Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Защита от поддельных товаров с помощью радиочастотных (RFID) меток

Министерство промышленности и торговли предлагает защитить рынок от контрафакта с помощью радиочастотных (RFID) меток.

Алимов Ильдар, ОАО «Ангстрем» отмечает, что RFID-чип действительно позволяет надёжно идентифицировать любой предмет от подделок. RFID-технологии, гарантируют стопроцентную идентификацию от фальсифицированных продуктов и товаров-подделок. Каждый RFID-чип содержит уникальный тег (номер). Будучи внедрённым в товар или предмет (наклеен, внедрён в упаковку, внедрён внутрь предмета), данный тег (товар) может быть однозначно сопоставлен в любой базе данных, что позволяет производителю совершенно четко отмаркировать «свои» товары. Соответствующим считывателем можно прочитать данный тег и установить истинную или фальсифицированную природу товара.

При этом важно, что метки считываются дистанционно без непосредственного и визуального контакта непосредственно с предметом (например, для считывания штрих-кода необходим визуальный контакт считывателя с кодом, что создаёт известные всем очереди на кассах в супермаркетах) и одновременно может считываться несколько сотен меток (то есть информация обо всех товарах поступит, например, при проезде автомобиля с грузом рядом со считывателем ещё до подъезда к разгрузочной платформе). Для некоторых моделей меток расстояние считывания может достигать 30 метров.

RFID-метки для защиты от фальсификации уже давно применяются для «чипования» ответственных узлов и агрегатов (например узлы самолетов, судов, автомобилей), но к сожалению до сих пор не получили самого широкого применения в массовых продуктах. RFID-революция немного задерживается в силу 2х обстоятельств: до недавнего времени RFID-метки были относительно дороги и пока не получили широкого применения портативные RFID-считыватели. Следует полагать, что в скором времени функция RFID-считывания будет представлена в любом мобильном гаджете. А стоимость изготовления RFID-меток уже достигла столь низких значений (от нескольких рублей до десятков рублей в зависимости от уровня сложности чипа), что предметное пространство, окружающее нас, постепенно и неизбежно будет «очиповываться», создавая для жизни людей всё более комфортные условия.

Какие преимущества это даёт:

· Можно прослеживать жизненный цикл любой продукции с детализацией до единицы товара: RFID-маркер помимо непосредственно идентификации, позволяет четко контролировать процесс производства благодаря возможности вести в них запись о текущем состоянии производимого продукта. Далее в абсолютно автоматическом режиме отслеживается вся логистика товара, перемещение по магазину, контроль заполненности полок и уходимости каждой единицы товара, возможна автоматическая моментальная «бескассирная» оплата. Уже дома умный холодильник осуществляет контроль срока годности и заполненности продуктами каждого вида. Выброшенная упаковка товара будет селективно вторично перерабатываться на мусороперерабатывающих заводах в соответствии с тегом. Это кажется пока фантастикой, но отдельные элементы этой цепи уже достаточно хорошо отработаны (в логистике, ритейле).

· Появляется возможность полностью искоренить фальсификацию любой продукции как явление. Магазин просто не примет к реализации паллету привезенных товаров при несоответствии кода. При этом товар не потребуется даже разгружать. Любой фальсифицированный товар просто не сможет найти дорогу к прилавку.

Сергей Баженов, CEO компании «Клеверенс» обращает внимание на то, что в случае с простой государственной регистрацией всегда есть лазейка с выпуском дубликатов. Две фуры водки с идентичными марками, два автомобиля с одними номерами и т.п. Но конечных продавцов скорее всего обяжут пробивать каждый факт продажи в онлайне и проверять, была ли уплачена пошлина с этой единицы. В этом случае дубликат просто не пробьется.

В отделе экспертизы качества и оценки признаков контрафактности продукции ГБУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг» отмечают, что RFID-технологии – это, несомненно, новый этап защиты производителями своей интеллектуальной собственности, после нанесения голограмм, водяных знаков, специальных рельефов и рисунков и других традиционных способов защиты, особенно на рынке России.

Если говорить об использовании RFID-меток для маркировки каждого изделия, то это может действительно упростить отслеживание и движение оригинальных товаров, и, как следствие, минимизировать рынок контрафакта. Особенно, если учесть, что подделка RFID-метки практически невозможна. На сегодняшний день потребительский рынок России имеет наибольшие проблемы с контрафактной продукцией в области лекарственных препаратов, алкогольной продукции, товаров для детей, изделий известных марок (т.е. брендовых вещей), и использование RFID – технологии может повлиять на улучшение сложившейся ситуации.

Однако использование данной технологии имеют свои минусы. Стоимость подобных меток довольно высока, по сравнению с общеизвестными водяными знаками, голограммами, этикетками со штрих-кодами и другими способами защиты. Кроме того, RFID-метки подвержены влиянию металла (это касается упаковок: металлических контейнеров, пищевых продуктов, запечатанных фольгой), что приводит к необходимости использования более дорогих меток или другого вида материала упаковок. Поэтому применение RFID-технологии может стать доступной не для всех производителей и повлиять на себестоимость товара и конечную потребительскую цену.

Автор: Александр

Подписаться на новости

21 марта / Комментарии

METRO и Instamart расширяют стратегическое партнерство

Центр оптовых продаж METRO и сервис онлайн доставки Instamart в рамках конференции METRO EXPO 2019 подписали договор о стратегическом сотрудничестве. Instamart получил статус Привилегированного партнера METRO, что обеспечит интеграцию более высокого уровня между торговой сетью и сервисом быстрой доставки.

далее →

21 марта / Комментарии

Сбербанк запустит сервис по снятию наличных на кассах магазинов

Сбербанк в июле запустит сервис по снятию наличных на кассах магазинов. Сервис будет предоставляться владельцам карт Visa и Mastercard, которые эмитированы самим Сбербанком, а также держателям карт Visa, выпущенных другими банками, рассказали в финансовой организации.

далее →

20 марта / Комментарии

Связной | Евросеть подвела первые итоги работы услуги Trade-in в 2019 году

Объединённая компания Связной | Евросеть подвела первые итоги работы услуги Trade-in в 2019 году. В январе-феврале 2019 года число клиентов, которые воспользовались программой обмена старых смартфонов на новые, увеличилось на 386%.

далее →

20 марта / Комментарии

Sela начинает продавать товары для дома и нижнее бельё

Одна из старейших в России сетей одежды Sela планирует преодолеть стагнацию на этом рынке, выйдя в другие сегменты. Так, сеть будет открывать магазины товаров для дома Sela Home, точки по продаже нижнего белья Sela Underwear и магазины женской одежды больших размеров.

далее →

19 марта / Комментарии

«Авто.ру» закрывает дилерский центр и офлайн-точки

Интернет-сервис «Авто.ру» (принадлежит «Яндексу») закрывает дилерский центр и офлайн-точки по оценке автомобилей. Онлайн-сервису было тяжело конкурировать на традиционном рынке из-за недостатка компетенций.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook