комментарии

«Чижика» становится больше.X5 Retail Group планирует развивать сеть жестких дискаунтеров

Компания X5 Retail Group, крупнейший по объему выручки продуктовый ритейлер на российском рынке, планирует активно развивать сеть жестких дискаунтеров под брендом «Чижик» в ближайшие годы.

далее →

25 января / Комментарии

Торговая сеть «Лента» запустила магазины-дискаунтеры

У торговой сети «Лента» появился новый розничный бренд «365+». Это магазины-дискаунтеры, которые ритейлер тестирует в Новосибирске и Барнауле. Проект позиционируют как «Магазин хороших цен от „Ленты“» с миссией «Только нужное и ничего лишнего».

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook