Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Защита от поддельных товаров с помощью радиочастотных (RFID) меток

Министерство промышленности и торговли предлагает защитить рынок от контрафакта с помощью радиочастотных (RFID) меток.

Алимов Ильдар, ОАО «Ангстрем» отмечает, что RFID-чип действительно позволяет надёжно идентифицировать любой предмет от подделок. RFID-технологии, гарантируют стопроцентную идентификацию от фальсифицированных продуктов и товаров-подделок. Каждый RFID-чип содержит уникальный тег (номер). Будучи внедрённым в товар или предмет (наклеен, внедрён в упаковку, внедрён внутрь предмета), данный тег (товар) может быть однозначно сопоставлен в любой базе данных, что позволяет производителю совершенно четко отмаркировать «свои» товары. Соответствующим считывателем можно прочитать данный тег и установить истинную или фальсифицированную природу товара.

При этом важно, что метки считываются дистанционно без непосредственного и визуального контакта непосредственно с предметом (например, для считывания штрих-кода необходим визуальный контакт считывателя с кодом, что создаёт известные всем очереди на кассах в супермаркетах) и одновременно может считываться несколько сотен меток (то есть информация обо всех товарах поступит, например, при проезде автомобиля с грузом рядом со считывателем ещё до подъезда к разгрузочной платформе). Для некоторых моделей меток расстояние считывания может достигать 30 метров.

RFID-метки для защиты от фальсификации уже давно применяются для «чипования» ответственных узлов и агрегатов (например узлы самолетов, судов, автомобилей), но к сожалению до сих пор не получили самого широкого применения в массовых продуктах. RFID-революция немного задерживается в силу 2х обстоятельств: до недавнего времени RFID-метки были относительно дороги и пока не получили широкого применения портативные RFID-считыватели. Следует полагать, что в скором времени функция RFID-считывания будет представлена в любом мобильном гаджете. А стоимость изготовления RFID-меток уже достигла столь низких значений (от нескольких рублей до десятков рублей в зависимости от уровня сложности чипа), что предметное пространство, окружающее нас, постепенно и неизбежно будет «очиповываться», создавая для жизни людей всё более комфортные условия.

Какие преимущества это даёт:

· Можно прослеживать жизненный цикл любой продукции с детализацией до единицы товара: RFID-маркер помимо непосредственно идентификации, позволяет четко контролировать процесс производства благодаря возможности вести в них запись о текущем состоянии производимого продукта. Далее в абсолютно автоматическом режиме отслеживается вся логистика товара, перемещение по магазину, контроль заполненности полок и уходимости каждой единицы товара, возможна автоматическая моментальная «бескассирная» оплата. Уже дома умный холодильник осуществляет контроль срока годности и заполненности продуктами каждого вида. Выброшенная упаковка товара будет селективно вторично перерабатываться на мусороперерабатывающих заводах в соответствии с тегом. Это кажется пока фантастикой, но отдельные элементы этой цепи уже достаточно хорошо отработаны (в логистике, ритейле).

· Появляется возможность полностью искоренить фальсификацию любой продукции как явление. Магазин просто не примет к реализации паллету привезенных товаров при несоответствии кода. При этом товар не потребуется даже разгружать. Любой фальсифицированный товар просто не сможет найти дорогу к прилавку.

Сергей Баженов, CEO компании «Клеверенс» обращает внимание на то, что в случае с простой государственной регистрацией всегда есть лазейка с выпуском дубликатов. Две фуры водки с идентичными марками, два автомобиля с одними номерами и т.п. Но конечных продавцов скорее всего обяжут пробивать каждый факт продажи в онлайне и проверять, была ли уплачена пошлина с этой единицы. В этом случае дубликат просто не пробьется.

В отделе экспертизы качества и оценки признаков контрафактности продукции ГБУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг» отмечают, что RFID-технологии – это, несомненно, новый этап защиты производителями своей интеллектуальной собственности, после нанесения голограмм, водяных знаков, специальных рельефов и рисунков и других традиционных способов защиты, особенно на рынке России.

Если говорить об использовании RFID-меток для маркировки каждого изделия, то это может действительно упростить отслеживание и движение оригинальных товаров, и, как следствие, минимизировать рынок контрафакта. Особенно, если учесть, что подделка RFID-метки практически невозможна. На сегодняшний день потребительский рынок России имеет наибольшие проблемы с контрафактной продукцией в области лекарственных препаратов, алкогольной продукции, товаров для детей, изделий известных марок (т.е. брендовых вещей), и использование RFID – технологии может повлиять на улучшение сложившейся ситуации.

Однако использование данной технологии имеют свои минусы. Стоимость подобных меток довольно высока, по сравнению с общеизвестными водяными знаками, голограммами, этикетками со штрих-кодами и другими способами защиты. Кроме того, RFID-метки подвержены влиянию металла (это касается упаковок: металлических контейнеров, пищевых продуктов, запечатанных фольгой), что приводит к необходимости использования более дорогих меток или другого вида материала упаковок. Поэтому применение RFID-технологии может стать доступной не для всех производителей и повлиять на себестоимость товара и конечную потребительскую цену.

Автор: Александр

Подписаться на новости

19 сентября / Комментарии

Голландский бренд Mexx возвращается в Россию

Голландский бренд одежды и аксессуаров Mexx, принадлежащий fashion-холдингу RNF возвращается в Россию. Окрытие флагманского магазина марки в России запланировано на апрель 2019 года, а эксклюзивным дистрибьютором Mexx станет компания BNS Group. 

далее →

18 сентября / Комментарии

64% товаров повседневного спроса продаётся по промоакциям

Nielsen провела исследование Nielsen Promo Pressure и выяснила, что доля продаж по промоакциям топ-20 категорий FMCG в первом полугодии 2018 г. увеличилась до 64%; в предыдущем году в магазинах современного формата по промоакциям покупалось 59%.

далее →

17 сентября / Комментарии

Средний чек российского потребителя снижается пятый месяц подряд

«Ромир» провел исследование и выяснил, что индекс среднего чека в августе составил 495 руб., при этом по сравнению с июлем значение уменьшилось на 0,2%, или на 1 руб., а средние расходы россиян за один визит в магазин сокращаются уже пятый месяц подряд, начиная с апреля.

далее →

17 сентября / Комментарии

«Эльдорадо» может запустить собственные торговые марки

После завершения интеграции с «М.Видео» сеть бытовой техники и электроники «Эльдорадо» может начать производство собственных смартфонов и потребительской электроники.

далее →

14 сентября / Комментарии

«М.Видео» получила премию «Тру омни»

«М.Видео» получила премию Retail Business Russia Awards 2018 в номинации «Тру омни». Более 100 экспертов индустрии приняли участие в голосовании и определили победителя - ритейлера, который связал максимальное число каналов и создал уникальный бесшовный опыт для своих покупателей.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook